"10 Cloverfield Lane" je J.J. Abrams 'najboljši virusni marketing Stunt Ever

Veliko prihajajočega prihajajočega prvega filmskega ustvarjalca Dan Trachtenberga 10 Cloverfield Lane, predvsem zaradi povezave z režiserjem in producentom J.J. Abrams. V kratkem času film je bil v javni vesti (od prvega priklopnika je bil izdan v januarju), je bil zmeden oboževalci in kritiki enako zaradi svoje tesno razmerje do 2008 pošast film, ki ima svoje ime. Cloverfield in s tem povezano nadaljnje spremljanje krvi iz leta 2016 je sprejelo alternativni način trženja filma v trenutni studijski filmski klimi.

Namesto večletnih predlogov in neskončnih posodobitev, kot na primer najnovejših Vojna zvezd film Abrams, režiser in soavtor, Abrams in njegova produkcijska hiša Bad Robot sta preprosto uporabila element presenečenja in misterija, da bi zavedla zanimanje za nekaj, kar občinstvo skoraj nič ne pozna. V bistvu je 10 Cloverfield Lane najboljši virusni marketing.

Nazaj v juliju 2007, ko so občinstvo sedeli na svojih sedežih z gigantskimi kozarčki kokice in sokov, ki so bili pripravljeni gledati Michael Bay Transformatorji, so bili obravnavani kot skrivnost. Toda prikolico za neimenovani film o pošastih posnetkov je nekoliko zasenčila bombastična dvourna reklama za igrače, ki je sledila.

Vprašanja so naletela na: Kakšen je posel s tem pošastnim filmom? Si videl to sceno z glavo Kip svobode? Je tisti, ki je naredil Izgubljeno res uspe? Kaj se celo imenuje !?

To je bilo virusno trženje, veliko, razpršeno po zaslonu za množično porabo. Ljudje so bili tako zanikani, da je bila to izvirna filmska zamisel takšnega obsega, da so se govorice vrtele. Bila je nova Voltron film? Ne more se preprosto imenovati 1-18-08, bi lahko?

Cloverfield je potrdil, da je Abramsova zmožnost, da poveže ljudi z eno samozavestjo in skrivnostno oznako - skoraj tako, kot da bi lahko prodal občinstvo samo na idejo. Pridite si na to, da najdete film o pošastih s posnetki brez imena. Toda kar najbolj preseneča original Cloverfield je, da je naredil buzz po starem načinu: tako, da so ljudje govorili v dobi, ko so velike znanstveno-fantastične ekstenzije CGI nadaljevanja v ducatu na cineplexu.

Abrams je filmski ekvivalent P.T. Barnum. Za Barnuma je bila vsako minuto rojena naivnež, za Abramsa pa je vsakič na minuto rojen naivnež s 24 slikami na sekundo.

Ko je Bad Robot spoznal, da imajo zadetek, je bilo neizogibno treba obravnavati nadaljevanje, toda kaj bi naredili? Ob uri, Cloverfield režiser Matt Reeves je objavil najbolj očitno idejo za nadaljevanje - z uporabo enega od ključnih prizorov filma, da bi pojasnil, da bi več ljudi lahko posnelo napad pošasti njegovega filma. Leta 2008 je IGN-u povedal: »Na Brooklynskem mostu je trenutek, tam je bil nekdo, ki je nekaj posnel na strani mostu… Po mojem mnenju sta bila za kratek trenutek križana dva filma, in mislil sem, da je nekaj zanimivega v zamisel, da se je ta incident zgodil in da je tako veliko različnih pogledov, in da se je več večkrat zgodilo več različnih filmov in da smo videli le še nekaj drugega."

Medtem ko je bil potencial tam, je bil ta pristop preveč pretan, preveč predvidljiv za nadaljevanje filma, ki je svoj uspeh gradil na akutni nepredvidljivosti. Abramsu in njegovim sodelavcem je bilo potrebno skoraj desetletje, da to ugotovijo. Samo duhovno nadaljevanje, tisto, ki se nejasno ujema z idejo antologije sci-fi žanra, je lahko vredno Clover.

Abrams je moral tekmovati s še boljšo krivuljo - to je bilo pričakovanje, ki si ga je zadal. Zato je sestavil nekaj podobnega Cloverfield, kolikor je Trachtenberg ohranil naslov in resnično naravo filma skrivnost tudi za igralce, ki so v njem igrali.

Namerno je bila drugačna, in ljudje so to dobili, in jo sprejeli, ampak površno povezavo Cloverfield je tisto, za kar so ljudje opazili. To je častna igra, nekakšna miselnost, če bi lahko "premagala", da bi si naredila nadaljevanje. Zdaj, ko so prvi pregledi za skrivnostni film, in to je še vedno bistvo.

V svojem pregledu Hollywoodski poročevalec "Vsaka izjava o omejitvi odgovornosti se zdi malo verjetna, da bi pomirila dolgoletna pričakovanja za nadaljnje spremljanje, še posebej, ker promocije za film jasno nakazujejo, da je naracija zasenčena z nečim drugim." Teden zabave Zasukla se je na tržno odejo in rekla: »Kot trdna Zona somraka epizoda ali drugi sloj M. Night Shyamalan Znaki.”

Abrams je vse v zvezi z alternativnim trženjem in 10 Cloverfield Lane rezultat tega pristopa. Pravzaprav je odvrnitev v bistvu vsega o filmu, medtem ko pustijo občinstvo, da misli, da imajo vpogled, briljanten, saj prikolice zdaj v veliki meri prikazujejo celotne filme. S 10 Cloverfield Lane virusno trženje je bil film. To je največji trik, s katerim je Hollywood že dolgo uspel.