Pandora bo izgubil denar, če ne izboljša svojih Premium Streaming možnosti

Spletne radijske storitve, kot je Pandora, lahko zagotovijo brezplačno glasbo, ker vladi plačujejo drage licence za pravice pesmi. 16. decembra je Združenje avtorskih pravic Združenih držav - tričlansko sodišče, ki odloča o stopnjah vsakih pet let - povečalo stroške licenciranja za podjetja, kot je Pandora.

Pred odločitvijo tega tedna je bila licenčna stopnja 0,0014 USD. CRB je želel, da se poveča na 0,0025 $ za internetne storitve, da bi posnela eno pesem, medtem ko je Pandora želela, da bi se znižala na 0,0011 $. Odločili so se, da se bodo srečali sredi po novi stopnji $ 0.0017. Ta stopnja pa je za Pandorino brezplačno radijsko storitev, ki jo podpira oglas. Manj priljubljen naročniški model je dejansko znižal svoje obrestne mere s 0,0023 na 0,0022 $.

Medtem ko so te številke presenetljivo majhne - ker so, vendar seštejejo na milijone in milijone potokov - to je potencialno resen udarec Pandori. Lani je po podatkih Quartza storitev porabila 446 milijonov dolarjev za pravice pretakanja, kar je 48 odstotkov celotnega prihodka (921 milijonov dolarjev).

Glede na to, koliko je porabil za pretakanje v letu 2014 in prejšnjo stopnjo, lahko ekstrapoliramo, da je Pandora plačala približno 318,6 milijard enojne pesmi. Če bi se nova stopnja uporabila za statistiko 2014, bi to pomenilo, da bi Pandora vladi namesto tega plačal 541,6 milijona dolarjev. Z možnostjo porabe dobesedno na stotine milijonov dolarjev letno, vprašanje ostaja, kako se bo Pandora prilagodil novim spremembam?

Prvič, Pandora se bo morala odločiti, ali želi ostati strogo radijska platforma. To je status, ki ga ohranja povezano z vlado, ki se lahko izogne ​​poslovanju z bolj lastnimi interesnimi založbami. Omogoča tudi drugače pretočno omejeno vsebino - kot je Adele 25 - da so na voljo, ker uporabniki ne morejo izbrati tistega, kar želijo slišati.

Pandora bo morda morala skrbno poskušati prepričati poslušalce, da se naročijo na storitev pretakanja premium. Direktor podjetja Brian McAndrews je pred kratkim izjavil, da je cilj podjetja sčasoma ponuditi »polno plačano naročnino na zahtevo«. In kljub temu, da je kupil pred kratkim zaklenjen Rdio - storitev, ki je podobna storitvi Apple Music in Spotify - bi morala najti način izstopati na vedno bolj natrpanem področju.

Odločitev odbora za avtorske pravice ne vpliva na tradicionalne storitve pretakanja (predvsem Spotify, Apple Music in Tidal). Ne plačajo vladi, ampak nalepkam in umetnikom neposredno za večji dostop do svojih katalogov.

V sedanjem stanju je Spotify priljubljena možnost za pretakanje. Znano je in ima zveste stranke, ki storitev uporabljajo od leta 2008. Apple Music je novinec, ki si prizadeva za pretresanje z ekskluzivnimi in slavnimi priznanji in nastopi. Plimovanje ni pomembno.

Pandora pa bi morala kot kurator zanesljivo nositi klobuk na svoji zgodovini. Na primer, obstajajo številne okolju prijazne postaje in večina kavarn, ki igrajo na videz nekako modro, ima verjetno Pandorino postajo. To je storitev za ljubitelje glasbe, ki nimajo časa ali potrpljenja za odkrivanje.

Če bi Pandora ponudila premijsko možnost, bi morala vključiti funkcije, kot so komisionirne postaje, ki temeljijo na posebnih, celo nejasnih, pesmih. Morda bo potrebovala tudi tradicionalno knjižnico shranjevanja za poslušanje v gibanju, nekaj, kar je skoraj nujno, da stranke kupujejo.

Trenutno Pandorina plačana možnost - Pandora One - preprosto reže oglase z nekaj dodatnimi bonusi. Da bi platforma še naprej uspela in dejansko zaslužila denar v svetu $ 0.0017, bo treba povečati ponudbo. Pandora je že močna blagovna znamka. Dodajte nekaj potrebnih zvončkov in verjetno je, da bodo stranke želele plačati več za več.