Ustekleničena voda je naša podzavestna pljuča dlje časa živela, ugotavlja študija

Ko Jennifer Aniston pije pametno vodo, se ustekleničena konfekcija, ki jo prodaja Coca-Cola, ne zdi samo voda. To je bolj eter, narejen iz skrivnih potokov bogatih in čistih. Ko Aniston vrne popolnoma medene dlake, da požre požirek, vas opomni, da je to pozoren izbiro; dobesedno pije pametna voda ker je to preprosto pametna stvar!

Ta aura dobrega počutja in uspeha, ki obkroža plastično različico ustekleničenega nečesa, kar bi se lahko sprostila iz pipe, je prežeta s slovesom ustekleničene vode na splošno, trdi nedavno objavljena študija v Applied Environmental Education & Communication. Korenine tega, kar nas spodbuja k nakupu ustekleničene vode, pojasnjujejo raziskovalci Univerze v Waterlooju, niso nič manj kot naš lastni obvezni strah pred smrtjo. Morda mislite, da plačujete dva dolarja, ker ste žejni, pišejo, toda dejansko se dogaja, da poskušate potlačiti svoj najgloblji podzavestni strah.

"Oglaševanje s stekleničnimi vodami igra na naših največjih strahih na dva pomembna načina," je v izjavi v četrtek pojasnila soavtorica dr. Stephanie Cote. »Naši strahovi zaradi umrljivosti nas vodijo k temu, da se želimo izogniti tveganjem in za mnoge ljudi je nekako ustekleničena voda bolj varna, čistejša ali nadzorovana. Tu je tudi globlja podzavestna sila, ki skrbi za našo željo po nesmrtnosti."

Preden pokličete sranje, razmislite o tem, koliko se vsako leto razbremeni ustekleničena voda: V Kanadi, kjer je bila opravljena ta študija, je bilo leta 2018 prodanih 3 milijarde litrov ustekleničene vode - v vrednosti 2,6 milijarde USD. To je precej skok s 2,4 milijarde litrov, prodanih v letu 2013, kar je še bolj opazno glede na nedavni tok kampanj proti steklenicam, ki jih je izdala kanadska vlada. V Združenih državah Amerike je ustekleničena voda bolj priljubljena kot soda, leta 2016 pa je bilo prodanih približno 48,4 milijard litrov.

Cote in njen soavtor S.E. Dr. Wolfe je uporabil teorijo o terorizmu, da bi pristopil k vprašanju, zakaj smo tako žejni za ustekleničeno vodo, čeprav nam je bilo dosledno rečeno, da je to okolje za okolje. Ta teorija socialne psihologije pravi, da to, kar bistveno vpliva na človekovo vedenje, je nenehno prizadevanje za zatiranje strahu pred smrtjo. Da bi zatisnili to zaskrbljenost, ljudje poskušajo ohraniti samozavest, doseči urejeno dojemanje delovanja sveta in poskušati najti stvari, ki pomagajo racionalizirati in zanikati zamisel o smrti.

Ko ti obrambni mehanizmi ne delujejo, ljudje podlegajo eksplicitnim ali implicitnim opomnikom, da je njihov čas na Zemlji le kapljica peska v pregovorni puščavi smrti - izkušnja, ki jo raziskovalci imenujejo umrljivost. V študiji so ugotovili opomnike o umrljivosti v kampanjah proti stekleničenju vode in razmišljali o tem, kako „lahko potrošnikova prizadevanja za zatiranje ozaveščenosti o umrljivosti vplivajo na porabo ustekleničene vode.“ T, zdravje in pozitivna kultura življenjskega sloga v prizadevanjih, da bi ljudem prodali ustekleničeno vodo, medtem ko so kampanje proti ustekleničeni vodi osredotočene na negativni vpliv proizvoda na okolje.

»Naši rezultati kažejo, da korporativne kampanje privlačijo ljudi, ki merijo svojo osebno vrednost s svojim fizičnim videzom, stopnjo telesne pripravljenosti, materialnim in finančnim premoženjem, razredom in statusom,« pravi Wolfe. "Oglaševanje s pro-steklenico vode je močno odvisno od blagovne znamke, slave in čustev, ki sprožijo našo prepoznavnost in patriotizem."

In ta pritožbena dela, trdijo Wolfe in Cote, ker so stvari, kot so bogastvo, razred in status, vse motnje od psevdo-rešitev za smrt. Poleg tega pomaga, da je voda, ker je molekula življenja, razumna, ko stojiš na robu smrtnosti, da bi te lahko obvaroval pred smrtjo.

Odločitev za nakup vode kot sredstva za razširitev smiselnega obstoja je seveda podeljena le privilegiranim. Veliko ljudi po vsem svetu nima dostopa do čiste vode, ki je na voljo, in pitje ustekleničene vode ni izbira, temveč nujnost. Ljudje v Flintu v Michiganu, na primer, ne pijejo ustekleničene vode kot podzavestni trud, da bi živeli domišljijo, dolgo in dobro. To počnejo, ker morajo.