Urednik 'Fortune' Alan Murray Loves Journalism in 'Mr Robot', Is Meh on Print

Kariera redko gre po načrtu. V Job Hacks, stresemo strokovnjake za vpogled, ki so jih gojili na poti na vrh svojega polja.

Ime: Alan Murray

Izvirna matična država: Tennessee

Job: Alan Murray je urednik Fortune revijo. Prej je delal kot namestnik upravnega urednika in izvršni urednik na spletu Wall Street Journal, predsednik Centra za raziskovanje Pew, vodja urada CNBC v Washingtonu, Poročilo o kapitalu z Alanom Murrayjem in Gloriom Borger. Napisal je tudi več knjig, med njimi tudi Vstajanje v sejni sobi: nova pravila moči v korporativni Ameriki, Bogastvo izbir: kako nova ekonomija postavlja moč v vaše roke in denar v žepu, in Showdown na Gucci Gulch: Zakonodajalci, lobisti in malo verjetna zmaga davčne reforme.

Delali ste v različnih oblikah medijev: revije, knjige, televiziji. Na katerem področju se vam zdi najbolj ugodno?

Resnično sem novinar. Začel sem, ko sem bil star devet let, hodil sem po soseski in spraševal, kaj se dogaja - kako je bilo na počitnicah? Kako je njihov hišni ljubljenček? Napisal jo bom, vse to dal na list z novicami na eni strani in ga prodal za nikelj. Torej sem bil pisatelj in novinar, preden sem bil dovolj star, da sem lahko sprejel pametno odločitev o svoji karieri. In obožujem ga.

Tri leta sem gostil televizijsko oddajo in to je bilo zabavno, toda ko je bilo konec, ni bilo res občutek, kot bi si želel s svojim življenjem. Dve leti sem vodil raziskovalni center Pew. To je odličen kraj in ima veliko tesnih vezi z novinarstvom. Toda, ko je prišla priložnost za urejanje Fortune, Vzel sem ga. Rad pisam o dogodkih.

Malo moraš iti pred kamero in to ne pride vedno do pisateljev in novinarjev. Ste se morali na to prilagoditi?

Všeč mi je, da sem pred kamero, veliko časa porabim za intervju z ljudmi pred občinstvom. Všeč mi je vse to. Samo, da se lahko celo s časom televizijskega dneva igra, je neverjetno, kako plitko je televizijsko novinarstvo. V času, ko sem delal TV-oddaje CNBC, sem tedensko pisal tudi stolpec za 750 besed Wall Street Journal. Pravkar me je presenetilo, kako globlje sem lahko prišel v vprašanja v stolpcu 750 besed, kot bi lahko v moji urni televizijski oddaji.

Skoraj sem se moral usposabljati - če bi delal televizijski intervju in se začel resnično zanimati za to, kar je govoril, je bil to znak, ki sem ga moral prekiniti in preiti na naslednjo temo. Narava televizije v živo je, da se morate hitro premikati in jo ohranjati z obrazom, ali pa tvegate, da boste izgubili gledalsko publiko. Alternative so le en klik stran.

Ker ste opravili toliko intervjujev, ali obstajajo še posebej tisti, ki izstopajo?

Verjetno bi rekel, da je bil najbolj zanimiv intervju, ki sem ga naredil pred kratkim, z Larryjem Googleom. Intervjuiral sem stotine direktorjev velikih podjetij in on je tako drugačen kot katera koli od njih. O stvareh razmišlja na drugačen način. Veliko CEO-jev je močno medijskih izobraženih. Tudi politiki. Vedno je nekako težko kot anketar, da spravi ljudi iz svojih govornih točk. Mislim, da Larry Page imela vse govorne točke. Poskušal je odgovoriti na moja vprašanja. Videli ste, da njegovi možgani delajo, in to je bilo fascinantno.

V nekem trenutku sem ga vprašal: »Če razmišljate o tej korporativni strukturi, ali so bila druga podjetja, ki ste jih občudovali in želeli oblikovati to podjetje?« In se ustavi za sekundo in pogleda v zrak, in reče: »Uh, Ne. “Samo stanovanje št. Nobeno drugo podjetje, ki ga občudujem ali ga ne želim modelirati, ni.

Ker intervjuirate veliko direktorjev in politikov, ali ste razvili strategijo za preseganje preteklih govornih točk? Ali so vsi različni?

Vsi so malo drugačni, vendar sta za mojo strategijo dva ključna dela. Ena je, da ne grem s seznamom vprašanj, ki sem jih odločil slediti. Imam nekaj splošnih tem, o katerih želim govoriti, vendar poskušam slediti toku pogovora. Torej, če vidite odprtino, da jih odstranite iz govornih točk, ga lahko vzamete.

