Zakaj Facebook lahko razglasi vojno na YouTubu z okrepljenim Facebook Watchom

Facebook odpira svoje orožje kot zatočišče ustvarjalcem vsebin.

Tehnološki velikan pod vodstvom Marka Zuckerberga upa, da bo s svojim video poslom Facebook Watch, ki se je začel avgusta letos, zagrabil delček piva s prihodki od vplivov.

Watch že spreminja tisto, kar ljudje vidijo na Facebooku, v dnevniku novic in na novi strani Watch, ki, če mežičite, spominja na YouTube, vendar z načinom Facebook-modre barve. Facebook spodbuja ustvarjalce, da ustvarijo vsebino, ki bo pripomogla tudi k ustvarjanju prihodkov od oglaševanja.

Zdaj, ko je YouTube zmanjšal možnosti oglaševanja za svoje uporabnike, je smiselno, da Facebook želi ustvarjalce zapolniti s ponudbo spodbud. Poleg tega naj bi Facebook nameraval sodelovati z blagovnimi znamkami, ki želijo sponzorirati določene predstave kot način za nakup oglasov na platformi.

Vse to postavlja nedavno lansirano uro v položaj, da ne le skriva ustvarjalce, ki so bili izsiljeni iz YouTube, ampak tudi zaslužijo denar in povečajo svojo prvotno vsebino.

Gledališče se je začelo avgusta 2017 kot prizadevanje Facebooka, da bi pridobil naslednjo epizodne predstave v slogu YouTuba. Nekateri primeri že objavljenih predstavitev vključujejo priljubljeno Vrnitev otrok in Boj proti obrokih, kuharska oddaja, katere cilj je pomagati gledalcem kuhati jedi za manj kot 2 $.

Le štiri mesece po uvedbi Watcha je Facebook decembra 2017 objavil, da bodo reklame zdaj dovoljene pred predstavami. Za videoposnetke, ki so dolgi tri ali več minut, lahko oglase vstavite tudi na sredino. Glede na nedavne težave, s katerimi se je Facebook spopadel s prizadevanji, da bi svoje uporabnike obdržal na spletnem mestu, je to pameten način, da ljudi ostanejo in gledajo svoje najljubše oddaje z oglasi.

V bistvu, Watch je poskus Facebooka za prikazovanje televizijskih oddaj na spletu.

Tekma za video uspeh je tako ostra, da naj bi Amazon začel s podobnim projektom z oglaševalskimi partnerji, poleg svojih tradicionalnih televizijskih ponudb, kot je npr. Pregleden in Človek na visokem gradu. Podjetje upa, da bo pritegnilo ustvarjalce, da bodo svoje storitve uporabljali za njihovo vsebino.

Premik k agresivnemu prizadevanju za vključevanje uporabnikov prihaja v času, ko se Facebook trudi, da bi to storil, v skladu s svojimi najnovejšimi dobički.

Skupni dnevni aktivni uporabniki Facebooka so zabeležili 14-odstotno povečanje, povprečno 1,4 milijarde za december 2017, vendar upočasnitev časa, porabljenega na platformi, zasenči ta dosežek.

"Leto 2017 je bilo močno leto za Facebook, vendar je bilo tudi težko," je dejal Zuckerberg na razpisu v začetku tega meseca. »V letu 2018 smo osredotočeni na to, da zagotovimo, da Facebook ni le zabaven za uporabo, temveč tudi za dobro počutje ljudi in za družbo. To počnemo s spodbujanjem pomembnih povezav med ljudmi in ne s pasivno porabo vsebine."

To je povzročilo, da je Facebook v zadnjem četrtletju naredil spremembe, da bi prikazal manj virusnih videoposnetkov, da bi zagotovili, da je čas ljudi dobro porabljen.

Prezgodaj je, da bi lahko povedali, ali bo Watch dosegel cilj podjetja Facebook, da privabi ustvarjalce. Ena stvar je zagotovo, da lahko potiskanje podjetja Watch razlagamo kot najnovejši poskus podjetja, da uporabnike preprosto zadrži na njem.

Opozorilo: Facebook Watch se je združil Inverse za predstave Butter Mashers in Velike ideje z majhnimi otroki v letu 2017.