Kaj je kognitivna ekonomija? Razumevanje sveta skozi nove vrste podatkov

Ekonomija ni le igra številk. Človeška neracionalnost je tako intrinzično povezana s človeško potrebo po racionalizaciji, da se finančne odločitve pogosto sprejemajo, ko so naši zavestni možgani zadržani zaradi odklonov zaradi naših čustev. Zaradi tega ima študija denarja specifične veje, namenjene proučevanju Homo sapiensa, ki sodeluje z denarjem. Žalostna znanost ima genetske, eksperimentalne in nevrološke veje. Potem je tu še kognitivna ekonomija, ekonomija tega, kar se dogaja v mislih ljudi.

Za kognitivno ekonomijo je značilna edinstvena uporaba podatkov. Kognitivni ekonomisti se ne zanašajo na trge ali povezujejo senzorje s subjekti, temveč se zanašajo na ankete, intervjuje in stališča. Še vedno pa je notranja dinamika kognitivne ekonomije še vedno bolj odvisna od številke ekonomije, kot pa psihologije. To področje študija lahko pomaga raziskovalcem razumeti, kaj ljudje iščejo, ali je uspešna upokojitev ali samo splošna sreča ter kako lahko politika oblikuje ali preoblikuje to iskanje.

Inverse govoril z Milesom Kimballom, profesorjem ekonomije in raziskovalnimi raziskavami na Univerzi v Michiganu, o svojem izbranem področju. Raziskovalna podružnica na Centru za študije prebivalstva in raziskovalni sodelavec na Nacionalnem uradu za ekonomska raziskovanja, Kimball včasih lovi kot kolumnist za Quartz. Veliko časa porabi za razmišljanje o vlogi spoznanja v naših notranjih in finančnih sistemih.

Ta intervju je urejen in zgoščen, vendar ne preveč, ker je Kimball super zanimiv.

Zakaj se to področje študija imenuje kognitivna ekonomija in kako je to analogija s kognitivno psihologijo?

Opredelitev, ki sem jo predstavil, je, da je kognitivna ekonomija tisto, kar je v mislih ljudi. To je v bistvu veja vedenjske ekonomije. Vedenjska ekonomija je zelo široko področje proučevanja vseh stvari, ki se po tradicionalni ekonomski teoriji ne bi smele zgoditi. Ekonomisti so usposobljeni, da ugotovijo, kdaj nekdo počne nekaj nenavadnega - njihovo obnašanje se zdi zmedeno, ne razumejo popolnoma situacije. Cilj ekonomista je govoriti o motivaciji ljudi, kaj poskušajo doseči; njihove želje.

Zgodovinsko gledano je prva vedenjska ekonomistka poskušala dokumentirati stvari, ki jih ljudje počnejo, ko njihova dejanja z vidika standardne ekonomske teorije izgledajo čudno. Moj način, kot kognitivni ekonomist, je pogledati razloge zakaj imajo te preference. Prva kategorija razlage je, da je standardna ekonomija v redu, vendar se lahko zgodi, da se nekaj globlje dogaja, ki je preprosto niste videli, čeprav je to, kar počnete, smiselno v skladu s standardno ekonomsko teorijo. Kot vsaka znanstvena disciplina je eno od ekonomskih nalog razumeti, kako svet deluje. Poskušajte razumeti, zakaj ljudje delajo to, kar počnejo, kako se združuje družba in kako to ustreza političnemu stališču - ekonomija je prevzela nalogo pomagati ljudem, da dobijo več, kar želijo. Podatke lahko uporabimo, da dejansko dobimo dobro predstavo o tem, kaj je to. Cilj bi bil, na primer, uporaba teh podatkov za vplivanje na javno politiko, da bi ljudje razumeli, kdaj zahtevati svoje socialne ugodnosti.

Torej, ali je naloga kognitivne ekonomije deloma ugotoviti, kaj ljudje želijo, in jim nato pomagati pri doseganju tega?

