Tukaj je nekaj, kar želite Spotify, TIDAL in Apple Music storiti v letu 2016

Še eno leto, še en velik korak za pretakanje storitev, ki prevzamejo svet, ali morda v makru, za vse-na-klik, na zahtevo vse. Toda več kot veliko pomembne razširitve tega, kar so lahko storili naši najljubši pretočni servisi ali ponudili - za uporabnike ali za umetnike - smo pravkar videli več v storitvah pretakanja, ki so najbolj navdihnile, še posebej Apple Music, ki se je zdelo, da bi lahko premaknilo vladanje moči Spotifyja.

Obstajala je tudi mogočna obljuba razširitve opredelitve pretočnega spletnega mesta: veliko izvirnega, Beats 1 radijske vsebine. Okoli začetka je dr. Dre ekskluzivno predvajal svoj album tam in ga nato izstrelil izključno na Apple Music. Tam je bil OVO Radio, in Drake pesem premiere. Obstaja tudi obljuba, da lahko brez težav integrira vašo lastno knjižnico iTunes in preprosto naloži glasbo v bazo podatkov.

Vendar pa se je izkazalo, da je bilo veliko težav, povezanih zlasti s prejšnjo združitvijo. Tudi če bi se popolnoma odrezal - in kljub zaželenemu programiranju Beats 1 - potrebujemo nekaj časa, da prodamo ljudi na novo naročniško storitev. Do sedaj so ti dodatni perki uspeli pridobiti le še četrtino uporabnikov Spotifya - 15 milijonov dolarjev za Spotify 75 milijonov dolarjev.

Pravice TIDAL - švedske storitve pretakanja Jay-Z, ki so bile kupljene in predelane v marcu, - praktično niso obstajale za nekoga, ki mu ni mar za nadomestilo za umetnike ali višjo kakovost zvoka. Razkrili so jo z višjo ceno naročnine kot Spotify (19,99 USD za avdio brez izgub in več posebne vsebine in funkcij, 9,99 $ za bolj osnovno naročnino). Količine ekskluzivnih vsebin, ki so bile raztresene na TIDAL-u, so bile razmeroma skromne - med njimi je bil video Beyonce in Nicki Minaj, "Feeling Myself", Princejev najnovejši album in različne epilere Lil Wayne. V mesecu oktobru je potekala zbirka ekskluzivnih dogodkov TIDAL - vključno z množičnim razstreljevanjem v nekdanjem centru Barclays v New Yorku - Jay-Z-helmed. Septembra je TIDAL proslavil doseganje prvega milijona naročnikov. Izkazalo se je, da krasna, melodramatična tiskovna konferenca nikogar ni prisilila, da bi izločila njihove kreditne kartice.

Ekipa TIDAL pogumno preganja - na lastno pomemben način - zamisel, da bi pretočne storitve lahko nadomestile oznake, umetniki pa bi lahko prevzeli nadzor nad lastno usodo. Torej, medtem ko so Spotify in Pandora večinoma pravkar tekmovali za večino naročnikov - za ohranitev komercialne prevlade - Apple Music in še posebej občasna TIDAL razmišljata dolgoročno: dokaj dobesedno vlagajo v svojo prihodnost.

Ne zdi se, da lahko pričakujemo, da bo konkurenca pretočnih storitev kmalu izginila. Ta teden je bilo razkrito, da se Spotify pogovarja z etiketami o umetnikih, ki svojo glasbo dajejo izključno plačljivim naročnikom. Letošnje leto je bilo prvo, v katerem so glavne založbe, kot je Warner Brothers, videle pretakanje prihodkov v prodajo digitalnih albumov, zato jim je koristno, da sodelujejo s ponudniki storitev. Zdi se, da je to bolj verjeten model kot utopija, v kateri umetniki držijo vajeti in Bandcamp pasovi podpišejo neposredno na TIDAL - v letu 2016 pričakujejo posle, kot so tisti, ki si jih Spotify prizadeva postati resničnost. Seveda, drugi umetniki bodo šli na pot Taylor Swift in Adele in potegnili svojo glasbo iz tako plačanega kot brezplačnega pretakanja, da bi okrepili prodajo iTunes, toda to se zdi najmanj trajnostna možnost in zelo malo umetnikov je resno, da prevzamejo tveganje.

Namesto tega bodo storitve pretakanja velikih in manjših, kot so platforme za pretakanje videov, tekmovale z edinstveno izvirno, plačano vsebino in bodo še naprej obstajale, vsaj za nekaj časa. Leto 2016 bo leto, ko se bo preveč kuharjev borilo za kuhinjo, in oznake, ki bodo poskušale najti druge načine, da ostanejo na vrhu igre in dobijo boljše izplačilo za pretakanje. Koliko umetnikov bo imelo koristi od teh poskusov, je treba še videti. Mrežno pretakanje morda teče v industriji, vendar glasbene založbe ne bodo kmalu zastarele. Ustvarili bodo nova zavezništva. In tako mnogi imajo Hulu in Netflix, vedno več ljudi bo začelo plačevati za Apple Music, Spotify in - za die-hards - TIDAL.