Kako Mixtape 'Watch The Stove' iz Hamburgerjevega pomočnika dokazuje, da stradamo za vsebino

Kako bi lahko del sponzorirane vsebine tako prebavljiv?

To je pereče vprašanje, ki ga postavljajo enako vroče Poglejte peč mešanica, ki jo je Hamburger Helper izdal prejšnji teden. Prepričan sem, da vam ni treba dolgočasiti s podrobnostmi o njeni genezi, saj ste verjetno vse to pridobili iz teme trendov na Facebooku. Najbolj nujne informacije so naslednje: Liana Miller, direktorica za komunikacije v General Millsu, se je obrnila na Taylor Madrigal (a.k.a. DJ Tiiiiiiiiiip) in ga prosila, naj sodeluje pri glasbi za Hamburger Helper. General Mills je želel lokalni okus v rapski sceni Minnesota, ki so ga dobili v pikih. Ostalo, kot pravijo, je zelo nedavna zgodovina brskalnika.

Skupina General Mills je ustvarila nekaj smešnega, referenčnega in skupnega. Vprašamo se, kako, toda »kako« je precej očitno. Presenečenje je presenetljivo. Reagiranje na Twitterju je bilo večinoma pozitivno, saj so "omg kričili!" Hamburger Helper je naenkrat uspel prodati in dobiti internetno ulico.

Torej, da je virusna zmes enostavno? Uspeh dolge sponzorirane vsebine, ki je Poglejte peč morda se zdi, da je pokazatelj, kako enostavno je posnemati slog. Morda boste igrali za prijatelja in jih prelisičili, da mislijo, da je Young Thug, toda šala bi bila na vas. Dejansko, Poglejte peč je dosežek za sodelujoče umetnike in je nedvomno impresivnejša od dobre glasbe, ki ne nosi bremena blagovne znamke.

Da bi ustvarili sponzorirane vsebine, ki dejansko vzletijo, moramo razumeti, da je to umetnost in znanost. Denny's Diner poskuša vsak dan popsati smešne tweete, tweetsi pa so namenjeni temu, da pozabite, da ste skupaj z veliko korporacijo LOL. Tam, kjer Dennyju manjka znamenje, ko se ukvarja z internetnim efemernim poslom, ki je Twitter, je Hamburger Helperju uspelo ustvariti nekaj, kar je bilo dovolj kakovostno, da je lahko vplivalo.

Poglejte peč je umetniško delo in uspešen eksperiment. Poslušalec lahko uživa v neumnosti vsega na ravni čudaškega al-soseda, vendar brez resnih glasbenih slogov slabe parodije. To ni parodijski trak, to je poklon kakovostni glasbi. To je oda za prijateljstvo, za rep in za meme, in prihaja iz mešanice testenin z nasmejano maskoto rokavic. To ni pomembno, če ste uživali v posnetku z vsem srcem ali ironično; dokler ga delite, ostaja uspeh. Ne more biti več 2016 - morda smo jo pojeli.