Facebook ne pozna pomena "smiselnega" za novice

Facebook je v začetku letošnjega leta napovedal, da bo prilagodil algoritem svoje novice News, da bi poudaril več interakcij med resničnimi ljudmi, namesto da bi tretjim osebam omogočil, da zapolnijo uporabniške vire.

Facebook pa še vedno poskuša količinsko opredeliti, kaj CEO Mark Zuckerberg imenuje „smiselne družbene interakcije“. Kaj je „smiselno“ ima različne definicije za različne ljudi. Nekateri želijo, da so njihovi viri na Facebooku mešanica medosebnih posodobitev in novic. Drugi si želijo samo naslovnice. Drugi še vedno želijo le medosebne interakcije. V bistvu tudi vodstvo Facebooka ni čisto ugotovilo, kaj za njih pomeni »smiselno«.

Zdi se, da se vafelj hitreje premika ljudi iz Facebooka, glede na statistične podatke, ki jih je objavilo podjetje, ki kaže, da se čas na kraju samem zmanjšuje, saj je podjetje zmanjšalo količino vsebin tretjih oseb, ki se pojavljajo v News Feedu. Time-on-site se je zmanjšal za 50 milijonov uporabnikov na uro dan v četrtem četrtletju, ker se je v krmi pojavilo manj videoposnetkov.

»Pomagati ljudem, da se povežejo, je bolj pomembno kot povečanje časa, ki ga ljudje porabijo na Facebooku,« je dejal Zuckerberg.

Novice novic je Facebook za veliko ljudi in njegova nezmožnost policijskega priliva propagande prek ruskih aktivnih ukrepov in drugih metod ga je očitno privedla do opustitve resničnih novic v svojem News Newsu, namesto da bi ga napadala vstran. Zdi se, da je pot najmanjšega odpora način, kako se borijo Facebooki, ki se pretvarja v resnico.

Toda kaj je "smiselno" za Facebook? To je težko vprašanje.

"Poskušamo ugotoviti, kako najbolje izmeriti in razumeti to," je dejal Adam Mosseri, podpredsednik Facebooka za novice, ta teden na konferenci Recode Code Media v Kaliforniji. »Ključne komponente so vse interakcije med dvema osebama. Torej gre za ljudi do ljudi, ne za ljudi do izdajateljev ali ljudi za podjetja ali od ljudi do strani. «

Mosseri prav tako pravi, da pogovori med prijatelji spadajo pod "smiselne" interakcije, v nasprotju s klepeti med neznanci ali celo s skupno vsebino virusov. To postavlja Facebook v zapleten položaj, ko gre za prednostno razvrščanje vsebin, ki jih vodijo ljudje, nad plačanimi promocijskimi mesti.

»Metrika se vsekakor razvija,« pravi Mosseri, ki na delu Facebooka opozarja na nejasno strategijo.

Smiselne interakcije v primerjavi s časom na mestu

Največja spletna stran za družabne medije na svetu je v četrtem četrtletju in polnem finančnem rezultatu za leto 2017 objavila zaslužek, v katerem je Zuckerberg priznal, da se podjetje bori z nekaterimi merili, ki so ključnega pomena za zdravje spletne strani, kot je čas, porabljen na mestu.

Medtem ko so vsi aktivni uporabniki Facebooka zabeležili 14-odstotno povečanje, in sicer povprečno 1,40 milijarde za december 2017, upočasnitev časa, porabljenega na platformi, zasenči ta dosežek.

»2017 je bilo močno leto za Facebook, vendar je bilo tudi težko,« je dejal Zuckerberg. »V letu 2018 smo osredotočeni na to, da zagotovimo, da Facebook ni le zabaven za uporabo, ampak tudi dobro za blaginjo ljudi in za družbo. To počnemo s spodbujanjem pomembnih povezav med ljudmi in ne s pasivno porabo vsebine."

Te "smiselne povezave" so povzročile spremembe v Facebooku v preteklem finančnem četrtletju, "da pokažejo manj virusnih videoposnetkov, da bi zagotovili, da je čas ljudi dobro porabljen."

Toda za to odločitev je bil strošek za spletno stran: Skupni čas, ki ga je preživel na Facebooku, se je zmanjšal za približno 50 milijonov ur na dan, kar je povzročilo, da so uporabniki v Severni Ameriki prvič padli.

Medtem ko Facebook še vedno ni potrdil, kako "pomemben" je njegov interakcij v svojem News Feed, ena stvar je zagotovo: podjetje ima veliko pritiska za lajšanje po "težko" preteklo leto v naslovnicah.