To je zagotovo element. Če ljudje ne vedo nekaj - kar ekonomisti imenujejo nepopolne informacije - zdaj imamo modele, ki so zelo dobri pri obravnavanju te nepopolne obdelave informacij. Vsekakor obstaja veliko izbir v življenju, ki so res težke, zlasti na finančnem trgu, ki jih morda ne boste pravilno ugotovili. Prevaro ni nujno odvisno od laganja - vse lahko razkrijete v drobnem tisku in še vedno zavajate ljudi. Koliko od nas je kliknilo na uporabniške sporazume, ne da bi razumeli resnične stroške tega, kar se dogaja? Nekatere institucije vlade, kot je Urad za finančno zaščito potrošnikov, vključujejo kognitivno ekonomijo, da bi zagotovile dobre rezultate ljudem, ki morda nimajo težav z zapletom finančnih produktov.

Zanimivo je, ker je podoba, ki jo imajo ljudje v podjetjih, ta, da imajo zapletene izdelke in od tam lahko ljudem prinašajo velike dobičke. To je dejansko težje od tega. Možno je ustvariti dobiček s prevarami ljudi, kar bo povzročilo, da bo več podjetij ustvarilo dobiček v industriji.Konec dneva se dogaja, da ljudje, ki so pametnejši od povprečja, te izdelke poceni in ljudje, ki so preprosto prevarani, plačujejo skozi nos. To vidite z obdobjem počitka s kreditno kartico. Ljudje, ki so res pametni o tem, kako uporabljajo svojo kreditno kartico, dejansko dobijo posojila brez obresti. Ampak to je na račun ljudi, ki mislijo, da bodo razumno uporabljali svojo kreditno kartico, vendar se ne zavedajo, koliko stvari se bo pojavilo, kar bo to težko naredilo. To je preprost primer, vendar pa je še veliko več! Podjetja se lahko odpovejo, kot da si prizadevajo ustvarjati dobiček s prevarami ljudi, vendar je zanimivo, da je manj pametnih ljudi, ki subvencionirajo pametne ljudi.

Na kakšen način se kognitivna ekonomija razlikuje od drugih področij ekonomskih raziskav?

Različne veje ekonomije imajo različne karakteristične vrste podatkov. Obstaja področje, ki se imenuje nevroekonomija in kjer lahko pregledate možgane na ljudeh. Imate gospodarske odločitve in uporabljate čarobne kape, ki bodo zabeležile možgansko aktivnost z EEG-i. Nekoliko bolj skromno je kognitivna ekonomija raziskava. Lahko se kombinira z laboratorijskimi podatki in nevroekonomijo, toda njegov kruh in maslo so podatki raziskave. Ljudje sprašujete, kaj mislijo, kaj čutijo in imate dostop do njihovih misli, tako da jih vprašate.

Torej so raziskave ključnega pomena?

No, kognitivna ekonomija je vse okoli ljudi! To je veja vedenjske ekonomije, ekonomija pa je res na meji s psihologijo. Pravzaprav so nekateri želeli to imenovati »psihologija in ekonomija«, vendar mislim, da je kognitivna ekonomija bolj opisna. Ne želim podcenjevati vpliva psihologije v ekonomiji, samo rečem, da če bi ekonomisti nikoli ne prebrali literature o psihologiji, bi se vedenjska ekonomija še vedno pojavila.

Kako opravljate raziskave?

Z oblikovanjem raziskav in analiziranjem odgovorov s skupino. Dan Benjamin in jaz smo začeli s to pobudo in pravkar smo končali z načrtovanjem raziskave o tem, kako ljudje ocenjujejo predsedniške kandidate in uporabijo lestvico na prefinjen način. Zamisel je primerjati, če bi raje imeli, recimo, Bernie Sanders, ki bo zagotovo postal predsednik ali se zbudil na dan volitev z volitvami med Hillary Clinton in Donaldom Trumpom, v kateri ima bodisi resnično priložnost za zmago.

