Kaj si želijo ogledati kitajske filmske publike

Kljub močnemu trženjskemu pritisku v zadnjih mesecih, je Warner Bros. Batman proti Supermanu ni uspelo povezati s kitajskimi gledalci. Po razočaralnem začetnem vikendu je film opazil, da se je njegov prihodek zmanjšal za skoraj 80 odstotkov na blagajni države v drugem tednu, kar je največji hollywoodski superheroj. Kljub temu, da je film zbral skoraj 90 milijonov dolarjev, je film o ustanovitvi DC Universe zaostal za napovedmi analitikov za 200 milijonov dolarjev.

Seveda ni prvič, da hollywoodski studio ni uspel doseči stopnje uspeha, ki so jo pričakovali v kitajskih kinodvoranah; bilo je nekaj nedavnih razočaranj. In to je velik posel, saj bo v prihodnjih letih uspeh na Kitajskem pomembnejši kot kdajkoli prej.

Drugi največji (in naraščajoči) filmski trg na svetu je še vedno nekaj skrivnostnega za hollywoodske umetnike. Do sedaj je bilo na videz nemogoče predvideti, kako bo film delal v kitajskih gledališčih. Batman proti Supermanu na primer, vendar lani Besen 7 v enem največjih presenečenj je uničila kitajsko tekmovanje v blagajni.

Da bi dobili malo vpogleda v vprašanje, smo vprašali profesorja Michaela Berryja, direktorja vzhodnoazijskega centra UC Santa Barbare in avtorja serije knjig o kitajski filmski kulturi, kaj je potrebno za uspeh v rastočem in vse bolj konkurenčnem, Kitajski filmski trg.

Poslovanje kitajskega filma

V zadnjih nekaj letih je kitajski filmski trg zabeležil 34-odstotno povprečno letno rast. Lani je industrija zaprla 7 milijard dolarjev letnega zaslužka, kar je število filmskih studiev po vsem svetu. Na žalost za studie, kitajski filmski trg je tudi eden najbolj negostoljubnih. Vsako leto je v kitajskih gledališčih dovoljeno premestiti le 34 tujih filmov, zahvaljujoč kvoti, ki je namenjena shranjevanju najboljših datumov objave in največ pozornosti za lokalne filme.

Da bi se izognili sistemu kvot, so se proizvajalci začeli partnersko povezovati s kitajskimi studii, da bi naredili koprodukcijo Transformatorji: izumrtje. Nenavaden del je, da mora imeti film enako zanimivo tako za kitajski kot za domači trg, da bi ga lahko šteli za koristnega. "Doslej je bilo res težko najti film, ki bo na obeh trgih opravljal enako spektakularno," pojasnjuje Berry.

Svetla stran Hollywooda je, da se kitajska publika zdi veliko bolj zainteresirana za tuje filme kot za gledalce v Združenih državah. »Veliko filmov, ki so mega-blockbusters na Kitajskem, ki na zahodnem trgu propadajo,« pravi Berry. "Mislim, da je bil Hollywood uspešnejši pri ustvarjanju uspešnih uspešnic v ZDA, pa tudi na Kitajskem."

Ta potencial za uspeh pa je onemogočen ne le s filmsko kvoto, ampak tudi s tem, kar Berry imenuje "protekcionistični mehanizem", namenjen podpori razvoja lokalne filmske scene.

Prijetni fantje v breme

Kitajska vlada je izjemno specifična glede filmov, ki jih dovoljuje, in ureja datume objave in celo vsebino, ki jo občinstvo vidi na zaslonu.

Ta posebna presoja je še posebej težka pri neodvisnih filmih, ki, kot je povedal Berry, "ne sprejemajo nobenih dejanj v blagajni, ker so ti filmi bodisi zatrti ali pa so tako marginalizirani," s pomanjkanjem finančne podpore. ovir filmskih ustvarjalcev.

"V mnogih primerih vlada bo šla še dlje, da bi zlomila noge neodvisnih filmov in jih zaprla," pravi Berry. »Tako kot na primer v zadnjih nekaj letih je bil Pekinški neodvisni filmski festival prisilno zaprt in je bil za vse namene prisiljen prenehati z delovanjem.

