Blagovne znamke z uporabo Pokemon Pojdi na prodajo Garbage za Millennials

Včeraj sem prejel promocijska sporočila dveh sramotnih restavracij in dostave hrane, ki jih podpiram. Bougie verižica solata sladko zelena je pozvala, da »moram vse okusiti«, medtem ko je Brezšičnost prešla na igro besedil, kar je nakazovalo, da sem »pobral redko ulov« v temi, nato pa uporabil znano pisavo »Get Poke to Go “, ki poudarja nenadno razpoložljivost ribe, ki je še nikoli nisem videl na meniju.

In kot se je izkazalo, so bile njihove e-ekipe dejansko pozen udeležencem na področju internetnega delovanja potrošnikov, ki je v zadnjem tednu videl zdrave korporacije, da kooptirajo družbene pojave, ki Pokémon Go za svoje nejasne tržne namene.

Danes je Hyp3r, ki je »Engagement Platform for Venues«, ne ime mladoletnega DJ-a, ki se ukvarja z molly-ukvarjanjem, razjasnil, kako učinkovito je hotelska veriga Marriott navezala na občutek Poke.

Medtem ko so se druge hotelske verige in podjetja spopadala s tem, kako najbolje izkoristiti celovit fenomen, je Marriott najprej skočil v stopinjah, s svojo ogromno kontrolno sobo za spremljanje gostov, da se je v svojih stenah vključil v realnem času. Marriott, Hyp3r je šel, ni samo poslal nekaj pametnih tweetov s Pikachujem v preddverju; namesto tega so se njeni vodje družbenih medijev medsebojno povezali 1: 1 z ljudmi, ki so ostali na njeni podlagi, in se podali, da bi jim dali “tople in nejasne občutke”, ki so digitalni ekvivalent čokolade na blazini.

In to zelo dobro deluje, poroča agencija / platforma / blog.

"Včasih je vse, kar morate storiti, da se umaknete, sprostite in pustite, da vaši gostje postanejo vaši fotografi / tržniki / evangelisti, ustvarjajo pristno vsebino, ki jo lahko objavite v vaših uradnih družbenih kanalih," predlaga, da bi dali končno končnico za te vrste promocije (in ponazoritev s tem ustreljenim uporabniškim strežnikom Psyduck, ki ga ustvari bazen).

Ni bilo pomanjkanja drugih blagovnih znamk, ki so skočile, da bi naredile kakršno koli teoretično seno, vključno z njihovimi izdelanimi podjetniškimi glasovi v mehurčnem spletnem pogovoru. Digiday je v odmevno komoro dodal še eno plast hrupa, tako da je uvrstil tudi nekaj najboljših in najslabših; spletna stran se je spopadla s celotnim Twitterjem, ki ga je Jolly Rancher uspel, in zmožnostjo Pop Chipsa, da vzpostavi dovolj trdno povezavo med prigrizki in Pokémonom, vendar je pohvalil Chipotlevo zmožnost, da z igro spremeni pogovor iz običajnega poudarka na strupenih buritosih.

Ta napad poskusov kooptiranja legitimnih kulturnih občutkov seveda ni nič novega; to je najčistejši izraz ukaza državljanov Združenih držav, da so korporacije ljudje, ki se prenašajo prek interneta, in prepričanje, da lahko ključne besede in varne šale ustvarijo faksimile »avtentičnosti«, ki si jo želijo tisočlani. Seveda obstaja veliko načinov za unovčenje revnih pokémonov za manj intuitivne blagovne znamke, vendar je to pomemben vtis.

Ni fenomena pop kulture ali rahlo prepoznavnega mema, ki bi bil zdaj neizkoriščen, ker je založništvo tako hitro in zmagovalec je tako lažen; preprosto zahteva opolnomočenje mladih ljudi, ki so bolje plačani in manj ustvarjalno frustrirani, kot ljudje, ki pišejo manj cinično o zadevni zmešnjavi.

Nisem povsem prepričan, kdaj so oglaševalci in blagovne znamke začeli verjeti, da je tovrstno trženje, ki je povezano z ljudmi, ali kar je še pomembneje, da je bolj verjetno, da ostanejo v Marriottu ali pa jedo pri Papi Johnu. Nedvomno je preveč nostalgičen za borovino za dneve nepovezanih jinglov (čeprav imam), vendar se vsaj niso zdeli tako vsiljivi ali zaničevani; pred tem je obstajalo tiho razumevanje, da se bo oglaševanje jasno označilo kot takšno, in poskušali pridobiti vaš dolar na podlagi njegovega izdelka ali vsaj ostre proizvodne vrednosti svoje oglaševalske akcije.

Kot sooblikovanje Pokémon Go meni, da to ni več tako, in korporativni ideal bi bil, da preprosto sprejmemo njihovo vsiljivo injekcijo v pogovore tako javne kot zasebne; Marriott je veliko svojega časa porabil za komentiranje posameznikovih Instagramovih računov, ki so domnevno zasebni prostori, čeprav to dejansko ni res.

Naivno bi bilo, da bi se toliko pritoževali o podjetniškem izdelku - kar je pomembno, Pokémon Go zaloge Nintendo prek strehe - uničene zaradi ambicij drugih družb. Vendar je poseg popolnoma ciničnih prizadevanj za blagovno znamko preplavil pogovor in zatrl vsako zmožnost, da bi bila navdušena nad tem, kar je bila igra za božjo voljo za mnoge; ko postane platforma za prodajo Lyftovih voženj in avtomobilskih nastavitev, celotna stvar hitro izgubi svojo magijo.

Morda najbolj frustrirajoča je hitrost, s katero se stvari, ki jih javno uživamo, kooptirajo za nepovezane poslovne namene.Bila sem v trgovini Pokémon na Japonskem in sem bila vesela, da sem tam spustila nekaj kovanca, toda to je bilo nezahtevano in prostovoljno. Vsaj nekaj tednov mi dovolite, da tečem okoli kot radosten otrok, preden ga uporabim za subtilno vplivanje na to, kakšno pico bom pojedel.