Super Bowl 2019 Oglasi so bili presenetljivo kosti, da izberete z roboti: Here's Why

Obstajata dve vrsti ljudi: tisti, ki gledajo Super Bowl (igro), in tisti, ki gledajo oglase Super Bowl. Gledanje v komercialne namene je postalo toliko športa, kot je dejanski šport, pri čemer gledalci gledajo v mrzel vzorec. In to leto je bil eden največjih trendov presenetljivo temen pogled na robotiko in tehnologijo.

Od sedemdesetih let prejšnjega stoletja so mesta prvenstva postala vse bolj vroče blago; CBS naj bi prodal 30 sekund zračnega časa za več kot 5,3 milijona dolarjev za letošnji Super Bowl LIII. Lani so NBC-jevi reži dosegli 5,2 milijona dolarjev, pri čemer je končno gledanost znašala 103.400.000. Zaradi potencialnih nepričakovanih dogodkov so oglaševalci pogosto usmerjeni v kulturno jugularno, s temami in toni, ki nihajo med manipulativno čustveno - prepričani so, da nas želijo jokati, kajne? - in nevljudno duhovito. Ta zapuščina, skupaj z oglaševalsko naravo, ki je bila zabavna za igranje, je presenetljivo distopijsko podcenila mnogih nedeljskih oglasov.

V letošnjem letu so na primer videli številne robotske točke, ki so jih spodbujale domače varnostne družbe SimpliSafe, TurboTax in Amazon, ki so se na tak ali drugačen način dotaknile ideje robotskih pomanjkljivosti. Pringles in Michelob ULTRA sta pristopila k temi s tem, kar bi lahko razumljivo opisali kot občutek eksistencialnega strahu (Pringlesova točka je bila dobesedno naslovljena Žalostna naprava in je imela napravo, podobno Alexa, ki je obžalovala, da »nikoli ne bo vedel, kako bo okusila Pringles, ker nima rok).

Zakaj oglaševalci niso mogli ustaviti robotov

Obstaja razlog, da ljudje hitreje vidijo distopijski podton za robotiko kot za druge oblike nastajajočih tehnologij. Roboti, po definiciji, mehanizirajo in nadomeščajo človeške naloge. V ZDA je na vsakih 10.000 delavcev v proizvodnji skoraj 200 nameščenih industrijskih robotov. Med letoma 2015 in 2016 se je število povečalo za sedem odstotkov, kar kaže, da se lahko uporaba robotov v naslednjem desetletju podvoji. 65% Američanov je menilo, da bodo roboti in računalniki verjetno nadomestili veliko dela, ki ga trenutno opravljajo ljudje (15 odstotkov tistih, ki so se prepričali, da se bo to zgodilo). Večina meni, da je svet preplavljen z roboti in A.I. slabše kakovosti življenja ljudi.

Večina tematskih oglasov robotike se je igrala na tej dihotomiji: da podjetja ljubijo robote, toda posamezniki so jih prestrašeni (enostavno je razumeti, zakaj je to: zaposleni v proizvodnji stane povprečno 36 $ na uro. Stroj za sodelovanje stane 4 USD). Na nekaterih mestih so ljudje temno prikazani kot ljubeči do ustrahovanja robotov, ki kljub avtomatizirani učinkovitosti in neverjetno nizkim stroškom za proizvajalce ne morejo niti občutiti niti okusiti. Roboti? Ya izgorel!

Ti žalostni robotski madeži so vključeni v oglas iz TurboTaxa, ki je predstavil robo-otroka, katerega edini pravi cilj v “življenju” je postati pravi CPA za TurboTax. Domišljav? Ta otroška sanja je nemogoča in se ne bo nikoli zgodila, ker moraš imeti čustva, da bi bila človeška pomočnica. Medtem ko je bilo mesto namenjeno poudarjanju obljube TurboTaxa za povezovanje ljudi, ki iščejo davčno pomoč za prave ljudi, širša slika - kako se bo ta otrok, ki je bil onemogočen robotu, odzval, potem ko mu je bil zavrnjen edini razlog za to - ni bil izgubljen gledalcem.

Vsi bomo imeli nočne more o tem, da nas je @turbotax RoboChild nocoj umoril, kajne?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4. februar 2019

Pringles je imel tudi call-out Alexa, čeprav nikoli izrecno ne imenujejo naprave za virtualne pomočnike, ki lahko natančno izračunajo število potencialnih kombinacij okusov Pringle, vendar pa obžaluje, da ne more poznati okusa treh pringlov v enem ustu. Pringles je v ponedeljek nadaljeval z molzenjem gaga, celo spremeni svoje ime na Twitterju na napravo Sad, pri čemer je sodeloval pri vzvratni vožnji z Ram Trucks, ki se je podvojila na kompleksu manjvrednosti Sadne naprave.

To je kul, da lahko nosite 35.100 funtov. Vse, kar lahko nosim, je uničujoča teža moje nezmožnosti okusiti Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4. februar 2019

Nazadnje je bil Michelob ULTRA, ki je med Super Bowlom vodil dva oglasa (na drugem mestu je bila igralka Zoe Kravitz, ki je delala ASMR), in je bila še ena znamka, ki se je uprla na bandwagon. Na njihovem mestu je bil robot, ki je ljudje zmagal pri vseh vrstah športa, od predenja do golfa. Vendar se konča s posnetkom poraženega robota, ki je bil ujet v dežju, ki je nemočno gledal v bar, ko se njegovi človeški družabniki družijo in pijejo pivo. Strah FOMO, ampak za človeštvo.

Kar so me naučili s temi # SuperBowl oglasi, je, da se bodo roboti dvignili in nas ubili zaradi Pringlesa in piva.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4. februar 2019

Toda oslabljen žejni robot za turbo davek na maščevanje, roboti Super Bowl dejansko ponujajo očarljivo sporočilo za nas ljudi. Za boljše ali slabše, ljudje iz dela, ki ga opravljamo, pridobijo velik občutek za našo lastno vrednost, zaradi česar se roboti na splošno počutijo kot grožnja. Z opozarjanjem na veščine, ki jih roboti še ne morejo sprejeti, in radosti, ki jih verjetno nikoli ne bodo imeli, oglaševalci za temi točkami zmanjšujejo zaskrbljenost, ki jo ti roboti prebudijo v nas. Ker je tehnologija v našem življenju vedno večja, je za podjetja, ki jo razvijajo, vedno bolj pomembno, da se zdijo človeški.