ARG "Destiny" je najnovejša v dolgem nizu poskusov

"Ljubim čebele." Vsak Halo oboževalec pozna pomen tega stavka - predstavlja nadomestno igro, ki jo uporablja Bungie, Super učinek, da se poveča Halo 2 prejšnji teden je Bungie lansiral novo, manjšo, vendar še vedno učinkovito ARG, imenovano Sektor sova Da bi preprečili zadnje Usoda širitev, „Rise of Iron“, 20. septembra. Sektor sova navdihnila nekaj Reddit tem in malo pokritosti na spletnih straneh ljubiteljev iger na srečo - v primerjavi z I Love Bees okrog Halo 2 - vendar dokazuje, da je Bungie še vedno kralj virusnega trženja.

ARG je oblika virusnega trženja, ki se razteza preko medija, ki ga hibi; ARG za video igre lahko poleg komponent znotraj same igre obsega tudi spletne strani, družabne medije in reklame. ARGi povabijo in pogosto zahtevajo udeležbo igralcev, kar je tisto, kar jih naredi kot "igro" namesto preprostega trženja na različnih platformah.

Po vseh poročilih, Sektor sova se je začelo, ko nekaj Usoda igralci, ki so pretakali v živo na Twitch, so naključno začeli prejemati predhodno neznane navdušence - ali pogoje - v igri. Pogoji so prišli z imeni, kot so »Splendor 2.6«, »Brilliance 3.2« in »Glory 2.1« in ti »prenosi« so se hitro razširili na druge igralce. Ko sem se prijavil v petek, se je polovici igralcev, s katerimi sem se srečala, zdelo, da so imele glasbene "vesoljske pršice", ki so brnele okoli glave, in moji liki so se okužili po nekaj tekmah za več igralcev.

Vsakič, ko se je igralec, ki je pretakal v živo, okužil, je uporabnik Twitch z imenom »owl_sector« v svojem klepetu objavil sporočilo: »Zaznali smo neznano tujo vdor v vaše sisteme, Guardian. Ostani miren. Raziskali bomo. «Sporočilo je vsebovalo povezavo do owlsector.bungie.net, kjer so bile arhivirane dnevnike pogovorov med različnimi Usoda znakov, ki so se nenehno pojavljali v petih dneh do Rise of Iron. Dnevniki podrobno razkrivajo in poskušajo zatreti okužbo, ki se širi.

Glede na to Rise of Iron širitev zadeva nenamerno odkritje nalezljive tehnologije, znane kot SIVA, nikoli ni bilo težko videti, kje Sektor sova je šel. Najpomembneje pa je, da je to za nekatere izmed njih prineslo precej dober razlog Usoda igralce, ki so čakali Rise skočiti nazaj v nekaj dneh predčasno in se ponovno prepoznati z igro. Okuženi igralci so prejeli povečano količino izkušenj, za eno stvar in za Usoda vse, kar lahko olajša zloglasno mletje igre, je razburljivo.

Kampanje za virusno trženje, kot so Sektor sova ne služijo zgolj ustvarjanju hype za prihajajoče izdaje ali vabijo izgubljene igralce, da se ponovno prijavijo; Prav tako pogosto povezujejo pogosto tesno združene navijaške skupnosti, ki jih še bolj zbližujejo, saj zagotavljajo točko zbiranja za omenjeno hype. Nekaj ​​skupnosti je tako tesnih in gorečih, kot so Bungie's, ki segajo nazaj I Love Bees in javni uradni uradni načrt sedem korakov.

Kdaj Sektor sova začelo se je veliko pripomb na Reddit in drugod, v bistvu na “Oh, novi Bungie ARG. Cool. ”Toda že leta 2004 virusno trženje ni bila tako znana ideja in kdaj Halo oboževalci so odkrili spletni naslov, ILoveBees.com, skrit v novem Halo 2 Skupina se je navdušila nad njo, kljub temu, da večina oboževalcev ni vedela, v kaj se vnašajo.

Kampanja, ki jo je orkestriralo tržno podjetje, imenovano 42 Entertainment, je končno zadolžil igralce po vsem svetu, da sledijo GPS koordinatam za plačevanje telefonov, ki bi zvonili ob vnaprej določenih časih, včasih z živimi igralci na drugem koncu; dešifriranje kompleksnih kod in skritih sporočil na ILoveBees.com in drugje; sprejemanje e-poštnih sporočil in zvočnih sporočil z novimi podrobnostmi na ploskvi in ​​tajnimi ugankami; odkrivanje sage o vojaški umetni inteligenci, ki je padla na Zemljo; in končno obiskali kinodvorane, kjer so morali igrati Halo 2 pred izdajo na drobno. Bila je povsem na vrhu, po drugi strani pa se nikoli ne spomnim, da sem navdušena nad vsem v svojem življenju, kot sem bila Halo 2, in I Love Bees to ni bil majhen dejavnik.

Bungie je sledil temu Iris, manjši ARG, ki je privedel do sprostitve Halo 3. Nobena od poznejših Bungiejevih ARG-jev ni ustrezala obsegu I Love Bees, vendar se zdi, da je podjetje iz tega naredilo pomembno lekcijo: ta vrsta transmedijskega virusnega marketinga deluje res, zelo dobro, ne glede na obseg. Še vedno dobivam kozope, ko gledam oglas Halo 3 "Verjemi", ki je predstavljal potencialne dogodke iz igre kot obsežno, muzejsko kakovostno dioramo, kot da bodo prihodnje generacije gledale nazaj na Halo 3 kot pomemben zgodovinski dogodek (kot bi lahko tudi).

Usoda je zelo drugačna igra od Halo. Bolj kot živi, ​​dihajoči, pogosto posodobljen svet in kot taka lahko Bungie uporabi to virusno strategijo za samo igro. Sektor Sova ni zajemal le klepetov s Twitch, spletno stranjo in dnevniki besedil; raztegnil se je v samo igro. Nazaj Usoda razširitve so imele podobne dogodke v živo v igri, kot so nove sovražne patrulje, ki so preprečevale Hiša volkov v aprilu 2015 in s poslušalci Crote, ki so se pojavili pred širitvijo Temno spodaj v letu 2014.

Bungie je zaseden studio, ki ne dela le na trenutno dostopni vsebini Usoda, ampak tudi za razširitve Rise of Iron in nadaljevanja Usoda 2, ki se pričakuje v letu 2017. Jasno je, da gre v veliko dela Sektor sova in podobni dogodki. Če se sprašujete, ali je vredno, vprašajte katerega koli dolgoletnega Bungie oboževalca: Ali imate radi čebele?