Kitajska vlada je naredila hit "Warcraft"

Kitajska se je spremenila v svet Warcraft, in ne samo zato, ker 1,3 milijarde ljudi ljubi orke.

Finančni uspeh v državi se je dolgo časa izkazal kot potencialni rudnik zlata za Hollywood, kar se je za ameriške filmske studie izkazalo kot nekoliko neulovljivo. Enostavno, da bi film uspel na Kitajskem, mora Kitajska na splošno želeti, da bi film uspel; na več načinov so rezultati nekoliko vnaprej določeni. V dogovoru brez primere, Warcraft CGI-jevska prilagoditev zdaj klasične računalniške igre ima tako kitajsko občinstvo - in še pomembneje - vlado, ki si prizadeva za zaščito kronske blagajne.

Warcraft na Kitajskem že predstavlja rekordno občutek, saj je prodal 20,4 milijona dolarjev naprednih vozovnic in v prvem dnevu ustvaril več kot 46 milijonov dolarjev, kar je dobro za večino in drugo največ v zgodovini države. Deloma je to odraz velike nacionalne ljubezni do lastnine. Warcraft kot prva prava spletna multiplayer video igra, dovoljena v komunistični državi, je postala popolna senzacija po začetku njene lokalizacije leta 2006; dosegla je točko, da je vlada, ki je bila vedno zaskrbljena zaradi zunanjih vplivov, »pokvarila« svoje državljane, stopila v zakonodajo, da bi sprejela zakonodajo, kaj bi lahko bilo v igri, kako dolgo bi jo ljudje lahko igrali, in da bi ohranili mlade v internetnih kavarnah. To ni storilo veliko, da bi ublažilo navdušenje nad igro, ki so jo podpirali pooblaščeni korporacijski tie-ins in nelicencirani knockoffs, vključno s polnim Warcraft - tematske zabaviščne parke.

Vlada je bila morda nekoč zaskrbljena zaradi ljudi Warcraft v zadnjem času, je ugotovila, da je bilo treba iz nje ustvariti veliko denarja. V okviru intenzivnega prizadevanja za izgradnjo domače filmske industrije je več kitajskih skupin - vključno z vladnimi subjekti in zavezniškimi konglomerati - združilo prizadevanja in naložbe v uspeh velikega zaslona.

Film, ki ga je režiral Duncan Jones (Moon, Izvorna koda) in jih v Združenih državah Amerike distribuira Universal, je še en hou-humbun hit, ki ga ameriški standardi prinašajo in se pojavljajo z majhnim kulturnim vplivom. Njegova marketinška kampanja v Ameriki je povsem snožna v primerjavi s tem, kar se dogaja na Kitajskem, kjer ogromne premiere in množični dogodki, z nastopi zvezd, ki vključujejo kitajsko-ameriški igralec Daniel Wu, gredo že več tednov. Vendar so ta praznovanja le končni rezultat skupnega prizadevanja Warcraft v najboljšem možnem položaju, da bi uspeli, prizadevanja glavnih zainteresiranih strani, ki bi se prav tako zgodili, da bi nadzorovali kitajsko filmsko industrijo.

Kot pri večini industrij na Kitajskem, vlada igra pomembno vlogo v filmski dejavnosti tam. Korporacija China Film Group ali CFG je državna organizacija, ki deluje kot največje podjetje za proizvodnjo in distribucijo v državi in ​​je glavni distributer uvoznih filmov. Ima samo 34 slotov za uvožene filme na leto, kar pomeni, da če želite dobiti film na Kitajskem, morate zelo tesno sodelovati s CFG.

CFG je močno vključen tudi v koprodukcije s Hollywoodom, kar pomeni, da vlaga in pomaga ustvariti določene filme, ki jih nato uvozi na kitajsko občinstvo. Leta 2013 je sklenila koprodukcijsko pogodbo s podjetjem Legendary Pictures, ki je bila v ospredju ustvarjanja uspešnic Godzilla in Pacific Rim, ki je vključeval delež v Warcraft. Pravzaprav je posel pomenil, da bi film imel vstop na Kitajsko in vsak vir, ki bi mu omogočil uspeh. In ta seznam prednosti je naraščal.

V začetku tega leta je legendarno kupil Wanda, ogromni kitajski konglomerat, ki se je napovedal kot največji razvijalec zasebne lastnine v državi. Skupaj s hoteli, letovišči in igralnicami ima Wanda največjo zbirko filmskih gledališč na svetu, vključno z množico zaslonov na Kitajskem (in gledališčih AMC v ZDA). Maja je bilo objavljeno, da so bratje Huayi, eno večjih in bolj povezanih zasebnih filmskih skupin na Kitajskem, vložili v Warcraft, in je zavzel velik delež dobička. To je sledila prejšnji naložbi v film, ki ga je pripravil Tencent, kitajski velikan družbenih medijev, ki je kupil delež Warcraft septembra.