»Poznam veliko neodvisnih kitajskih filmskih ustvarjalcev, ki so pravkar odšli v tujino, ker jim za njih ni ostalo nobene rešilne vrvi,« dodaja. "Kar se dogaja, je, da je kitajsko filmsko ustvarjanje usmerjeno v to vrsto tržno usmerjene komercialne vozovnice, ki temelji na dobičku."

Kraj poznavanja

Hollywood bi se moral paziti, ker je Kitajska svoj poslovni model sprejela zelo učinkovito. Nastajajoča industrija v državi postaja veliko boljša pri ustvarjanju dobičkonosnih filmov, ki izgledajo odlično po hollywoodskih standardih in privlačijo Kitajce na temeljnejši ravni. Ta sposobnost oponašanja Hollywoodovih posebnih efektov, hkrati pa zagotavlja zgodbe, ki izvirajo iz njihove kulture, so ustvarile za nasprotnika za tuje filme, ki vstopajo na kitajski filmski trg. Nikoli ne podcenjujte tržne vrednosti poznavanja.

Vzemite, na primer, najnovejši kitajski film z najvišjo dodano vrednostjo vseh časov, Sirena, fantastična zgodba o morski deklici, ki se zaljubi v poslovnežko, ki so jo najeli za atentat. Po besedah ​​Berryja je velik del velikega domačega uspeha filma človek za kamero, Stephen Chow. "Blagovna znamka Stephen Chow je ogromna," pravi Berry. »To je skoraj enakovredno Spielbergovemu filmu za ameriški trg. Verjetno je najuspešnejši ponudnik žanra akcijske komedije na Kitajskem. Torej za njim stoji ogromen predpomnilnik."

Sirena je zmagovalec kitajskega blagajne zaradi istega razloga, kot je, Avengers dobro deluje v Združenih državah. Chow vzame kolektivno zgodovino in mitologijo svoje domovine in jo usmerja v nekaj, kar je "zabavno in domiselno in postmoderno", pravi Berry. Verjetno ni presenetljivo ugotoviti, da kitajsko občinstvo raje vsebuje vsebino, s katero se lahko povezujejo - s katero so odrasli - nad nečim, s katerim so manj poznani.

Seveda se v ta užitek igra tudi jezik: »Poglejte, kako slabo poslujejo tujejezični filmi na ameriškem trgu,« razlaga Berry. »Do danes je edini največji tuji film v ZDA Skriven Tiger, Skriti Zmaj Šestnajst let pozneje pa ta zapis še vedno ni pretepen in mislim, da to govori o nekakšnem problemu piščancev in jajc, kjer se ameriške občinstvo nočejo strinjati s tujimi filmi ali studii in so se distribucijska podjetja odločila da Američani niso pripravljeni iti po tej poti."

»Kitajska je pravzaprav veliko bolj odprta, kot smo mi v njihovi pripravljenosti podpirati, veš, Avatar in Titanik in vse tiste filme, ki so se zgodili v zgodovinsko neverjetno dobro v kitajski blagajni, «ugotavlja Berry. »Kljub temu se lokalno občinstvo na Kitajskem počuti bolj udobno, če gledajo film v njihovem maternem jeziku. Ne potrebujejo podnapisov, vse šale prevajajo. Humor je zloglasen, ker tudi ne prevaja, recimo, akcijskih ali trilerjev. Nekateri žanri se s sorazmerno lahkoto prečkajo meje, vendar je humor veliko težje."

Tudi to je pomembna opomba, ker je kitajski blagajniški humor velik posel.

Kraj pobega na Kitajskem

Dva najboljša filma v kitajski zgodovini blagajnah, Sirena in Lov na pošast so predvsem eskapistične komedije. Zagotavljajo nekaj, kar je znano, da lahko kitajsko občinstvo pritegne, hkrati pa zagotavlja nekaj ur kikotanja kot predah od vsakdanjega življenja.

"V sodobni kitajski družbi je veliko napetosti, veliko je to tabu," pravi Berry. »Prepovedane so določene teme, kot so časovna potovanja, nekateri fantazijski žanri so nevljudni, kaj se ukvarja s politiko, ki je na kakršen koli način kritična, zato je komedija področje, na katerem lahko nekako uspevate na Kitajskem. To je priljubljena vtičnica, ki ljudem na nek način omogoča, da se razbremenijo določenih stresov njihovega vsakdanjega življenja, ki živijo na Kitajskem."

