McDonaldovi načrti za začetek testiranja mobilnega naročanja na izbranih trgih

Vaša hitra hrana je še hitrejša. McDonald's je pravkar objavil, da bo kmalu začel testirati mobilno naročanje, da bo strankam omogočil naročanje obrokov za pick-up ali drive-thru. Funkcija bo na voljo v aplikaciji McDonald's, ki je do sedaj zagotavljala le lokacije bližnjih franšiz in splošni meni. Ker je družba tudi eksperimentirala z dostavo na izbranem trgu, bi lahko Mickey D's vaših staršev kmalu postal stvar preteklosti.

McDonald's ne napoveduje, katera področja bodo prejela poskusno izvedbo dostave aplikacij, vendar bo na njihovih največjih trgih. Razvili se bodo, ko bo razvojna ekipa lahko rešila nekaj njihovih najtežavnejših problemov, vključno z zagotavljanjem, da aplikacija odraža cene in menijske različice v različnih franšizah McDonald'sa. Prav tako bodo morali ugotoviti, kako uskladiti prevzem hrane, da bo naročilo ostalo sveže.

Razširitev mobilne telefonije prihaja v času, ko McDonald's samo zavija v eno od svojih najhujših prodajnih padcev v svoji zgodovini. Medtem ko je uvedba 24-urnega zajtrka v zadnjih mesecih pripomogla k prihodkom v boji, je kriza jasno spodbudila podjetje, da se iz tradicionalnega modela hitreje odcepi.

Burger King sprejema naročila in plačila v svoji aplikaciji, vendar je tehnologija prejela le malo fanfarjev in prejela mešane ocene uporabnikov na Googlu Play. Taco Bell, po drugi strani pa se zdi, da je obvladal formulo.

Poleg udobnosti in hitrosti, naročanje aplikacij ponuja podjetjem s hitro hrano potencialno nepričakovano korist: Večja naročila. Ljudje, ki uporabljajo aplikacijo Taco Bell za naročanje, porabijo kar 20 odstotkov več kot ljudje, ki se odločijo za tradicionalno pot. In ne pridejo le veterani, ki vedo, da želijo eno od vsega, ampak ljudje nalagajo dodatke, kot so dodatni prelivi, ki so spodbudili končne zavihke. Očitno je, ko so na konicah prstov dodatne čebule, težko se upreti dodatnih 50 centom.

McDonald's se lahko zdaj zdi, da bi lahko izkoristil našo novo mobilno dobo, vendar se lahko izkaže, da je to razveljavilo. Vseprisotnost, lahkost in cenovna dostopnost podjetja so bile vedno njene glavne prodajne točke, če pa restavracije, ki ponujajo bolj zdravo in boljšo hrano, začnejo zagotavljati naročila in razširjajo dostavo, kaj je smisel v McDonald'su?

Če Mickey D's stavi na ceno in udobje za prihodnost, bo moral iti na glavo z drugimi velikani hitre hrane. Takšna vojna lahko koristi potrošnikovi torbici in straži, toda kar se tiče njihovega pasu, si lahko samo želimo najboljše.