5 psiholoških razlogov, ki jih ne morete upreti Clickbaitu

New York Post urednik Vinnie Musetto, ki je ustvaril najboljši naslov ("brezglavo telo v baru brez topa"), je umrl v juniju, ko je izpopolnil umetniško obliko, ki je že postala zastarela. Staromodni krik se je razvil v clickbait. Kot priložnost za zgodbe, ki govorijo velike, potem se izognejo paketu kadilcev in se nikoli ne vrnejo, je koncept clickbaita na nekem nivoju, odkar je prvi časopis prodal prvo številko, vendar je digitalna vaba drugačna. Koren problema, kot Atlantik izšla novembra, je odvisna od naslovov, ki so umazano napačno usmerjeni. In razlogi, zaradi katerih so ti naslovi dela psihološki. Ne morete pomagati, ampak kliknite. Zgradili ste se tako.

1. Radovednost

Razlika v radovednosti je razširitev teorije, ki jo je predlagal ekonomski psiholog Univerze Carnegie Mellon George Loewenstein, informacijska vrzel. Zamisel je, da ljudje ne uživajo tantaliziranega, tako da, ko se soočimo z vrzeljo v znanju - delom »Kaj se je zgodilo naprej«, je naš nagon ugotoviti, kaj se je dejansko zgodilo. Da je razlika v radovednosti tako široko uporabljena, je razlog, da je Saved You A Click imel 194.000 sledilcev Twitterja.

hej zajebavam to glavno sliko RT @GrowthHackers: Facebook uči ljudi, ki sovražijo Clickbait; Ne boste verjeli, kaj se je zgodilo

- Shranjen si klik (@SavedYouAClick) 24. junij 2015

2. Ogorčenje

Obstaja določen element interneta, ki prenaša ogorčenje. Na primer: “Dragi Anti-Vaxxers: Hočeš čisto naravo? OK, Die Young. «Je verjetno vznemirljivo, če ste proti cepivom. Jeza je tesno povezana z visoko psihološko vzburjenostjo, ki se v primeru clickbaita manifestira kot ljudi, ki kliknejo in delijo. "Več zgodb, ki povzročajo anksioznost in jezo, je večja verjetnost, da bodo imele najbolj e-poštni seznam," pravi časopis iz leta 2011 v Journal of Marketing Research, ki je analiziral 7000 New York Times izdelkov.

3. Pozitivnost

Na nasprotni strani je tudi veliko ugodno čustveno delo. V študiji iz leta 2015 sta dva evropska znanstvenika razvila cirkulacijo Valence-Arousal-Dominance, da bi opisala, kako je virusnost ali kliknost povezana z čustvi. Več vznemirljivih zgodb, ki so vključevale jezo, so postavile tudi pozitivna razpoloženja, kot je sreča. Na primer, tukaj je svetovalec za strategijo Steve Hind, ki zagovarja naslovnice za clickbait NPR v letu 2013:

Pravzaprav sem dobil opozorilo na videoposnetek, ki je bil na YouTubu Zaslužen, ki je bil prvotno pravkar imenovan "Zach Wahls govori o svoji družini." Zach Wahls je tip iz držav, ki so jih vzgojile dve gej mami. Videoposnetek, ki je od njega precej strastno pričevanje, je dobil milijon pogledov. To je bil rebranded, da se imenuje "Dva lezbijke dvignila otroka, in to je tisto, kar so dobili." In s tem naslovom, je dobil 17 milijonov ogledov.

4. Titilacija

V študiji iz leta 2013, ki je pregledala naslove iz New York Times, Forbes BBC in 11 drugih medijev so raziskovalci Univerze v Bristolu ugotovili, da so najbolj priljubljeni članki v 18-mesečnem slogu osredotočeni na kriminal in zabavo. Ko govorimo o temah »javnih zadev«, kot sta politika in finance, pa se nismo zabavali. Več Bourbon Street in manj Wall Streetov, razen če se fantje Goldman Sachsa spet vampirski lignji.

5. Številke

Obstaja razlog, da je ta objava 1) seznam in 2) številke v naslovu. Soočeni s široko paleto možnosti - in kaj je splet, ampak bife milijon mest, ki tekmujejo za pozornost? - seznami omogočajo enostavno nabiranje, kot New Yorker postavlja. Švicarski raziskovalci Claude Messner in Michaela Wanke poudarjata, da je občutek zadovoljstva ob dokončanju naloge (kot je branje seznama namesto velikega dela besedila) nekakšna nezavedna pozitivna okrepitev za podobne naloge - to je, s klikom na naslednji seznam.