Super Bowl: Zakaj Amazon Alexa izgubi glas več kot smešen oglas

Medtem ko so Philadelphia Eagles prvaki nedeljskega Super Bowla - in zdaj je veliko žalujočih Phillyjevih domačinov, ki so zadovoljni, da je to jasno - eden največjih zmagovalcev iz letne parade oglasov je bil Amazon.

Podjetje si je prislužilo velike pohvale za svoj oglas za Alexa, v katerem pametni pomočnik izgubi svoj glas in ga nadomesti falang globoko nekvalificiranih zvezdnikov. V oglasu je slavni kuhar Gordon Ramsey, ki kriči na moškega, ker ne ve, kako pripraviti sendvič s sirom na žaru, reper Cardi B pa sprašuje, kako je vreden odhoda na Mars, Anthony Hopkins naredi najboljši Hannibal Lecter in še več. Vse je zelo smešno, vendar je njegovo globlje sporočilo tudi globlji razlog za to, koliko se zdaj zanašamo na A.I. da vodimo naše življenje.

Oglaševanje ima skoraj 30 milijonov ogledov na YouTubu, odkar je bilo objavljeno teden pred igro, in ga je dopolnilo USA Today '' Ad Meter 'je priljubljena oglasna skupina občinstva. Torej, zakaj je bil učinkovit?

Piše v ponedeljek v britanski publikaciji o oglaševanju Akcija v živo, vodja podjetja, ki stoji za oglasom podjetja Amazon, je poudaril, da je tisto, zaradi česar je ta oglas tako učinkovit, več kot le smešna skica z veliko znanih ljudi, ki ustvarjajo kameje.

"Na površje se v to pasti uvrsti veliko Super Bowl oglasov," piše Andy Nairn, vodja londonskega podjetja Generals. »Najhujši prestopniki so lestevali do nesmiselno preobremenjenega namena ali pa so samo blagovno znamko in izdelek vlekli v smešno skit. Toda poglejmo natančneje in vidimo, da imajo mnogi od nedavnih velikanov - od "The Force" VW do Old Spice Man - dejansko težko prepričljivo središče."

Poglejmo si »sile«, ki so pogosto napovedane kot največji oglas Super Bowla vseh časov. Medtem ko komercialno pridobiva veliko od trgovanja z ljubeznijo ljudi Vojna zvezd prav tako trdi, da lahko visokotehnološke značilnosti Volkswagna - tako kot sposobnost za zagon avtomobila na daljavo - dosežejo otroški občutek, da se sprašujejo, kaj je mogoče. Tehnologija je, da si Arthurja C. Clarka zadolžimo fraziranje, dovolj napreden, da ga ni mogoče ločiti od magije, vsaj do otroka, ki je obseden z Darth Vaderjem.

Oglas Alexa velja za bolj duhovito točko, vendar pa o tem istem prepričljivem centru govori tudi Hairn. Oglas ponazarja s smešnimi in odmevnimi alternativami, koliko uspeha Alexa temelji na dejstvu, da je je Alexa, in ne Anthony Hopkins ali Cardi B ali kdo drug.

In zakaj je Alexa boljša od teh možnosti? Ker je to A.I. ne zanima, da bi ponujal svoje misli, komentarje ali splošno motene misli. Mogoče je Malo neumno, da potrebujete recept za sendvič s sirom na žaru ali da pričakujete, da bo nekdo - ali kaj takega - nastavil razpoloženje sredi večerne zabave, a spektakularni neuspeh Gordona Ramsaya ali Rebel Wilsona v teh nalogah pripelje do dejstva, da je nekako postal nenavaden, da Alexa lahko stori vse te stvari.

"Hvala, fantje, toda od tukaj ga bom vzel," pravi Alexa ob zaključku oglasa, kar je zelo pomembno. Vprašajte ljudi, z vsemi svojimi ekscentričnostmi in osebnimi obsesijami, da nam pomagajo pri vsakem naključnem vprašanju, in nekdo bo hitro izgubil misli. V Alexa in drugih pametnih pomočnikih imamo tehnologijo, ki lahko vse to sprejme.