Tim Cook pravi, da so Appleovi obrazi 2 ključni problemi v presenetljivem pismu delničarja

Generalni direktor podjetja Apple, Tim Cook, je v sredo objavil šokantno pismo delničarjem družbe Apple, ki je pregledalo projekcije prihodkov za prihodnje leto. Prevajanje? Dva dni v letu 2019 se že pripravlja na malo bolj skromno, kot je pričakovalo podjetje.

"Naši prihodki bodo nižji od naših prvotnih smernic za četrtletje," pravi v pismu Cooka. "Čeprav je razočaranje, da spremenite naše smernice, je naša uspešnost na mnogih področjih pokazala izjemno moč kljub tem izzivom."

Torej, kaj se dogaja tukaj? Zaloge trgujejo s tem, koliko zaslužka podjetja naraščajo ali znižujejo, zaradi česar so napovedi, kot so te, natančna vaja pri upravljanju pričakovanj. Manj denarja, ki ga vsi mislijo, da bo Apple naredil v tem četrtletju, lažje bo Apple pustil vlagatelje, da se v naslednjem četrtletju počutijo prijetno presenečeni. Obstaja razlog, da finančno novinarstvo v bistvu deluje na analogijah z zlatokosi.

Po drugi strani pa sta dve ključni trendi, opisani v Cookovem pismu, ki sta vsekakor vredni pozornosti, in ne samo za ljudi, ki vlagajo v zalogo Apple, kot je poudaril znanilec Mohamed A. El-Erian na Twitterju.

Tiho poročilo @Apple, potem ko je trg zaprl, je zanimivo tudi zunaj podjetja in njegovih # investitorjev. Poudarja # gospodarsko šibkost Kitajske in, ker je trgovina še vedno precej pretirana, je tveganje prelivanja za # trge kot celoto precejšnje.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2. januar 2019

##1. Trgovinska vojna

Prvo veliko prevzemanje iz Cookovega pisma je namigovanje, da tako imenovana trgovinska vojna, ki jo je izdelal predsednik, ustvarja nekaj resničnih težav, ne le za vlagatelje, ampak za potrošnike, ki bi lahko kupili iPhone. Tukaj je pismo:

Kot ozračje naraščajoče negotovosti na finančnih trgih se je zdelo, da so učinki dosegli tudi potrošnike, saj je promet v naših trgovinah na drobno in naših kanalskih partnerjev na Kitajskem upadel, ko je četrtletje napredovalo.

Vloga, ki jo ima Kitajska v pismu, je samozavestna. Konec koncev, bolj kot je Apple lahko kriv za gospodarske napetosti, manj je kriv za to, da je Apple lastna kultura in izdelki. Še vedno Bloomberg Selina Wang je to poimenovala "nekateri največji dokazi", da trgovinska vojna vpliva na ameriška podjetja.

WOW. Nekaj ​​največjih dokazov o tem, kako trgovinska vojna škoduje kitajskemu mnenju potrošnikov in vpliva na ameriška podjetja. Od pisma Tima Cooka do investitorjev Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2. januar 2019

2. Pametni telefoni so vedno bolj trda prodaja

Toda večji in verjetno pomembnejši odlomek iz pisma - vsaj kar se tiče Applea - je videz koncesije, da pametni telefoni postanejo precej težje prodajati. Tukaj je posnet denar:

Kljub temu, da so makroekonomski izzivi na nekaterih trgih bistveno prispevali k temu trendu, verjamemo, da obstajajo tudi drugi dejavniki, ki na splošno vplivajo na uspešnost našega iPhonea, vključno s potrošniki, ki se prilagajajo svetu z manj prevozniškimi subvencijami, zvišanjem cen zaradi ameriškega dolarja in nekaterimi strankami. bistveno manjših cen za zamenjavo baterij za iPhone.

Z drugimi besedami, iPhoni postajajo dražji. Nobenega razloga ni, zakaj se to dogaja, in ne vse to je Appleova krivda. Telefoni iPhona so dražji, če prevozniki niso tako ohlapni s spodbudami, močan dolar pa za iPhone prinaša cenejše. Ampak Cook tudi priznava v svoji točki o zamenjavi baterije, da ljudje morda niso tako hitri, da bi nadgradili. Še huje kot signal, da so iPhoni predragi, to je lahko znak, da so ljudje preprosto zadovoljni z iPhoni, ki jih imajo.

Ta pripomba bi lahko opozorila na večji problem za Apple kot na vprašanje cene, na katero vsi kažejo. Nova baterija za starejše telefone je privlačnejša od nadgradnje na nov izdelek, kar lahko pokaže, da je množični trg zadovoljen s funkcijami, ki jih imajo

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2. januar 2019

Niti trgovska vojna niti somrak modelov pametnih telefonov, ki so jih navdihnili iPhone, niso ravno novice. Navsezadnje je na svetu le toliko ljudi, ki si lahko na prvem mestu privoščijo Appleove vrhunske telefone, Apple pa to sadje sadi že desetletje.

Vendar pa ti trendi niso natančno vrste trendov, kjer pričakujete, da bo Apple igral dohitevanje. Vsaj eden od uglednih investitorjev Applea, Ross Gerber, je znižanje bonitetne ocene kot znak, da podjetje ni tako inovativno, kot mora biti, da bi ohranilo svojo industrijsko prednost.

Pomanjkanje inovacij in pridobitev jabolk, medtem ko so v primarnem položaju, da prevladujejo, so neopravičljive. Pri Appleu je čas za spremembe. Smo dolgoročni vlagatelji, vendar nismo zadovoljni s temi zamudami. Kaže, da obstaja najvišja cena, ki jo ljudje želijo plačati za telefone. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2. januar 2019

Medtem ko je bila novica opuščena, ko se je trg približal, se je trgovanje z delnicami Apple za delnicami Apple zmanjšalo za okoli osem odstotkov kot odziv na novice ob 6. uri. Vzhodna, glede na Google Finance.

Čistilo za nepce: Apple je ustvaril Animoji video posnetek za skladbo Migos