Zakaj je Batman proti Supermanu: Dawn of Justice? Bombed na Kitajskem

Kljub odličnemu datumu objave in obsežni oglaševalski akciji (skupaj z lastno kitajsko pop zvezdo), Warner Bros. Batman v. Superman: Dawn of Justice na otvoritvenem vikendu na kitajski blagajni padel precej. DC spektakel je dosegel le 57,1 milijona dolarjev, kar je precej manj od napovedi analitikov o 70 milijonih dolarjev. In na žalost za Svetovno banko se pričakuje, da se bodo stvari od tam poslabšale.

Mlačna odprtina postavlja Batman proti Supermanu na podobni poti kot lani Terminator Genisys, ki se je odprl na 58,1 milijona dolarjev in se nadaljeval z več kot 100 milijoni dolarjev.

Čeprav Caped Crusader nagovarja pozornost doma, njegovo mesto na kitajskem filmskem trgu ni bilo nikoli zagotovljeno. V prvih treh tednih v kitajski blagajni Temni vitez samo 8,7 milijona dolarjev, kritiki pa so se pritoževali nad filmom, »temno in mračno teksturo«. Temni vitez se dvigne v enem tednu je uspelo zbrati okoli 30 milijonov dolarjev. To število je dejansko dopolnjeno Maščevalci.

DC Extended Universe ima še vedno veliko prostora, da bi se v svoji ponudbi za nadvlado superheroja. Že lani je Marvel presenetil vse s svojo impresivno uspešnostjo. Konec koncev, Avengers: Age of Ultron Zadnje poletje in potem je odštel 155 milijonov dolarjev Ant-Man vladal kitajski blagajni za dva tedna, pretepanje celo lokalne vozovnice. Toda Vojna zvezd: prebujena sila na Kitajskem dosegel le 125 milijonov dolarjev, kar je precej pod pričakovanji Disneyja.

Kaj lahko igra še večji dejavnik Batman proti Supermanu Uspeh Kitajske je jasna prednost pred domačimi filmi. Ker se je kitajski blagajniški center v zadnjih nekaj letih nadaljeval z nenehno rastjo, je država vedno bolj poudarjala lastne filme, pri čemer je izbrala strogo kvoto za uvožene filme in - od včeraj zjutraj - ponudila velikodušne davke. kinematografov, ki „dosežejo dve tretjini svojih prihodkov iz kitajskih filmov“.

Filmi v kitajskem jeziku, ki so bili izdani v njihovi domovini, so lani pospravili več kot 60 odstotkov vseh blagajn, zahvaljujoč naraščajoči moči filmov, ki prihajajo iz kitajskih studiev, in obdobju »zatemnitve«, ki blokira ameriške filme, ki so odobreni za med glavnimi vikendi. V preteklih mesecih je bil neverjeten zaslužek od naslovov Lov na pošast in Sirena ponovno opredelili pričakovanja glede tega, za kar je sposoben film na kitajskem jeziku.

Čeprav se zdi jasno, da je kitajsko občinstvo razumljivo privabljeno na bolj znane obraze in bolj znano ponudbo, Hollywood še vedno uspe zaznamovati kitajska gledališča. Preden daš Zora pravice neuspeh, samo pomislite, da je odprtje tega vikenda dvakrat močnejše kot Jekleni mož 25,8 milijona dolarjev, ki se odpirajo leta 2013. To kaže na izjemno rast trga, ki se zdi vedno bolj nagnjen k domačim filmom.