Dva je, da moraš biti težak, vendar tudi prijazen. Morate biti težki, da jih lahko odstranite iz govornih točk, vendar morate biti tudi prijazni, da se počutijo udobno. Zelo sem si prizadevala ustvariti slog intervjujev, ki je hkrati težak in prijazen.

Kaj je bolj zahtevno, razgovor s politiki ali direktorji?

Politika je vedno izziv, saj ima večina ljudi trdne poglede. To je razlog, zakaj vam povedo: "Če želite imeti lepo večerjo, ne prikličite politike." Vedno je težko biti težko v političnem intervjuju, ne da bi gledali, kot da zavzemate stališče.

Torej se vrnemo k težkim, vendar prijaznim. Predvidevam, da se vrnem k pripravi, poskrbite, da boste zelo dobro poznali vašo temo - tako vi narediti preživite veliko časa v pripravi v smislu, da morate vedeti, kaj so povedali v preteklosti, da boste vedeli, kakšne so njihove odprtine, da jih prepričate, da povejo več. Vendar se ne pripravljajte preveč na vprašanja, ki jih želite zastaviti. Morate biti dovolj prilagodljivi, da lahko sledite pogovoru.

In kaj bi po vašem mnenju vsakodnevno najbolj zahtevni del vašega dela?

Najzahtevnejši del medijev je danes poslovni model, ki je tradicionalno temeljil na oglaševanju v času, ko so morali oglaševalci skozi novinarske medije doseči svoje občinstvo. V digitalnem svetu tega ne potrebujejo več. Imajo veliko alternativ. Tradicionalna povezava med oglaševanjem in novinarstvom je tako propadla. To je velik izziv, s katerim se soočamo vsi - kako bomo še naprej podpirali veliko novinarstvo v obdobju, ko oglaševanje ne zagotavlja podpore, ki jo je nekoč storila?

Če pomislite, kaj se je zgodilo z glasbeno industrijo, so umetniki nekoč ustvarjali denar s prodajo zapisov. Potem sta se pojavila digitalni svet in internet, in nenadoma so ljudje svobodno kopali pesmi. Ja, iTunes je nastal, vendar ni bil zelo donosen model. Uspešni umetniki so ugotovili, da je edini način, da lahko denar, ki so si ga zaslužili, z izvedbo dogodkov v živo. Tako so zapisi postali marketinška orodja za dogodke v živo, dogodki v živo pa so tam, kjer ljudje ustvarjajo svoj denar.

Konference so nekako tako za nas. Denar ustvarjamo iz revije in spletne strani, vendar s konferencami delamo veliko denarja. Nekateri so oglaševalci, veliko pa je, da ljudje plačajo veliko denarja za udeležbo na naših konferencah.

V oglaševalskem svetu so oglaševalci podpirali novinarstvo, ne zato, ker so ga porabili, ampak zato, ker je bilo sredstvo za dosego cilja. Tako je prišlo do svoje publike. V večini podjetij so ljudje, ki plačujejo ali porabijo izdelek, storitev. Toda v medijih je bil to nekoliko umeten odnos med oglaševalci in mediji. Digitalni svet je to uničil in oglaševalcem dal veliko načinov, da dosežejo želeno publiko. Zdaj moramo ustvariti svet, v katerem so ljudje, ki dejansko uživajo naše storitve, pripravljeni plačati za to. Konference so del tega in moramo razmisliti o drugih načinih za to.

Kaj je najbolj presenetljivo, kar ste doživeli na intervjuju ali dogodku?

To je eden od glavnih razlogov, da postanemo novinarji, kajne? Lahko greste na vsa ta mesta in ste v vseh teh situacijah, kjer ne pripadate. Spomnim se, da so se leta 1990, ko je padel berlinski zid in se je komunizem rušil, kup članov kabineta iz Busheve administracije odpeljali na Poljsko. Ponudili so nam nekaj novinarjev, zato sem potoval z njimi. Mislim, da smo - pomotoma - vodili v sobo, kjer so se prvič srečali z Leszekom Balcerowiczom, ki je bil poljski finančni minister. Poskušali so najti način, kako združiti komunizem s kapitalizmom in najti nekakšen tretji način dela, in v bistvu je dejal: »Tretjega načina ni, je konec. Izgubljen socializem, 100% za kapitalističnim gospodarstvom. ”Vsi smo bili v šoku, ko smo slišali, da je to dejal poljski finančni minister.

In sedeti in intervjuvati nekoga tako pametnega, premišljenega in zanimivega, kot je Bill Gates, ali imeti priložnost spoznati Nelsona Mandelo, ki je eden od mojih junakov - to je del tega, kar naredi novinarstvo tako zabavno. Ne morem reči, da je bila samo ena, kjer sem si rekel: "Ne morem verjeti, da sem tu in počnem to in se pogovarjam s to osebo." dan, Rekoč: "Ne morem verjeti, da sem tukaj, ne morem verjeti, da to počnem, in ne morem verjeti, da govorim s to osebo."

