Kako je Playboy tožil Netscape, zmagal, potem pa je izgubil pot na internetu

Playboy je naprodaj. Tudi Playboyjev dvorec.

Nekdanja revnostna revija, ki se bori od nastanka smut-a na spletu, je bila letos neugodna. Odločitev je bila oblikovana tako, da bi bila privlačna za mlajšo, manj mizoginsko bralce, kljub dejstvu, da bi bilo podjetje najbolje opisati kot »razvrednoteno«. Ker je internet postal glavni medij za distribucijo vsebine, Playboy iz založniške industrije se je preusmeril v poslovanje z licenciranjem blagovne znamke, s tem da je drugim izdelkom pripisal svoje ikonsko ime in logotip zajčka. The Wall Street Journal potencialna prodajna cena podjetja na „severu od 500 milijonov USD“.

Kako je možganska fantazija (paradoksalno) umrla na spletu? Odgovor je zapleten in se dotika vprašanj v zvezi s pornografijo in oglaševanjem, vendar je tožba iz leta 1999 Playboy proti podjetjem za internetno tehnologijo Netscape in Excite zagotavlja okno v dvorcu in boju ludditov znotraj. Tožba je trdila, da so podjetja za iskalnike razblaževala Playboy blagovno znamko s prodajo ključnih besed »playboy« in »playmate« drugim podjetjem. Bili so in sodišče je ugotovilo, da s prikazovanjem plačanih, ne- Playboy Oglasi ob iskanju »playboya« in »playmate«, tehnologije Netscape in Excite, so bili krivi za razredčitev blagovne znamke. Toda odločitev je bila končna pirična zmaga. Poskušam oblikovati in upravljati spletna združenja, da bi zagotovili, da blagovna znamka ostane povezana na spletu, ni lahka naloga.

Ko je ta blagovna znamka spolne narave, torej, srečno s tem.

Podtekst sodne odločbe je, da je edini razlog, zaradi katerega bi kdo vtipkal te besede v iskalnik, ta, da je ta oseba želela videti vsebino, povezano s Playboyjem. To je dosegljivo. In do takrat Playboy na pravi način, so ljudje že našli druge zanimive načine gledanja na gole ženske.

Očiten kupec za Playboy je seveda Integrirana investicija v kite.

- Tom Gara (@tomgara) 24. marec 2016

Družba je na koncu šla vse na internetu - na načine, ki se zdaj zdijo rahlo komični, vendar so imeli takrat smisel. Leta 2000 je sodelovala z Lycosom, da bi uporabnikom Lycosa omogočila dostop do posebnega Playboy domača stran za iskanje.

Našli smo nekaj playboy revij v mojih sinovskih risbah.. Lepo je, da se zanima za žensko anatomijo in mu pomaga pri pouku biologije!

- Nedolžen oče (@ inn0centdad) 23. marec 2016

Dolgoročna šala Playboy, »Prebral sem članke«, je predvideval težave podjetja na spletu. Ljudje so brali Playboy za članke, od katerih so bili mnogi odlični, vendar to ni razlog, zakaj so si želeli Playboy na prvem mestu. Popolna blagovna znamka, amalgam poželenja in intelektualne radovednosti, je bila kot nalašč za prodajo kioskov in krhke za iskalnike. Internet nam daje tisto, kar mislimo, da si želimo - in to na splošno ni subtilnost. To je razlog, zakaj Playboy nekaj let veliko vlagal v pornografijo.

To je sirotka Playboy Prihodnost ne izgleda kot preteklost.