JUUL: Najstniki v Twitterju dvignejo alarm med raziskovalci Vape

JUUL e-cigarete so zelo priljubljene med najstniki, podjetje pa prisega, da s tem nima ničesar. Toda novo Journal of Adolescent Health Študija govori drugačno zgodbo: Glede na analizo uradnega računa JUUL Laboratories Twitter je 1 od 4 privržencev podjetja mladoletnika.

Ta novica se je zgodila v slabem času za zagon e-cigaret v Silicijevi dolini, ki so ga pred kratkim objavili ameriški centri za nadzor in preprečevanje bolezni zaradi privlačnosti za najstnike, da bi spodbudili njegovo eksplozivno rast. Prvi avtor študije, dr. Kar-Hai Chu, docent za medicino v Pittovem centru za raziskave na področju medijev, tehnologije in zdravja, je pripravljen tudi poklicati podjetje.

»Predstavniki JUUL-a so povedali, da se podjetje ne trudi ciljati na adolescente s svojim oglaševanjem ali prodajo, vendar naše raziskave jasno kažejo, da je velik delež njihovega občinstva v Twitterju prav ta populacija,« je dejal Chu.

Teens Love JUUL

V študiji, objavljeni v petek, so raziskovalci z Univerze v Pittsburghu in Univerze v južni Kaliforniji analizirali uporabnike, ki so sodelovali z 3.239 tweeti, ki jih je poslala @JUULvapor med februarjem 2017 in januarjem 2018. Avtorji študije so ugotovili, da jih je četrtina mlajših od 18 let, zakonita starost za kajenje v večini ameriških zveznih držav.

"Ta študija kaže, da se JUUL-ov uradni Twitter račun spremlja - in da se njegova sporočila ponovno objavljajo - mladostniki", pišejo avtorji študije. „To predstavlja velik problem za javno zdravje, saj izpostavljenost trženju e-cigaret poveča tveganje mladostnikov, da bo kdaj uporabljala e-cigarete. Še zlasti mladostniki, ki so izpostavljeni e-cigaretnim sporočilom na spletu, bodo bolj verjetno začeli uporabljati tobak kasneje v življenju."

Toda, ali se JUUL resnično usmerja na najstnike?

28. septembra je uprava za prehrano in zdravila opravila napad na sedež JUUL-a, pri čemer je zasegla na tisoče strani dokumentov kot del svoje raziskave o tem, ali JUUL namerno trži najstnike. Preiskava je del širših prizadevanj FDA, da bi omejila to, kar imenuje »epidemija«.

Podpora ideji, da je vaping epidemija, nova študija kaže, da lahko JUUL tweets, ki jih mladi ljudje retweetirajo, dosežejo druge uporabnike Twitterja, ki so do 4 stopinj oddaljeni od @JUULvapor. Z drugimi besedami, JUULove tweete so privlačne ali dovolj zanimive za mlade, da krepijo signal podjetja in mu pomagajo doseči druge mlade ljudi.

Toda JUUL-ovi hlapi niso izrecno mladim ljudem, kar otežuje razloge za njegovo priljubljenost med najstniki. Težko je povedati, kaj točno mladi zanimajo za JUUL-ove tweet-e, saj večinoma vključujejo starejše kadilce - strategijo, ki je usmerjena v odpravljanje ideje, da se podjetje trži za najstnike.

V izjavi JUUL Labs je tiskovni predstavnik Ted Kwong nedvoumno zavrnil mnenje, da podjetje cilja na najstnike:

V zvezi s tem ne moremo biti odločnejši: noben manjši ali nekadilec ne bi smel uporabljati JUUL izdelkov. Raba mladoletnikov je neposredno v nasprotju z našim poslanstvom, da odstranimo gorljive cigarete, saj svetovni milijardi obstoječih kadilcev ponuja pravo alternativo. Zato smo sprejeli številne ukrepe za preprečevanje in boj proti rabi mladoletnikov, vključno z osredotočanjem naše spletne strani in družabnih medijev izključno na skupnost odraslih kadilcev in odstranjevanje vse vsebine, povezane z izdelki, iz naših računov socialnih medijev. Ker 99,7 odstotka omemb JUUL na Twitterju ustvarjajo drugi uporabniki, smo agresivno delali tudi s platformami za socialne medije, da bi odstranili objave in račune, ki prikazujejo naš izdelek na nedovoljeno in mladinsko usmerjeno način. V samo šestih mesecih letošnjega leta smo pomagali odstraniti več kot 8.000 oglasov, 450 računov in 18.000 spletnih oglasov za tržnice. Zavzemamo se za delo s tistimi, ki želijo nikotinske izdelke ohraniti iz rok mladih.

"JUUL je alternativa vsem neokusnim elementom kajenja. Če pomislim na to, ko sem to naredil, mi je zamisel, da bi dejansko kadila cigareto, res skoraj odvratna. Ne morem si predstavljati, da bi se kdaj vrnila."

Oglejte si zgodbo Carolyn #SwitchToJUUL: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE

- JUUL (@JUULvapor) 11. oktober 2018

Orodje za prenehanje - ali Start - kajenje

Ne glede na to, kaj ga poganja, Chu pravi, da je priljubljenost JUUL-a »zelo zanimiva, ker so mladostniki, ki so izpostavljeni trženju e-cigaret, bolj verjetno, da bodo uporabljali e-cigarete, in mladi, ki uporabljajo e-cigarete, so štirikrat bolj verjetni kot njihovi vrstniki, ki niso sposobni prehajati, na prehod na kajenje tobačnih cigaret. «

Tako se e-cigarete običajno tržijo kot način prehoda stran raziskovalci ugotavljajo, da lahko mladi dejansko preidejo iz hrupa do kajenje.

Na žalost je težko upravljati, kdo doseže račun podjetja Twitter. Pravila Twitterja prepovedujejo blagovne znamke tobačnih izdelkov in e-cigaret pri promociji tweetov, vendar uporabnikom ni ničesar, kar bi preprečilo sledenje računov. Avtorji študije kažejo, da bi lahko pomagala nekakšna starostna prehodna točka, vendar bi to zahtevalo sodelovanje družbe Twitter, ki je bila odporna na spreminjanje njenih politik.

Za zdaj pa se bodo najstniki najverjetneje obrnili na vse videe starejših ljudi na računu JUUL Twitter.

Posodobitev: Od 2:11 popoldan Vzhodna, ta zgodba je bila posodobljena tako, da je vključevala komentar iz JUUL Labs.