Kitajska pop zvezda Li Yifeng parcel "Batman V Superman", ki Hollywood Prays Works

Kot datum mednarodne objave za Batman proti Superman: Dawn of Justice zvezde filma delajo nadurno, da bi promovirale film (in morda utonile nekatere zgodnje preglede). Ko sta Zack Snyder, Henry Cavill in Ben Affleck obiskala Peking, da bi spodbudila spopad superheroja, nista bila največja zvezda na tiskovni turneji. Ta čast je pripadala kitajski zvezdnici Li Yifengu, eni izmed najljubših igralcev, pevcev in modelov v državi.

Yifeng je bil imenovan za veleposlanika filma 16. marca. Od takrat naprej govori o novem filmu na svojem računu Weibo, da bi izkoristil svoje skoraj 30-milijonske privržence in postavil osle v sedeže kina. Yifeng je ena izmed najnovejših taktik Hollywooda za pozivanje podjetij na drugem največjem svetovnem filmskem trgu.

Ker se želijo povezati s kitajsko publiko, ki se je izkazala za željno domačih zvezd, studiji najemajo lokalne znane osebnosti z velikimi posnetki v družabnih medijih za promocijo izdelkov v običajnem času. Zunaj Hollywooda se je ta metoda uporabljala neštetokrat, ko tuja podjetja vstopajo na kitajski trg. Kitajska zvezda Fan Bingbing, ki ima več kot 40 milijonov spremljevalcev socialnih medijev, je že leta eden najvidnejših svetovnih veleposlanikov. Fan Bingbing se je pojavil v kratkem odlomku Železni mož 3, in kot je dama iz portala Dnevi prihodnje preteklosti:

Čeprav ambasadorji blagovne znamke na Kitajskem niso nič novega, so v Hollywoodu tržni stroj relativno nov. Šele pred kratkim je Hollywood spoznal moč kitajskih družbenih medijev pri uvajanju filma. Kdaj Besen 7 Na kratko je dobil čast vrhunskega filma v kitajski zgodovini, večkrat pa je bilo ugotovljeno, da je uspeh filma spremljal resen družabni medij.

Ko gre za vdor na Kitajsko, Hollywood potrebuje vso pomoč, ki jo lahko dobi. Kitajska znana letna omejitev 34 filmov na tujih filmih dodaja dodatno težavo, ko gre za promocijo novih filmov, saj je zavedanje kitajske publike ponavadi nižje (očitno) pri tujih IP-jih.

Vzemite, na primer, lansko leto Vojna zvezd: prebujena sila ki je - če lahko verjamete - vstopila na odprt vikend na Kitajskem, kjer se je borila v težki bitki. Prvotni tek Vojna zvezd v kitajskih gledališčih do lanskega leta dejansko niso bile predvajane. In tudi takrat ni bilo zadetka. Rezultat je bila močna franšiza brez pare.

Torej je bil Lu Han pozvan, naj ozavesti Prebuje se sila. Han, ki se ponaša s skoraj 11 milijoni spremljevalcev socialnih medijev, se pogosto imenuje kitajski odgovor Justinu Bieberju. Nekdanja zvezda fantovskih zvez je delala dvakrat Vojna zvezd promocijsko pot, tudi sprostitev glasbenega videa, imenovanega »Inner Force«.

Na žalost nekateri Kitajci Vojna zvezd oboževalci so bili manj kot navdušeni nad Lu Hanom in celoten načrt se je iztekel Prebuje se sila odprt za povprečne vrnitve na Kitajskem. Hej, to je učni proces. Upam, da bo Han bolje deloval kot veleposlanik Kung Fu Panda 3.

Ne pričakujte, da bo trend veleposlaništva kmalu izginil. Filmska kvota Kitajske se bo ponovno razpravljala leta 2017, kar lahko pomeni priložnost, da Hollywood pridobi večjo oporo na trgu; ko je bila kvota nazadnje povišana, je leta 2012 skočila z 20 na 34 uvoženih filmov.

Z drugimi besedami, čeprav imajo filmi v ZDA v prihodnjih letih širša vrata, ki jih lahko prehodijo, še vedno ne bo poplava kulture, ki bi jo potrebovali, da bi te znane osebnosti odstranili, ko gre za trženje svojih filmov.