Najboljša reklama leta 2015 je Diorjev parfumski oglas Johnnyja Deppa

Najboljši oglaševalski seznami leta so bili objavljeni in se zdijo nekoliko zgrešeni. Na tej točki se zdi, da je bil poudarek na srčnem, sociološko pomembnem ali najbolj estetsko prelomnem.

Premalo pozornosti je bilo namenjeno splošnemu poslu (»slogu« in »lahkotnosti«, če se ne zavedate) v oglasih ali tistih, ki se popolnoma ujemajo z njihovim izdelkom, namesto da bi se močno ukvarjali z samozadovoljnimi ironičnimi in spominskimi uspehi. Nekaj ​​je treba povedati za oglas, ki uteleša njegov izdelek - v obliki nekakšne preustave Preustovega čutnega spomina - in ne samo, da ljudi spomni na komercialno in blagovno znamko. Čeprav mi je všeč založba Little Richard GEICO iz leta 2007, je večina mojih priljubljenih oglasov bolj podobna hiperboličnim ljubezenskim pismom, ki so značilna za izdelek.

Torej se sprašujem: zakaj je Johnny Depp-starring oglas za Diorjevo Sauvageovo dišavo, ki ni vključen na nobenem od teh domnevno dokončnih seznamov? Seveda, živali v Androidu so mi bile všeč toliko kot naslednji fant. Ampak Deppov oglas za novo kolonjsko - prvi novi Dior za moške v več kot 10 letih - je verjetno najbolj inteligenten oglas, ki me je pritegnil k temu, kar sem videl celo leto. Skoraj popolno uresničitev ideala je, kot da bi nekdo pravkar polil steklenico Sauvageja na kos papirja in se je čarobno obravnavala ta reklama.

Kako bi lahko bilo kaj manj kot magija? Kaj bi lahko ljudje mislili kot Depp na električno kitaro z eno samo roko, s čimer bi umazani "Bad to the Bone" / "Mannish Boy" bluz lizali v goli sobi nebotičnika, kot Joker, ki čaka Batman v vrhuncu Temni vitez ?

Nekaj ​​mu govori skozi izkrivljanje, kot da bi reklo Pojdi na zahod, John Depp! »Moram oditi od tu,« mrmra. Hmelj v dragi tuji bič, vozi ves dan in celo noč. Cifrični bizon se mu zdi, ko doseže puščavo - privid ali temačna znamenitost?

Oglas nato razkrije osebo Depp, kot jo poznamo in jo imamo radi. Naš junak se mahnito odpravi na naključno točko v puščavi, kot je Walter White, ki hrani denar za koledž iz Walt Jr.

»Kaj iščem?«, Mrmra.

Lepec jokal in odletel, ko je Depp izstopil iz avtomobila, kot simbol bližajoče se smrtnosti - to mora biti mesto, Depp misli. Nekaj ​​se mora spremeniti. Kako se bo končalo zame: še trije filmi o Timu Burtonu in zgodnji grob? "Mora obstajati nekakšen način" … v Hendrixovem “All Along the Watchtower” bi lahko dobro delali v tem oddelku, na žalost pa se že dogaja še en električni kitarski solo.

»Nekaj ​​ne vidim. To lahko čutim… «Deppova usta so na mikrofonu za glasovno branje.

Potem pa najde prostor. Izkopal je globoko luknjo, nato pa ga odstrani in zakoplje Carribbean - piratski bling. Ni več potrebe za to.

Nebo se premika in spremeni požgano barvo. Čas bledi. Sonce se postavlja v staro dobo - morda ne samo za Deppa, temveč tudi za moškost. Naš junak se nasmehne nečemu na temačnem obzorju, off-screen - nekaj sprememb v tkanini vesolja - in končno vidimo Jack Sparrow eyeliner, zložen debel kot vojna barva. V stekleni vodi steklenica, ki zakrije prizor.

To je čarobno… Sauvage.

Sauvage je vse, kar je Depp poskušal eksternalizirati glede svojega notranjega jaza - njegove piratske verige so bile kot zaporniške vezi. Parfum pogoltne resničnost oglasa in pošilja nebo v fotografijo s časovnim zamikom. Podobno kot ladja v steklenici, je ves svet Deppa vlečen v vialo Sauvage.

Oglaševanje je lahko predvsem kuga na našo družbo, toda ljubezen ali sovraštvo te reklame, morate občudovati oglas, ki se zdi, da prihaja neposredno iz srca - ali vsaj posredni ID. Na njem ne vidite prstnih odtisov debelih mačk; to je delo ljubezni. Med našo potrebo po čudni postmoderni jukstapoziciji v naših oglasih je osvežujoče to, da imajo modni oglasi te narave samo vse, kar nam dajejo brezplačno romantično združenje. Gledalec se je utopil v tem oglasu, kot je VIP območje nekega kluba v Ibizi, ki bi lahko bil v dejanskem vonju Sauvageja.

Čestitke, Johnny Depp in Dior, zmagali ste leto.