Luksuzno blago in oblikovalski predmeti vplivajo na vašo sposobnost ustvarjanja prijateljev

Lloyd Banks je leta 2010 zastavila vprašanje: »Beamer, Benz ali Bentley?« Preteklo je osem let, zdaj pa smo dobili le dokončen odgovor. V novi študiji o vplivu luksuznih znamk na odnose, ki jih izvajajo raziskovalci na Univerzi v Michiganu, psihologi kažejo, da če želite ustvariti prijatelje, je najboljši odgovor na to vprašanje »nič od zgoraj navedenega«.

Vodilni raziskovalec dr. Stephen Garcia se spominja trenutka, ko se je zavedel moči takšnega blaga. V veleblagovnici v Kaliforniji, kjer je odraščal, je ženska hodila v športni torbi Neiman Marcus. "Kot, da je prinesla to torbo, da pokaže, da je bila neiman Marcusova kupec, in mislil sem, da sem še otrok, in to sem opazil," pravi. Inverse.

»Mislim, da je to prizadevanje za zasledovanje statusa in razmišljanje, da bo privabljanje ljudi na pozitivne načine. Vendar pa ima ta negativni odziv, «pravi.

Leta kasneje je Garcia skupaj z ekipo raziskovalcev z dveh drugih univerz opravil šest testov, da bi ugotovil, zakaj ljudje izberejo luksuzno blago in kako te odločitve sprejemajo kolegi. To jih je pripeljalo do tega, da so oblikovali nekaj zabavnih družbenih scenarijev, od katerih večina vključuje luksuzne avtomobile, ure in elegantne zimske jakne. Na primer, da bi preizkusili, ali se ljudje odločajo za luksuzno blago, ko so mislili, da se bodo srečali z novo osebo, so 150 delavcev iz Amazon Mehanskega Turka prosili, naj si zamislijo to sceno:

Predstavljajte si, da ste se pravkar preselili v Denver in greste na družabno dejavnost v baru v središču mesta. Res si želiš nekaj novih, bližnjih prijateljev. Ko se pripravljate, se poskušate odločiti, katera od dveh ur, ki ju imate v lasti, bi morali nositi. Ena je draga Tag Heuer uro in druga je poceni generično uro. Oba se ujemata z vašo obleko.

Ko so bili udeleženci vprašani, katero uro naj bi nosili, je večina izbrala dragi Tag Heuer. Toda ko so jih vprašali, s kakšno vrsto opazovalca bi se raje spoprijateljili, je večina raje izbrala osebo, ki je nosila poceni uro.

Ugotovitve so bile zanimive, vendar še vedno niso pojasnile zakaj ljudje so izbrali luksuzno blago. Hipoteza, da bi lahko dražje ure izgledale bolje, Garcia in njegova ekipa so si udeleženci zamislili zelo splošen piknik, v katerem so udeleženci lahko nosili samo dve vrsti belih majic: eno, ki bere »Walmart« v črni pisavi in ​​drugo, ki bere črno pisavo »Walmart«. "Peta avenija Saks."

V tem scenariju se je 74 odstotkov ljudi odločilo nositi majico Saks, ko so jim povedali, da se predstavljajo kot potencialni prijateljski material. Toda, ko je bilo ljudem rečeno, da izberejo, kdo bi raje družiti se z 64 odstotkov udeležencev je poročalo, da bi raje pristopili k nekom, ki nosi majico Walmart. Ker sta bili obe majici enako blagi, je bilo to dovolj, da je prepričal Garcia, da ima to malo opraviti z iskanjem dobrega in vsega, kar je povezano s pošiljanjem sporočil vrstnikom.

»Ko se odločamo, da se predstavimo, mislim, da je del norme v samo ohranitvi, da želite izstopati. Torej bodo ljudje signalizirali status, ker želite postati zmagovalec, «pravi Garcia. "Toda voditelj ne zaveda, da so tudi ti drugi ljudje želeli biti tudi zmagovalci, in zato in če signalizirajo svoj status, so bodoči prijatelji nekako izključeni."

Torej, čeprav je bil status pomemben za kupca, ki ga je Garcia opazil pred leti, ta baterija testov kaže, da ji uporaba te vrečke verjetno ni pomagala ustvariti veliko prijateljev. In v luči njegovih ugotovitev, Garcia ne daje več zalog v blagovnih znamkah. »Če izgleda dobro, potem se zabavajte,« pravi.