Kakšen nasvet bi dal novinarju na začetku njihove kariere?

Nasvet, ki bi ga podal, je trikrat. Ena je, da nikoli ni bilo bolj zanimivega časa, da bi bili v novinarstvu, saj orodja digitalnega sveta naredijo vaš doseg tako velik in načini, kako lahko komunicirate s svojimi bralci, so tako raznoliki. Ali so videoposnetki ali fotografije ali neposredni pogovori prek storitve Twitter ali Google Hangouts. Nikoli ni bilo bolj zanimivo, kot je danes.

Dva, ko sem to dejal, mi ni lahko reči mladi osebi, da lahko jasno vidim, kako - 25 let od takrat, ko imaš družino, ki jo moraš podpreti, in poskušaš zaslužiti dostojno življenje - lahko zagotovite, da boste to lahko naredili kot novinar. Zato morate razmišljati o ekonomskem modelu.

Torej je tretji del povezan s prvima dvema: mislim, da se s tem ukvarjate tako, da poskusite vse. Naučite se vsega, se prepričajte, da ste razvili veščine v čim več različnih vrstah novinarstva in da imate vedno na voljo um, ki je odprt za preizkušanje novih stvari in eksperimentiranje.

Na UNC-ju nisem študiral novinarstva. Razmišljal sem o tem in si vzel nekaj razredov in pomislil: »to je izguba časa; v razredu ni ničesar, kar bi se lahko naučil o novinarstvu. «Že mnogo let po diplomi bi ljudem povedal, da» v novinarstvu ni pomembno. «Toda mislim, da se je to popolnoma spremenilo. Mislim, da smo zdaj tako obupani za spretnosti, ki jih imate potrebujejo osvojiti digitalne medije. Ali veste, kako narediti video? Ali veste, kako urediti videoposnetek? Ali imate nekaj znanja o pisanju kode? Želite biti sposobni vedeti, kaj so možnosti in ne biti na milost in nemilost koderjev. Ali razumete družbene medije in kako zgradite občinstvo in načine za povečanje občinstva? Obstaja ta cela vrsta novih znanj, ki niso obstajala, ko sem prišel iz šole.

Kateri niz novih znanj je za vas predstavljal največjo prilagoditev?

Na splošno, za novinarje moje generacije, mislim, da je bila največja prilagoditev socialni mediji - ker smo si mislili, da smo umetniki. Ustvarjali bomo čudovite novinarske delce in potem je bilo delo nekoga drugega, da bi to prineslo občinstvu. Skoraj ste mislili, da je umazano, če ste se vključili v promocijo svojega novinarstva. Kot, "Ne bom svodnik svoje stvari, to je oddelek za kroženje." Vse kar moram narediti je, da ustvarim veliko novinarstvo."

Kaj so storili družabni mediji, so novinarji spoznali, da ste odgovorni za izgradnjo lastne publike. To je bilo tako kulturi, ki je obstajala pred 20 leti. Zares se je treba navaditi. Veliko ljudi se tega ni navadilo.

Katere publikacije berete, ko imate čas?

Še vedno berem Wall Street Journal vsak dan. Prebral sem New York Times precej redno. Veliko se zanašam na svoj Twitter, na ljudi, ki jih spremljam, da me usmerijo na zanimive zgodbe, ki se dogajajo. Sedaj sem prebral veliko revij. »Branje« je verjetno napačna beseda. Gledam. Vsak petek vzamem veliko kup revij in preživljam vikend skozi njih.

Nekateri so le razumevanje popularne kulture. Kot novinar je pomembno razumeti, kaj se dogaja v popularni kulturi.

Kaj sledite v pop kulturi? Kakšne televizijske oddaje?

Danes je moja najljubša TV serija G. Robot. jaz sledim Domovina tesno, Downton Abbey. Slabo Mislil sem, da je eden najboljših televizijskih oddaj, ki sem jih kdaj videl.

Na tej točki je postal kliše, če rečemo, da je »tisk umrl«, toda kakšne so vaše misli o njegovi prihodnosti?

Mislim, da je tiskanje star in bo verjetno nekoč umrlo. Ni smiselno posekati dreves in jih narezati; ponuditi vsebino, ko lahko ustvarite obrazec, ki je prav tako kot revija ali časopis, vendar je vse digitalno. Prihrani drevesa in shrani vse ljudi, ki se vozijo okoli vas v vaši soseski ob 4:00 zjutraj, da ga dostavijo. Mislim, da bo sčasoma umrl, vendar bo dolgo, dolgo. Ljudje radi svoje časopise in ljudje radi svoje revije. Sumim, da bodo čez 20 let še vedno tu.