Zgodovinsko gledano je to samo naravno. Komedije in evakuistične pustolovščine se nagibajo k uspehu v času velike socialne napetosti. Mogoče so zato filmi Marvelovega superheroja, ki imajo široko humor in lahkotno napetost, na Kitajskem boljši. Zadnja leta Ant-Man v Ameriki je bil na primer skromen uspeh, vendar je dejansko prevladoval v kitajski blagajni dva tedna.

Spreminjajoča se pokrajina kitajskega filma

"Kitajska filmska industrija je trenutno v nekoliko nenormalnem stanju, ker je tako razširjeno število studiev, na Kitajskem veliko denarja za filmsko industrijo," pravi Berry. »To je kot Hollywood na steroidih. Film na Kitajskem je zelo zanimiv, vendar je skoraj povsem usmerjen proti modelu komercialnega filma."

Na srečo za ljubitelje filmov, ki pa se lahko spremenijo v bližnji prihodnosti. Kitajska kvota za tuji film se bo razpravljala leta 2017 in pričakuje se veliko pričakovanje, da bo država zvišala svojo kvoto za tuj film s precejšnjim zneskom. Morda še bolj obetajoče, Berry pojasnjuje, da je bilo veliko govora o dodajanju nekaterih notranjih revizij v sistem kvot, ki bi omogočil dostop več neodvisnih filmov do kitajskega trga. Menim, da bi bil to zelo pomemben korak, ker… zdrava filmska industrija ne more delovati samo Batman proti Supermanu sam. Film prihaja v mnogih oblikah, kajne? ”

Kitajska je zdaj navidezno na krovu, saj daje industriji več svobode. Oktobra lani so voditelji države pripravili prvi filmski zakon, ki naj bi bil oblikovan, saj je singapurska TODAYonline izjavila, da je to olajšalo proces cenzure in povečalo filmsko produkcijo na drugem največjem svetovnem filmskem trgu.

To še ne pomeni, da je država še pripravljena sprejeti veliko uspešnih tujih filmov. Prejšnji mesec je Variety poročal, da je Kitajska pred kratkim napovedala davčno olajšavo za kinematografe, ki »dosežejo dve tretjini svojih prihodkov iz kitajskih filmov«.

Vpliv vse te vrtinčne zakonodaje je, da lahko prihodnja leta ponudijo varno pristanišče številnim neodvisnim tujim filmom, medtem ko domači kitajski uspešniki ponujajo vse večjo konkurenco najbolj prodajanim cenam v Hollywoodu.

Torej, kaj je potrebno?

Hollywood se trenutno ukvarja z vprašanjem pridobivanja svojih velikih proračunskih filmov na kitajskem trgu, prav tako pa tudi zaradi dodatnega denarja, saj je to nujno potrebno. Berry pravi, da je zaradi vse bolj razpršenih financ hollywoodskih filmov "izziv, da imajo tako velike proračune, ki jih hranijo, da so odvisni od tega trga, in globalni trgi, da zlomijo."

Ta odvisnost od donosnega kitajskega trga je povzročila, da je Hollywood premislil svojo strategijo. Ameriški filmi se ustvarjajo od tal, da bi zadostili kitajskim interesom, prav tako pa tudi svojim domačim občinstvom. Na žalost, preprosto poskušam film, ki govori kitajskemu občinstvu, je težko zadeti. Z vsemi spremembami piva v državi, kar je danes priljubljeno, morda ne bo tako v samo nekaj letih.

"Kitajska blagajna je tako hitro, tako hitro, tako eksponentno, v zelo kratkem času, da se vsak mesec ali dva počuti novega zgodovinskega uspeha na blagajni," pravi Berry. »Če me ponovno vprašaš čez eno leto, sem prepričan, Lov na pošast in Sirena seznam ne bo več ustvaril.

Torej, kaj je potrebno za igranje v Šanghaju? Resnica zdaj ne bo čez nekaj let. Pomaga tudi biti Stephen Chow.