Tesla je spremenil svoj ambiciozni prodajni premik in lastniki niso zadovoljni

Tesla je delno obrnil svojo odločitev, da zapre skoraj vse svoje prodajalne in prodaja avtomobile samo na spletu, kar je bilo objavljeno s strani navijačev zaradi bojazni, da bi to pomenilo konec testnih voženj. Podjetje je v nedeljo objavilo, da se je odločilo, da bo v zadnjih dveh tednih ocenilo svoje trenutne maloprodajne lokacije, tako da bo ohranilo "bistveno več odprtih trgovin, kot je bilo prej napovedano"

Pod Teslinim novim načrtom bo podjetje zaprlo le polovico toliko trgovin, kot je bilo prej predvideno. Preostale trgovine bodo ponudile Tesla za testne vožnje in zaloge majhnega števila avtomobilov, prodaja pa bo še vedno na spletu. Podjetje je utemeljilo, da bo, ker bo zaprlo le toliko trgovin, prihranilo le polovico stroškov, kar bo pomenilo tri odstotno rast cen po šestih odstotkih znižanja dva tedna pred tem.

Preobrat in tesno ravnanje s komunikacijami je pripeljalo do nadaljnjih kritik skupnosti. Uporabnik Reddita »M3FanOZ« ga je opisal kot »resnično neorganiziran in neprofesionalen«, medtem ko je uporabnik Reddita, imenovan »VasiS«, imenoval »ne, kako naj se vodi ugledno podjetje«.

»Ta celotna epizoda je pretresla moj pogled na podjetje bolj kot karkoli drugega v novejšem spominu,« je napisal uporabnik Reddita, imenovan »MasterK999«.

Bummed, da vidim spremembe, ki se ponovijo. Želel bi si, da bi to ugotovili in pustili.

- lastniki Tesle Silicon Valley (@teslaownersSV) 11. marec 2019

28. februarja je Tesla prvotno napovedal drzno strategijo za znižanje stroškov, da bi prodal cenejše avtomobile. Podjetje je napovedalo, da bo začelo sprejemati naročila za model 35.000 $ 3, ki je bil pred tremi leti obljubljen imetnikom rezervacij. Hkrati pa je napovedala, da bo globalna prodaja potekala samo na spletu in da bo zaprla veliko svojih trgovin, hkrati pa ohranila nekaj izbranih na visoko prometnih območjih kot informacijske centre. Ta zmanjšanja bi Tesli omogočila, da bi znižala vse cene vozil za šest odstotkov in dosegla obljubljeno najcenejšo ceno.

Prvotna napoved je privedla do navdušenja navijačev. Tesla je zgradil skupnost zagovornikov, ki si želijo izkoristiti prednosti električnih vozil v svetu, kjer prevladujejo stroji na plin. Ključna metoda prepričevanja skeptikov je bila, da od njih zahtevajo, da se odločijo za testno vožnjo in občutijo avto zase. Tesla je prvotno napovedal, da bi lahko uporabniki v skladu z novim modelom kupili avto in ga vrnili pred sedem dni ali 1000 milj. Napoved je en uporabnik opisal kot »pošteno nekako strašljivo«.

Tesla je v svoji novi napovedi pojasnil, da bodo cene, čeprav se cene spet povečujejo, veljavne do 18. marca. Prav tako ne bo prišlo do povišanja cen za model 35.000 $ 3, namesto da bi zadostile dražjim različicam, kot tudi modelom S in X.

Za prodajalne bo družba še naprej ocenjevala lokacije v naslednjih nekaj mesecih. Tesla bo ponovno odprl nekaj od 10 odstotkov trgovin, ki so bile nedavno zaprte zaradi nizkega peš prometa, vendar bodo te trgovine imele manjše osebje. Nadaljnjih 20 odstotkov trgovin je v pregledu, in odločitev Tesle, da bo zaprt, bo temeljila na njihovi uspešnosti v naslednjih nekaj mesecih.

Teslini cenejši avtomobili so del drugega glavnega načrta podjetja, ki je bil predstavljen leta 2016, v katerem bo podjetje prešlo iz premium avtomobilske družbe v podjetje z večjim tržnim deležem. Del tega načrta vključuje 35.000 $ Model 3. Tesla naj bi predstavil model Y, kompakten SUV, ki je drugi del tega načrta, kasneje ta teden. Tesla Pickup Truck, tretji del sestavljanke, naj bi se začel letos.

Podjetje gradi novo tovarno na Kitajskem za proizvodnjo teh cenovno dostopnih avtomobilov bliže kupcu, s CEO Elon Musk, ki zahteva več tovarn za izdelavo cenovno dostopnih avtomobilov. S tem, ko se je Tesla soočil, da bi dosegel svojo sedanjo stopnjo proizvodnje modela 3, bi se lahko soočil z novimi izzivi v tej prihodnji širitvi.