Glavne posodobitve Snapchata se izplačajo, tudi če vznemirjajo uporabnike

Zadnje četrtletje Snap Inc., odkar je javnost postalo javno, je bilo preobrat.

Matična družba za aplikacijo Snapchat je premagala cilje v četrtem četrtletju, potem ko je odšla v javnost in se borila večino leta 2017.

V četrtem četrtletju je Snap objavil, da je dodal 8,9 milijona dnevnih uporabnikov, zdaj pa ima 187 milijonov aktivnih uporabnikov. Število se je v tretjem četrtletju povečalo s 178 milijonov, kar je največje število četrtletnih neto dodatkov od tretjega četrtletja 2016 dalje.

Velik skok v številu je posledica več dejavnikov, vključno z veliko prenovo in Android push.

»Naše poslovanje se je do konca lanskega leta resnično združilo in zelo sem ponosna na našo ekipo, ki je trdo delala, da bi dosegla te rezultate,« je v svojih pripombah dejal generalni direktor Snap Inc. Evan Spiegel. »Izvajali smo se dobro na našem načrtu za leto 2017, da bi izboljšali kakovost, učinkovitost in avtomatizacijo, s čimer smo odpravili trenja iz našega oglaševanja in izboljšali našo aplikacijo za skupnost Snapchat.«

Po podatkih podjetja Spiegel so te spremembe povzročile, da so letni prihodki Snap-a narasli za kar 104 odstotke v primerjavi z letom prej, in novice so povzročile, da so se zaloge družbe med trgovanjem po urah podražile za skoraj 30 odstotkov.

Ta preobrat sreče ni prišel brez večjega strateškega preoblikovanja Snap-a.

Med zadnjim klicem zaslužka je družba obljubila omenjeno preoblikovanje, da bi pritegnila starejše uporabnike in »poenostavila« aplikacijo. Snap je izpolnil to obljubo v samo treh mesecih, tvegana sprememba pa se je izplačala.

Novice prihajajo tudi med zadnjim večjim faceliftom Snapchata, ki se je danes predstavil izbranim uporabnikom v Združenem kraljestvu, Kanadi in Avstraliji.

Medtem ko podjetje ne bi komentiralo korelacije med preoblikovanjem in povečanjem baze uporabnikov, je uspeh očiten v številkah. To je tudi dokaz, da agresivna strategija ne potrebuje funkcij, kot je omogočanje uporabnikom, da v živo oddajajo posnetke.

V preoblikovanju je na voljo nov zavihek »Prijatelji«, ki prikazuje nehronološko vsebino, skupaj z novimi odseki Discover in Snap Groups. Medtem ko sprememba kaže nekaj odpornosti Snapchatovih mladih, zvestih uporabnikov, družba pravi, da bodo na koncu uživali, ko se bodo prilagodili.

»Za posodobitve, ki so tako velike, kot je ta, se lahko malo navadimo, vendar upamo, da jih bo Skupnost uživala, ko se bodo naselili,« pravi predstavnik za Snap Inverse.

Med novicami o uspešnem četrtletju Snap potrjuje, da je nova posodobitev na voljo na svetovni ravni v prihodnjem Q1.