Ali lahko Nintendo tekmuje na trgu zdravja in medijev?

V začetku tega leta je podjetje Nintendo razkrilo nov sklop statutov, ki bo upravljal ikonsko družbo - vsaj v bližnji prihodnosti. Dokumenti so poudarili prenovljeno osredotočenost na medicinske in zdravstvene naprave ter licenciranje IP, ne da bi izdali kakršne koli posebne podrobnosti.

Noben od teh podjetij ni posebej nov za podjetje, vendar členi pomenijo premik v smeri, ki so jo analitiki industrije napovedali ali priporočili podjetju. Konec koncev, ko Wii U ni uspel vdreti v igralniško skupnost po uspehu Wii-ja, bi lahko Nintendo opazoval meje svoje hvaljene roke z videoigrami na vedno konkurenčnem področju. Konkurenca ni več samo med proizvajalci Nintendo in drugimi igralci, ampak s proizvajalci pametnih telefonov, kot sta Apple in Google. Ni skrivnost, da se je trg video iger močno spremenil zaradi rasti mobilnega računalništva, saj so velike igralniške družbe celo spremenile tržne modele, da bi se ujemale s pametnimi telefoni in prenosnimi računalniki. Brez množice izdajateljev tretjih oseb, ki podpirajo njihove konzole, in velike tehnološke vrzeli med njihovo strojno opremo in opremo Sonyja in Microsofta, se Nintendo vse bolj prikrajšuje na področju video iger.

Vprašanje je, ali lahko Nintendo uspešno razširi svojo osnovno dejavnost, da bi zadostil zahtevam novega potrošniškega trga. Če Nintendo resnično načrtuje razširitev zunaj igralnih konzol na zdravstveno tehnologijo in zabavo z mediji, potem si prejšnji izleti Nintenda na take trge zaslužijo še en pogled. Da bi razumeli, zakaj bi lahko Nintendo razmišljalo o tem, da bi se ta nova podjetja preselila v prihodnost podjetja, je pomembno razumeti, zakaj to pomeni evolucijo in ne spremembe v prihodnjih ciljih podjetja.

Preden je širil evangelij Mario in Pokemon po vsem svetu, je podjetje izdelalo ročno izdelano hanafuda kart, japonska igra s kartami.Do šestdesetih let je podjetje sodelovalo pri malih podjetjih, ki so segala od taksijev do hotelov. Šele desetletje kasneje, ko se je podjetje vrtelo proti podjetju za video igre, je ustvarilo igre za arkado, preden je sprostilo igralno konzolo Famicom za domove. Ostalo, kot pravijo, je zgodovina.

Za nekatere slabe novice v zvezi s pomanjkljivo prodajo nedavne prodaje strojne opreme je pomembno opozoriti, da je Nintendo v ospredju oblikovanja in tehnologije. Predvajal je mobilno igranje s svojo razvijajočo se linijo Game Boys, ki je bila prvič predstavljena leta 1989. Od takrat je vsaka iteracija ročne konzole vključevala presenetljive tehnološke preskoke, nazadnje s tehnologijo Nintendo 3DS, ki ne vsebuje stekel. Pravzaprav je bil 3DS evolucija njihovega zadnjega neuspešnega poskusa ponuditi igranje virtualne realnosti z Virtual Boyjem leta 1995.

Nintendo je tudi vodil gibanje nadzor gibanja, ki je pometel sredi leta 2000, ko je uvedel Nintendo Wii za globalni uspeh. Wii so dosledno presegli konkurenco za več deset tisoč in ohranili močnejši Playstation 3 in Xbox 360. Kljub temu, da je grafično manj intenzivna od dveh tekmecev na področju strojne opreme za video igre, je Nintendo dokazal, da lahko preseže svoje tekmece tako, da v prvem poskusu ustvari boljši izdelek.

Zato ni presenetljivo, ko je Nintendo pokazal zanimanje za zdravje in medicino, ko je podjetje leta 2009 poskušalo tržiti nekaj takega.

Senzor Wii Vitality je bil namenjen izvedbi cele vrste wellness programov, od spremljanja igralčevega srčnega utripa do sprostitve. Takrat se je plastični dongle, ki se prilega igralčevemu prstu, zdel kot brezplačen dodatek k divjemu uspehu podjetja Wii Fit vadbena igra in periferna igra. To je bila še ena revolucionarna ideja, ki je poročala s svojo strojno opremo za video igre s programom življenjskega sloga in zdravjem, ki je privlačil milijone običajnih potrošnikov.

Izkazalo se je, da so orodja za zdravje velik del strojne opreme podjetja Nintendo že dolgo časa. Ker fitnes sledilci in »nosljivi« postajajo vedno bolj priljubljeni pripomočki za povprečnega potrošnika, je Nintendovo nenehno zanimanje za ta področja, skupaj s cenovno ugodnim in elegantnim dizajnom, dejansko lahko povzročilo, da je podjetje povsem konkurenčno kot FitBit in Apple. 3D-ji že vsebujejo števce in zdravstvene sledilce, vendar samostojna naprava za sledenje fitnesu, ki vključuje vmesnik s številnimi priljubljenimi franšizami, lahko postane velik hit. Zamislite si majhno Mario maskoto, ki pomaga slediti vašim korakom.

Nintendo je primerljiv samo z Disneyem, ko gre za moč licenciranih znakov. Zato lahko Nintendo ostane prvotni izdajatelj, kljub razvoju strojne opreme, ki v bistvu izključuje vse druge založnike iz svoje platforme. Novice, ki bi lahko razvile filme in televizijske oddaje, ki temeljijo na njenih likih, samostojno ali z založniki, kot je Netflix, so pritegnile precej špekulacij. Ponovno, kot zdravje in fitnes tehnologijo, se je Nintendo predal v licenciranje svojih likov za filme, kar je precej manj kot zvezdni rezultati. Potrebno je le zapomniti nenavaden film o noči, ki je bil Super Mario Bros. film, da vem, da lahko prilagajanje igre o skakalnem vodovodarju strašno narobe.

Razume se, da lahko znaki Nintenda vodijo divje uspešne medijske lastnosti. En pogled na številne karikature Pokemon in filme lahko potrdi moč njihovih licenc. V zadnjem času je Nintendo naredil prodor svojih znakov zunaj tradicionalnih igralnih prostorov. Podjetje je naznanilo partnerstvo z Universal Studios Japan, da bi ustvarilo doživetje zabaviščnega parka z največjimi liki podjetja Nintendo. Koncentrirana prizadevanja za ponovno opredelitev znakov, kot sta Mario in Link v popularni kulturi, kot so televizijske zvezde in filmske franšize, lahko naredijo čudeže za podjetje in so eden redkih poskusov kinematografskega vesolja, ki bi lahko tekmoval z Marvelom in Disneyjem.

Ko Nintendo vstopi v nov tržni prostor, je vedno pomembno paziti. Podjetje je običajno previdno pri svojem poslovanju, kar je povzročilo, da je družba poskušala doseči malo dohitevanja. Samo letos je podjetje izdalo licencirano video igro na pametne telefone in priznalo njihovo pomembnost v vsakdanjem življenju. Nobenega dvoma ni, da lahko njihova dovoljenja konkurirajo najboljšim od njih, edino vprašanje je, ali bodo ponovno uvedli odložen projekt iz svoje preteklosti ali pa bodo vključevali sodobne tržnice, kot so pametni telefoni, pretakanje videa ali nosljivi materiali.