Želel sem gledati video "Bitch I'm Madonna"

Zdi se, da Jay Z misli, da je ugotovil, kako bi lahko množice prevaral, da bi se naročil na Tidal, njegovo pretirano, odvečno pretočno storitev. Začetno risanje - visokokakovostni zvok - se je izkazalo za dokaj nepomembno za večino uporabnikov. (NPR ponuja preizkus, ki kaže, kako težko je razlikovati med različnimi avdio kvalitetami.) Ko naj bi naročniška vsebina, ki naj bi bila boljša vsebina, ni bila pripravljena, je Tidal ostal s svojo izključno vsebino. Ta vsebina pa je bila večinoma nezanimiva (npr. Elektroma, film Daft Punk iz leta 2006 ali prvi televizijski videz White Stripesa). In čeprav bi se Tidal lahko rekel, da je edini pretočni dom odličnega Taylorja Swifta 1989, da je album vreden nakupa, zaradi česar se mu lahko mesečna naročnina še bolj izogne.

Če ni uspelo ponuditi ničesar vrednega, kar je že obstajalo, je Tidal naredil zdrava pamet premik proti »izvirni« vsebini. Ker nobena posebna pesem ne bi bila resnično Tidal ekskluzivna - to je preveč preprosto kopirati mp3 - stran se je obrnila na glasbene video posnetke, ki jih je veliko lažje odstraniti, ko so kršene avtorske pravice. Plimovanje je prizadelo zlato, ko se je Jay Z obrnil k svojemu najbližjem zavezniku: Beyoncéju, ki se je pojavil v videu za »Feeling Myself« iz Nicki Minaj. Pinkprint. 30-sekundni teaser - od pisanja - ima več kot 6,3 milijona pogledov na YouTubu. Nejasno je, kako se je videoposnetek izvajal na Tidal.

Videoposnetek »Feeling Myself« je upravičeno buzzworthy, vendar na koncu ne more storiti veliko več kot samo to: ustvarjanje buzz. Navijači hrepenijo po Nicki Minaj in Beyoncéju, ki se družita, toda žeja se umiri s prostim teaserjem, ker je video večinoma brezsrčen. Trideset sekund Nicki in Bey pride do jedra.

Tidal bo verjetno naletel na enako situacijo s sprostitvijo zvezde z video posnetkom za »Bitch I Madonna«. Rebel Heart, skladbo proizvajajo Diplo in Sophie in vključuje gostujoči verz Nicki Minaj. Še enkrat, Tidal ponuja teaser, vendar zahteva naročnino za celoten video. V video so vključeni Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus in Kanye West. Čeprav je odlomek zelo vabljiv, je verjetno, da ni veliko snovi, ki bi presegla njihovo prisotnost.

Tidal je pokazal, da lahko pridobi zanimanje, toda ta interes morda ne pomeni učinkovite blagovne znamke. Videoposnetki so splashy, vendar so na voljo tudi kot puščanje kmalu po sprostitvi. Ko so ta puščanja vzeta, čeprav - in bodo - hiper je izginil in FOMO bledi. Plimovanje lahko privabi vašo pozornost, vendar je ne more obdržati.