Kako se "Ghostbusters" bori - in se boriti za zmago nad - nagajivimi človekami - dojenčki

Z manj kot enim mesecem pred Ghostbusters reboot hitov gledališča, Sony je v ofenzivi. Po dveh letih moteče polemike je podjetje sprejelo zelo celovit pristop k ravnanju z nespametnimi mizoginisti, ki so obsojali vse ženske v tridesetih letih. To je načrt za korenček in palico, eden pa kaže moč zveri, ki jo studio skuša ukrotiti.

Najbolj javno Ghostbusters ekipa posmehuje gamde, ki so tarife računa YouTube prenesle v svoj videoposnetek in poslale neprijetna sporočila. Vendar pa studio še vedno potrebuje te ljudi kupite vstopnice, kar otežuje zadeve. Torej, Sony je, tudi pred kratkim doživela novo fazo svojih Izganjalec duhov promocija javnosti: ekstravagantne marketinške kampanje, namenjene neposredno pritožbi na njihove ranjene moškosti in notranje otroke.

Direktor Paul Feig je bil vodilni predstavnik kampanje za sovraštvo. Feig, hollywoodski moški pastir ženske komedije od leta 2011 dalje Družice, ki je mesece porabil za zaščito pred moškimi, ki so otroke 80-ih let, ki so v njegovem oddaji zavračali žalitve, v rekordnem številu glasovali za filmski trailer za YouTube. V zadnjem času je pripombe, ki so jih prejele zvezde njegovega filma (vključno z ljubljeno Melisso McCarthy in Kristen Wiig), poimenoval "nekaj najbolj zlobnih, mizoginih sranje, ki sem jih kdaj videl v življenju."

Javna sramota, to je palica, čeprav iz videoposnetkov spodaj morda ne bo nosila vsega tega.

Tako kot Feig in co. verjetno bi rad izločil 30-nekaj prestopnikov, ki so se vrnili nazaj v njihov He-Man playset v peklu, dejstvo je, da potrebujejo svoj denar (če ne celo navdušenje), da bi bil film tako velik hit, kot jo potrebuje Sony biti. Najbolj zaželen demografski film je še vedno moški 18-34 let. In tako pride korenček, ki se subliminalno hrani z mešanico ciljnega oglaševanja in vrne nostalgijsko igro v njihovo korist.

Prvi in ​​najbolj očiten del strategije je, da dobite prvotne Ghostbusters na krovu. To ni tako težko; originalni pisatelj / producent / zvezda Dan Aykroyd je izvršni producent na tej novi iteraciji (in po poročanju naredi kamejo), in je že rekel, da je ponovni zagon boljši od izvirnika.

Aykroyd in njegove preživele prvotne zvezde - vključno z Billom Murrayjem, ki je po letih vlečenja pete tudi kameji v novem filmu - se je pojavil na Jimmy Kimmel Live ob novem oddaji. To je bila implicitna prekinitev slovesa z baklo s starimi priljubljenimi oboževalci, ki so odobrili novo generacijo Ghostbusters. Če njihovi junaki obljubljajo, da te nove zvezde ne bodo uničile dragocenega otroštva, se resnično ne bo treba bati čudovitih žensk, ki se preoblečejo v skupino nadnaravnih delavcev za zatiranje škodljivcev.

Sony si ne želi le razburjati nerazumnih strahov hude podskupine internetnih igralcev; prav tako poskuša pritegniti navadnega oboževalca, ki, čeprav ni posvečal velike pozornosti izdelani polemiki, se ne prodaja za gledanje žensk v akcijskem filmu.

Na splošno je težko doseči množično občinstvo v teh dneh, še posebej v segmentiranih 18-34 moških demo, ampak velik čas NBA Finals je zagotovila odlično platformo za tako ključno prizadevanje. In Sony se bo lotil all-in, pri tem pa ne bo prihranil nobenih stroškov, da bi vključil še eno vrsto junaka.

V zadnjem tednu je Sony izvajal oglase, ki imajo več zvezd NBA - vključno s Kobe Bryantom in nekaj New York Knicksom - ki se je pridružil Ghostbusters. Spike Lee, ki ni sodeloval pri ustvarjanju filma, je seveda v reklami Knicksa. NBA resnično nima nič opraviti Ghostbusters in nima niti posla z oddajanjem s Sonyjem, vendar so njegovi igralci pomembni dejavniki, tako doma kot v tujini, zato je vredno poskusiti.

Zdi se, da je malo intuitivno, da oglašujete ekipo z vsemi ženskami, tako da objavite oglase, v katerih se gigantski moški pridružijo ekipi v posnetkih, ki niso značilni za ženske. kaj ženske. Toda še enkrat, to je implicitno soglasje teh moških junakov, ki je najpomembnejše za ciljno občinstvo.

Ob predpostavki, da nihče ne gre v film, ki pričakuje, da Carmelo Anthony poveže proton in se bojuje z duhovi, kampanja verjetno ne more boleti. V širši sliki pa je depresivno, da mora Hollywood zdaj preganjati in tolažiti tako veliko demografsko populacijo kot posledica porabe toliko let, da zadovolji vsako njeno željo.