Fine Bros Trademark Saga je radostna parabola za ustvarjalce digitalnih vsebin

Konec januarja so YouTube megastarsi Fine Bros objavili načrt za razširitev svojega video reakcijskega imperija z izdajo ekskluzivnih produkcijskih orodij za video ustvarjalce, ki so želeli prispevati k njihovemu širjenju vsebinskega imperija. To je bila izvirna, če nejasno opredeljena, poslovna iniciativa, ki je bila postavljena v svet z neomejenim navdušenjem in zelo malo podrobnostmi. Internet bere med vrsticami in ni cenil tega, kar je našel. Fine Bros so poskušali uveljaviti lastništvo koncepta »odzivanja«, blagovne znamke, ki je nekako prešla brez nasprotovanja. Dva milijona naročnikov je opustilo Fine Bros. Ironično, nihče od njih ni bil tožen reagiranje.

Škandal - če lahko to rečemo - ne bi bil tako opazen, če javne razlage Fine Brosa ne bi bilo sramotno napačno vodeno. Prvi in ​​drugi krog javnega opravičevanja sta se pojavila, ko je Fine Bros napadel svoje privržence, ker niso razumeli načel avtorskega prava v Združenih državah - tako daleč, da so razložili, da brez takšne zaščite ne bi imeli verige restavracij ali starih restavracij. bombažni džin ali karkoli drugega. To je bil nespameten argument. Medtem ko je Fine Bros Entertainment naredil velik kos vsebin v reakcijskem prostoru - na stotine množično priljubljenih video posnetkov otrok, ki so se odzvali na stvari iz drugih desetletij ali odraslih, ki jedo / gledajo / doživljajo nekaj novega - nikoli niso ustvarili ničesar novega. Fine Bros nikoli ni izumil Big Mac ali novega načina izdelave bombažne majice.

Na koncu je ekipa na Fine Brosu sledila tej veliki ameriški tradiciji, da je počela tisto, kar je prav, ko je izčrpala vse druge možnosti. Odpovedali so svojo blagovno znamko in Reaction World Hub je bil preklican. Potem je minil mesec.

Kaj pa zdaj?

Vračajo se na 13,7 milijona naročnikov in vsaj enkrat na dva dni ustvarjajo večje video posnetke.

Inherentni blagoslov v medijih, ki jih ustvarjajo, je, da nihče ne išče lepih Brosov za introspekcijo. Nihče ne išče čudovitega novega kreativnega obrata. Nihče ne išče na Fine Bros, da bi naredil karkoli, ampak pokazal, da so neumni otroci šokirani s čimerkoli. V tem so dobri in spet so pri tem. Zelo enostavno je pozabiti, kaj se je zgodilo. Zdi se, da YouTube kot medij nima dolgega spomina, kar je smiselno, ker nima dolge zgodovine.

Veliko navdušencev ustvarjalcev v YouTubu je tudi razumevanje, da so bili Fine Bros tik pred krivuljo. Reaction World Hub bi lahko nekaterim potencialnim ustvarjalcem zagotovil zelo zanimivo platformo za samo-promocijo, če se ne bi zdelo kot napad na medijski ekosistem. Lastniška programska oprema bi bila odlična, vendar je bila zvezda na koncu stavka prevelika in tisk na dnu strani je bil preveč fin. Smrdelo je po zlu.

Toda Fine Bros ni zlo.

Poizkusiti najti nekoga z nečim, kar bi lahko povedal o Bennyju in Rafiju Fine, je resnično težko brez povezave. Iz vseh zornih kotov so čudoviti in pošteni fantje - tako osebno kot strokovno - z briljantnimi umi za to vrsto prizadevanja in resnično željo po podpori drugim. Zdi se verjetno, da so skušali zgraditi blagovno znamko zase, ne da bi priznali, da je YouTube na neki ravni igra z ničelno vsoto. Obljubili so, da bodo spoštovali videoposnetke drugih ljudi, vendar to ni način, kako algoritmi delujejo, kot so opazili nekateri YouTubersi.

V obravnavi reakcije interneta na njihovo „reakcijo“ blagovne znamke ni ničesar, kar bi kazalo, da so aktivno slabi fantje. Udarili so se, opravičili in izterjali. Pravzaprav je razveseljivo, da lahko škandal tako hitro pride na splet. Internet je teden dni sovražil Fine Bros, nato pa se je preselil naprej. Vse je izšlo. To je pomembna lekcija ustvarjalcem, ki želijo narediti nekaj velikega. Ne bodite zlobni, prepričani, ampak tudi ne bodite previdni. Internet morda ne bo pozabil kot tak, vendar odpušča.