Merchandising "The Mermaid" in "Monster Hunt" je naslednji korak kitajske filmske industrije

Kljub hitri širitvi kitajska filmska industrija ne čuti večjih težav. S rekordnimi 6,78 milijardami blagajniškimi blagajnami za leto 2015, ki so jih sprožili domači ustvarjalci uspešnic Monster Hunter in Sirena Kitajska je zdaj na drugem največjem svetovnem filmu, ki se je odvijal ob Hollywoodu. V naslednjih nekaj letih bo izgledalo, da bo prehitela tinseltown. Zdaj pa se pričakuje, da bo Kitajska dosegla še več dobička na svetovnem trgu s tem, kar so pred skoraj 40 leti začeli hollywoodski vizionarji: trženje filmov.

Hollywoodski poročevalec je razkril, da je Pekinški mednarodni filmski festival v ponedeljek organiziral svoj prvi letni kitajski filmski vrh na vrhu, na katerem so bili predstavljeni vrhunski hollywoodski in kitajski filmski direktorji, ki so govorili o novih področjih raziskovanja za rastočo industrijo. Najpomembnejša med njimi je bila potreba po načrtu trgovanja za kitajske filmske studie, ki si želijo še več denarja - s hockiranjem igrač, lutk in drugih izdelkov, ki se nanašajo na nekatere od njihovih največjih filmskih naslovov.

Po navedbah THR 80 odstotkov kitajskih prihodkov, povezanih s filmi, prihaja samo iz prodaje blagajn. Primerjajte to s 30-odstotnim prihodkom, ki prihaja iz severnoameriške prodaje vozovnic in pomanjkanjem alternativnih prihodkov, in možnost, da jo ustvarite na Kitajskem, postane še bolj očitna.

Vrh je bil namenjen vzpostavitvi precedensa za razvoj ključnih industrijskih praks, kot so zakoni o avtorskih pravicah, in celo za vzpostavitev trgovanja z velikimi deli za programe filmskih študij na uglednih kitajskih univerzah.

"Igrače vsake države so izdelane na Kitajskem, zakaj ne moremo proizvajati igrač za naše filme?" Je povedal Jerry Ye, predsednik kitajskega studia Huayi Brothers Pictures. »Razvoj industrije IP mora najprej imeti okolje za zaščito avtorskih pravic, da bi zaščitili naš IP od izločitve,« je nadaljeval. "V nasprotnem primeru bodo ti izdelki le še ena oblika promocije filmov in ne zelo dobra oblika."

Glede na to, da se Hollywood ni zavedal, da bi lahko filmske gledalce zavrtel še več, dokler ne bodo franšize Vojna zvezd populariziral zamisel o trgovini s kravato v poznih sedemdesetih letih, kitajski nastajajoči filmski trg je fascinantno sotočje taktike za ustvarjanje denarja. Celoten vrh je fascinanten pogled na neke vrste bogate ljudi, ki se zavedajo, da so lahko super bogati in ustrezno strateško pozicionirajo svoje šahovske figure.

Ampak to ni vse pohlepni studio vodstvo pripravlja svoje blagajne. Tudi ustvarjalci so imeli svoje besede. Režiser Hong Konga Raman Hui, katerega film Lov na pošast je postal najbolj uspešen kitajski film, preden ga je režiser Stephen Chow's uničil Sirena letos predložil video montažo na vrhu, kjer je razložil svojo zamujeno priložnost.

Film, o čarobnem kralju pošasti, ki ga je sprejel nerodni kmečki človek, je bil poln trženjskih možnosti, vendar od tega nič ni bilo. Hui, sam veterinar hollywoodske animacije, ki je delal na filmih Shrek od Dreamworks, preden je naredil Lov na pošast se je dobro zavedal, kaj je mogoče storiti. "Veliko ljudi je bilo slabih udarcev in ni bilo veliko, kar bi lahko storili, ker nismo naredili nobenega blaga za prvi film," je dejal Hui na vrhu. "Tedaj sem svojemu šefu rekel," da bi morali začeti že pred leti "."

Zdaj, ko bodo bolje razumeli trženje svojih filmov, bo kitajska filmska industrija še naprej rasla v skokih in mejah. Pričakujte, da boste kmalu videli več filmov in igrač na Kitajskem.