Jasno je, da je veliko uspeha kitajskih interesov Warcraft, ki, morda ne naključno, je dobil datum izdaje s strani združenja za distribucijo in razstave, ki je predvsem podružnica državne uprave za tisk, publikacije, radio, film in televizijo (SARFT), vladni organ, ki nadzoruje zabavne industrije na Kitajskem. Ne bi smelo biti šokirano, da SARFT tudi nadzira China Film Group, ki ima ponovno veliko naložbo Warcraft.

"Njegov datum izdaje prihaja na predvečer državnega praznika, kar je velika prednost, ki jo redko dajemo Hollywoodskemu uvozu," je povedal kitajski filmski veterinar Jonathan Papish, ki zdaj piše za China Film Insider. Inverse. »To je vsekakor posledica dejstva, da je Wanda zdaj lastnik tako legendarnega kot tudi zato Warcraft ima močne kitajske podpornike v China Film Group, bratje Huayi in Tencent. Vse imajo državne povezave - čeprav je CFG tehnično edina državna družba od treh - in vedo, kako te povezave izkoristiti za povečanje izpostavljenosti."

Z vsako prednostjo, ki jo ima film, naj bi 160 milijonov dolarjev uspešnice z lahkoto zmagovalo več vikendov na blagajni na Kitajskem, kljub napovedi za mlačno sprejemanje v Ameriki. Ampak sama količina časa, ki je trajala, da je film ustvarjen in objavljen, lahko zmanjša celotno bruto. število World of Warcraft igralci so v zadnjih letih strmo padali po vsem svetu, tudi na Kitajskem, kjer so novejše igre v zadnjih nekaj letih postale predmet množične obsedenosti. Medtem ko je še vedno priljubljen v „mestih tretjega ali četrtega razreda“, pravi Papish, se film bolj osredotoča na mehke spomine kot na razuzdan trenutni fandom.

"Mislim, da so mnogi prvotni igralci prešli na bolj zrele dejavnosti - mislim, da je vrhunec priljubljenosti prizadel pred desetletjem - vendar imajo zelo prijetne spomine na to obdobje v njihovem življenju," je predlagal. „Obstaja nostalgični dejavnik, podoben zvezdni vojni, ki bi lahko navdušil ljubitelje kinematografov, čeprav v veliko krajšem časovnem obdobju. Spomniti se morate, kako hitro se Kitajska spreminja.

Dejstvo je, da se je kitajska filmska industrija spremenila tako hitro, da se je preselila iz navdušenja z ameriškimi uvoznimi bloki. Čeprav neskončno novo gledališko gradnjo vsekakor nagovarja lestvico in pomaga novim filmom, še vedno ni sreče, da sta dva največja uspešnika v kitajski zgodovini zdaj domači filmi. Lov na pošast, ljubek zgodovinski pustolovščina, in Sirena okoljska politična komedija, ki je osvojila publiko s kitajskimi zvezdami in je bila prilagojena za razvoj lokalnih okusov. Torej tudi z vsemi prednostmi, ki so podane Warcraft, industrija in občinstvo sta se tako hitro spremenila, da verjetno ne bo tako velik hit, kot kažejo zgodnje številke.

»Najboljši filmi na Kitajskem, vključno z Sirena, Besen 7 vladajoči uvozni prvak in Lov na pošast z vsemi štirimi kvadranti filmskih gledalcev in ne vidim, da bi se to zgodilo tukaj, ”pravi Papish. »Konec koncev, mislim, da bomo te navijače videli v rekordnih številkah v prvih nekaj dneh izdaje, vendar Warcraft ne bo na vrhu Besen 7 Je na splošno bruto, ker ne bo mogel doseči splošnega občinstva. Ponovljeni ogledi teh nespametnih oboževalcev lahko dobijo 300 milijonov dolarjev.

Toda to je ogromno število v primerjavi s tem, kar se pričakuje v Ameriki; sledenje je vzelo samo 25 milijonov dolarjev v začetnem vikendu. Takšna neskladnost kaže na novo pot naprej za zdrave korporacije, ki so pripravljene trgovati z neko kontrolo in kritično pohvalo za razširjene trge in globalne dobičke. Warcraft je edinstvena lastnost na nek način, glede na njeno zgodovino na Kitajskem, toda Hollywood se ne odziva na nič, če ne neskončno poskuša posnemati en sam uspeh, ne glede na to, kako so okoliščine edinstvene.