Ali bo Spotify in Apple Music pretočen naročniški model Fizzle Out?

Ko se je Apple Music začel v začetku letošnjega leta, je pretakanje, v bistvu, postalo model porabe glasbe du jour. To je, če je Apple - sodnik za to, kar je sprejemljivo v tehniki - v igri, je bilo pomembno. Toda, ali vstop Apple na področje, ki ga dominira Spotify, da bo prenos ostajal?

V navidezno neskončni vojni za odnose z javnostmi, Spotify in Apple Music (ter Tidal, lol) objavljata statistične podatke, da je njihovo podjetje največja prekleta stvar. Na primer, poročilo o začetku oktobra je predlagalo, da bo Spotify kmalu zasenčil 100 milijonov uporabnikov. Sledila je junijska novica, da je storitev dosegla 75 milijonov uporabnikov. Samo 20 milijonov jih je plačalo za naročnino premije.

Apple Music je novejši od Spotify, zato ima manj naročnikov: samo 15 milijonov v oktobru. Za razliko od Spotifya, je Apple Music ponudil brezplačno poskusno različico brez brezplačne možnosti po tem trimesečnem oknu. Toda od tega oktobrskega poročila se je 6,5 milijona uporabnikov (od 15 milijonov) odločilo za plačilo za Apple Music. Sorazmerno veliko bolje deluje kot Spotify.

V zadnjem času je Apple Music prav tako pokazal svojo rast aplikacij, ki se je od lanskega leta povečala za 26 odstotkov. Nekako to ni smiselno, saj Apple Music v letu 2014 ni obstajal.

In na tretjem mestu je bil Jay Z a skromen mega koncert, ko je Tidal zadel milijon naročnikov. Dobro je, da javnost seznani, da ste še vedno tam.

Novice, ki se pojavljajo, kažejo, da je pretakanje več kot le prehodna faza, ampak naslednji val poslušanja. Ali to pomeni, da ljudje dejansko raje uživajo v pasivnem poslušanju, kot je na primer spletni radio? Pandora, najpomembnejša internetna radijska storitev na internetu, je pokazala, da so uporabniki poslušali na stotine milijard Ta novica pa je prišla skupaj z napovedjo Združenja avtorskih pravic ZDA, da bo Pandora morala plačati več za te tokove, kar ogroža prihodnost podjetja. Kljub temu številke kažejo, da ljudje resnično želijo le slišati nekaj in nekoliko manj zaskrbljeni zaradi tega, kar bi želeli verjeti tri velike storitve pretakanja.

Druga težava, s katero se v zadnjem času soočajo storitve pretakanja, je, da določeni zvezdniki ne želijo, da bi bila njihova glasba na voljo brezplačno. Skoraj vsi pretočni denar gre za nalepke - ne za umetnike - in ta plač je v najboljšem primeru tudi majhen. Da bi pritegnili tiste izbrane umetnike (in sicer Adele in Taylor Swift), namerava Spotify razmisliti o tem, da jim omogoči samo premije. Dejavnost etiket, ki se preganjajo nad umetniki, pa ni nova in verjetno ne bo prisilila industrije pretakanja, da se sruši. Kljub temu je treba opozoriti, da umetniki opazijo, da se njihova vrnitev v tok ne ujema z rezultati.

Torej je prihodnost pretakanja resnično odvisna od zanimanja poslušalcev za poslušanje glasbe, ki so jo izbrali sami. Ljudje res všeč Pandora - ki je prost - tako Apple Music in Spotify bi morali okrepiti svoje radijske in kuratorske ponudbe za ljudi, ki si želijo, da jih brezplačno napolnijo z glasbo. Umetniki ne dobijo ničesar od pretakanja - razen za osvetlitev, vendar je to precej neizmerno - tako da, če navijači dobijo vedno manj iz nje, potem, kaj je ostalo za ponudnike storitev?