Prva radiodifuzna komercialna TV oddaja Lyft je polna Whimsy

Kot že uveljavljena številka 2 v industriji, ki se ukvarja z vožnjo, se zdi, da Lyft teče z idejo, da mora biti, da bi konkurirala monolitnemu Uberju, agresivno čudno, da bi se izkazalo za potrošnike. Njegova prva televizijska reklama, ki vodi to točko domov.

V eni enominutni reklami opazujemo bizarno zastoj v Los Angelesu, ki vključuje vse motnje vožnje: fant, ki vozi svoj avto s čevljem na njem; pijani ljudje; skeezy moški, ki te gledajo iz drugega avtomobila med prometnim zastojem; tovornjaki za vleko; parkirne karte.

Potem je tu žalosten klovn, skupina Shrinerjev, zebra in žirafa, dobesedno kopičenje avtomobilov. Komercialno ustvarja vaše nadrealistične sanje o vožnji - in vse težave, ki jih prinaša.

Predmet dela je mlada ženska, ki trenira svoj avto in se povzpne po kopici drugih avtomobilov, potegne telefon in odpre aplikacijo Lyft, da pridobi vožnjo. Kmalu se pojavi sijoča ​​nova Chevy - GM je velik vlagatelj v Lyft - z žensko voznico (ni jih dovolj, tako Uber in Lyft to želita spremeniti), ki prevzame našo temo z imenom-vprašanje- slog, ki ga večina voznikov uporablja (»Lauren?«, »Hej.«).

Z lažno puško Lauren, novih prijateljev gredo proti jasni rampi in stran od norosti, a šele potem, ko se nasmejejo žalostnemu klovnu, ki jih dvakrat zasmehuje. Cilj podjetja Lyft je jasno sporočen z novim sloganom: "Jahanje je nova vožnja."

"Eden največjih izzivov za nas je, da ljudje razmišljajo o vožnji drugače," pravi Dave Schiff, glavni kreativni direktor na Made Movement, oglaševalski agenciji Boulder, ki je delala na videu. "Vožnja ne pomeni svobode, ki jo je nekoč storila."

Čeprav je morda nenavadno, da bi digitalno prvo podjetje, kot je Lyft, uporabilo sorazmerno star promocijski model televizijske reklame, ena študija je pokazala, da so kupci v skupnem vozilu pogosto mladi (25–34) in moški. Ta reklama bi lahko veliko prispevala k privabljanju starejše televizijske gledalke in osvetlila voznike in potnike.

"Reklama bo resnično nacionalna," pravi Tim Rathschmidt iz Lyfta Inverse, zato ga kmalu poiščite.

Lyft je tudi predstavil to umetniško delo za novo oglaševalsko kampanjo, ki jo bo Rathschmidt povedal na 19 trgih in na 11 letališčih: