Ne, Netflix vas ne sovraži

Predstavljajte si idealno doživetje televizijskega gledanja: postavljeni ste na kup blazinic, ki jih v vašem naročju mazi psa. Kad za kokice ločuje bae in tebe. In verjetno, v tem vrhu Netflix-and-chill sitch, je točno nič reklame.

Jih ni. Nada. Zip. Samo gladko jadranje sans parcel za detergent, nakupovanje prodaja, in karkoli drugega "redne" televizije dobil med segmenti.

Storitve pretakanja postajajo vse bolj priljubljene in se počutijo bolj kot normalno, je preprosto videti reklame kot medijsko parijo. Raziskovalci se strinjajo, da storitve, kot je Netflix, spreminjajo pričakovanja gledalcev o tem, kakšna naj bo televizijska izkušnja. Zakaj bi reklame, če jih ne boste morali? Razrežite maščobo.

Navsezadnje se zdi, da se sovražijo s komercialnim ravnanjem. Smo nestrpna bitja, ki zahtevajo takojšnje zadovoljstvo - obstaja samo zelo nam je na voljo, da nas motnje ne motijo. Na preizkusu tisočletja je univerza Elon zaključila: »Milenijska generacija bo imela koristi in trpela zaradi svojih» vedno-na «življenj, od svoje neverjetne zmožnosti, da manipulirajo z mnogimi nalogami na njihovo žejo za takojšnje zadovoljstvo.«

Toda spoiler alert: reklame vam dejansko pomagajo uživajte kaj gledate. Dokument iz leta 2009, objavljen v Journal of Consumer Research v bistvu je obrnil scenarij na tradicionalno televizijsko gledanje: Namesto da bi preučevali ljudi, ki gledajo reklame, so preučevali, kako so reklame vplivale na to, kako se ljudje počutijo glede dejanske predstave. Ugotovili so, da je v šestih ločenih študijah, ne glede na to, o čem je bila reklama ali kako dobro je nastala, komercialna prekinitev dejansko okrepila užitek gledanja predstave.

Sliši se nepričakovano, celo narobe? Okrivi prilagoditev. Ljudje se prilagajajo pozitivnim izkušnjam, ko se navadijo na njih, pa naj se prilagajajo iz metuljev v romantičnem razmerju ali poznejših epizod Netflixovih Kuharska miza. Psihologi to imenujejo hedonistična tekalna steza: ko ljudje dobijo veliko sreče od nečesa, kar se sčasoma odbije in stabilizira. Postali smo navadeni na to, kar uživamo, in ga naredili brezskrbno.

»Za številne televizijske oddaje se intenzivnost užitka zmanjšuje, ko se razstava odvija,« pišejo avtorji. »Vendar pa lahko komercialne prekinitve prekinejo ta proces prilagajanja in (vsaj delno) ponovno vzpostavijo užitek gledalcev v prvotno intenzivnost.«

Domneva, da nam ni všeč reklama, je deloma zato, ker - kot so pokazale prejšnje študije - ljudje nenehno podcenjujejo sposobnost prilagajanja. Našo pomanjkanje zanimanja, da bi zavračali, da je komercialni udarec, lahko prav tako krivimo; kot kaže študija, se zavedamo, da so prekinitve prijetne, ko smo prisiljeni priznati dejstvo. Raziskovalci pišejo:

"Morda zaradi skoraj soglasne intuicije, da reklame vedno zmanjšujejo užitke gledalcev, ni bilo skoraj nobenih akademskih raziskav, ki bi preučevale učinek komercialnih prekinitev na odzive potrošnikov na televizijske oddaje, v katere so vključene."

Druge študije tudi kažejo, da ni nujno, da so reklame, ki nas uničijo na napačen način - to je slab reklame. Čeprav se to zdi očitno, se naši možgani odzivajo na dobre reklame v bistvu na enak način, kot se odzivajo na dobro televizijo: EEG testi kažejo, da se aktivnost možganov spreminja, ko ponovno gledamo reklame, ki jih spominjamo kot prijetne, sprožamo iste dele možganov, ki so povezani pozitivna čustva. Smešne reklame so tudi znanstveno dokazano, da nas spodbujajo k večjemu sodelovanju.

Vprašanje je voljna angažiranost: Morda ljudje želijo ignorirati študije, ki pravijo, da so narediti reklame, vendar oglaševanje ne bo ustavljeno. In čeprav bi bilo pametno, da pretakanje storitev, kot sta Netflix in HBO, vključujeta nekakšen proces premora v stalni ponudbi vsebin - morda nekaj vizualno navidezno Izklop zraka - prav tako je prav, če domnevamo, da se bodo trendi zmanjšali na tradicionalne reklame, ki so »preveč-pretirane«. In medtem ko se danes pritožujete nad televizijskimi oglasi, se bodo vaši otroci verjetno pritoževali o razširjenih oglasih resničnosti v prihodnosti.