Trudimo se, da bi bilo vprašanje razumljivo - to je ravnotežje. Po eni strani imamo gospodarski koncept, ki ga želimo dobiti. To se imenuje pričakovana ocena uporabnosti. Poskušamo dobiti oceno natančno med vašim najboljšim in najslabšim kandidatom, kjer so drugi kandidati. To je močna ekonomska teorija in o tem ne moremo sklepati kompromisov. Morda bi lahko pomislili na vprašanje, ki je oblikovano na lažji način, toda potem na koncu ne bi imeli ekonomskega koncepta. Poskusi, da bi dobili anketna vprašanja, ki imajo zanje določeno natančnost, je precej trik.

Če spremljate le ljudi o tem, kaj so storili, ali če podatke o podjetju uporabljate za tisto, kar so kupili, velja to za standardno ekonomijo, ne za kognitivno ekonomijo. Toda če jih sprašujete o tem, o čem razmišljajo, kaj želijo, potem postane kognitivna ekonomija. Včasih na teden delamo na enem vprašanju.

Na vašem blogu imate eno poglavje z naslovom »Torej hočeš rešiti svet.« Kakšno vlogo ima po vašem mnenju kognitivna ekonomija pri ustvarjanju bolj plodnega mesta za vsakogar?

Pobuda, ki sem jo omenil prej, je pobuda za merjenje dobrega počutja. Ekonomiko sreče vidimo kot del kognitivne ekonomije. Ko se sprašujete o tem, kaj je v mislih ljudi, ne gre samo za matematiko, ampak za svoja čustva, ko to počnejo. Mnoge vlade so močno spodbudile, da bodo v bistvu izvedle meritve nacionalne blaginje. Obstaja splošno priznanje, da je bruto domači proizvod neustrezen pri predstavljanju stvari, ki jih ljudje skrbijo. Vključevati moramo stvari, kot so odnosi ljudi z družino, njihove romantične odnose, željo po življenju - lahko gremo naprej in naprej. Pri teh projektih se usedemo in poskušamo oblikovati anketna vprašanja za vse, kar si lahko zamislimo, da je nekoliko na abstraktni ravni. Zdaj imamo seznam 120 - obstaja veliko stvari, ki jih ljudje želijo!

V zvezi s tem, kar so vlade doslej storile, ima Združeno kraljestvo na primer vprašanja, ki kažejo, kako ste srečni, kako ste zadovoljni s svojim življenjem, kako ste bili zaskrbljeni, ali menite, da je vaše življenje vredno, itd.. O tem so zbrali veliko podatkov, vendar mislim, da teh nekaj vprašanj ni dovolj za pokritje obale. Upamo, da bo 120 naredil dobro delo pri merjenju, kako dobro je nekdo.

Ljudje gledajo, kako se denar porabi, ker denar ustvarja podatke. Toda to je samo en element - ta ocena mora vključevati dejavnike, kot je, če oseba meni, da delajo bolje kot lani; kako se počutijo prizadete zaradi različnih vladnih politik. Prav tako morate opraviti randomizirana preskušanja in poskusiti z različnimi možnostmi, da ugotovite, zakaj se ljudje počutijo bolje.

Moraš se soočiti z dejstvi, da bo večina vladnih politik, če imaš test A / B, naredil en način boljši za nekatere ljudi, in slabše za druge ljudi - še posebej, če pomisliš na nekaj podobnega. Obstaja le nekaj načinov, kako narediti vse boljše, in celo takrat boste verjetno imeli nekaj posameznikov, ki bodo na koncu postali slabši. Vendar pa se stvari v družbi izboljšujejo, ko imajo posamezniki statistično agencijo - začnete določati subtilne načine, s katerimi lahko vsi postanejo boljši.