I Cruised NYC z Corpse Daniel Radcliffe za "švicarski Army Man's Promo Tour

Ni virov za stripe za Švicarski vojaški človek Prav tako ni nadaljevanje ali ponovni zagon ljubljenega filma ali televizijske franšize. Ni nobenih podrobnosti o kanonu ali minutah, ki bi jih lahko postavili pod vprašaj, nobenih teorij, ki bi jih lahko razkrinkali, ali pa bi jih bilo treba potrditi. Prihajajoči film iz režijske ekipe, znan pod imenom The Daniels, je v celoti izvirno delo, polno domišljije in vizualnih čudežev - kar pomeni, da je v poletni filmski pokrajini današnje pop kulture verjetno obsojena na nejasnost.

Naloga priljubljenega butičnega filmskega distributerja A24 je film A24, ki je film kupil po svoji glasni premierni predstavi na Sundanceu, da bi naredil vse, kar je v njegovi moči. Švicarski vojaški človek iz takšne usode. Od vseh indie-handlerjev je A24 najbolje opremljen za to; distributer, ki temelji na NYC, je tako ustvarjalen kot film, ki ga spodbuja. Toda film, o človeku, ki je obtičal na zapuščenem otoku (Paul Dano), ki najde čarobno truplo prdeča (Daniel Radcliffe), na isti dan zadane gledališča kot nerazložljiv Dan neodvisnosti nadaljevanje. To pomeni, da ima podjetje še vedno velik izziv, ki zahteva nekaj zelo neobičajnih strategij.

Tako sem končal z dvojnim avtobusom z Danielom Radcliffejem in njegovo dvojno dvojico.

Z poletno sezono filmov v polnem zamahu je očitno, da A24 s tradicionalno oglaševalsko akcijo ne bo mogel dobiti nobene večje medijske vleke. Studio je ustvaril dovolj pozitivne volje s svojimi čudnimi tweeti in netradicionalnimi filmi, ki so jih filmski blogerji zelo pripravljeni kupiti v svoje antiki - še posebej, če jih hranijo. Tako smo v ponedeljek v pisarne A24 povabili skupino, ki nas je oblekla v Shake Shack - in nato naložila na avtobus z dvonadstropnim avtobusom, ki je bil na zadnjem sedežu videti kot Daniel Radcliffe.

Manny O mestu: Dan 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6. junij 2016

Delalo je preveč dobro: takoj so se ljudje začeli ukvarjati s samoportreti z umazano seksualno lutko Harry Potter, prvo vprašanje pa je bilo dvodimenzionalno o brezplačni promociji: »Ali lahko to objavimo in imate hashtag?«

Odgovori: Da, in preprosto #SwissArmyMan.

Avtobus je sčasoma začel svojo zanko okoli Manhattna, z načrtovanimi ustavitvami na glavnih turističnih znamenitostih, da bi opozoril na video, ki se igra na avtobusni strani. Jaded, rushed Njujorčani niso ravno zbrali na avtobusu (nič jih ne moti) - dokler jih je nekaj ujetih navzočnosti posebnega gosta, ki se je vkrcal v Chelsea: Radcliffe sam, v mesu.

Vzel je nekaj vprašanj iz tiska na krovu (od katerih je bila ena zahteva za samoportreta), in se dotaknila Danielsove brezmejne ustvarjalnosti in zabave, ki jo je želel promovirati.To je zagotovo nova vrsta zaslonske vloge zanj; za večino filma je brez življenja, njegov lik v telesu se počasi nauči govoriti in emotirati na zelo dragocen način Frankstein-a (njegovi raketni prdci so seveda že od samega začetka). Radcliffe je že dolgo sprejel izzive - spomnite se, ko je šel gol na oder Harry Potter filmi? - in resnično se je zdelo navdušeno, da je tam. Ni bolelo, da so vsi na avtobusu želeli, da se s seboj vzamejo seboj.

Jaz in #DanielRadcliffe in Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6. junij 2016

Radcliffejev dvojni trup, ki je bil uporabljen v filmu, bo gostoval po vsej državi, s postanki v LA, Chicagu, DC in Denverju - ne naključno, na vrhunskih filmskih trgih, kjer Švicarski vojaški človek bo sproščen.

To morajo storiti neodvisni studii, da bi dobili pozornost v vse daljši poletni sezoni. Ni dovolj, da tweetate, razporedite igralca na pogovorno oddajo ali ga celo dobite na podcastu. Distributerji morajo ustvariti edinstvene dogodke in dobiti prijazen tisk, od katerih mnogi želijo pisati o stvareh, ki niso filmi o superheroju, da bi razširili besedo. Ni vse drugače kot sezona nagrad, vendar brez prestiža, ki bi se samodejno vključil v te filme (podelil bi nagrado sladkemu, kot je bilo pričakovano, prdečemu filmu, a nimam glasovanja za Akademijo), izziv da je javnost še bolj pozorna.

Kdo ve, kako Švicarski vojaški človek bo na blagajni. Vsekakor ima kakšno zvezdo-moč, vendar je konkurenca zelo ostra; skupaj z Dan neodvisnosti, gre proti vojni epici Matthew McConaughey Svobodna država Jones in film Nicolas Winding-Refn, Neon Demon, ki bi moral privabiti isto hipstersko občinstvo kot Švicarski vojaški človek. Jasno pa je, da vsaj ne bo prišlo do neraziskanih potovanj za ustvarjalno promocijo, da ne bo mogoče zapraviti nekaterih zrkel - čeprav je za to potreben premični pano.