Višje ravni testosterona, povezane z večjo željo po socialnem statusu

Millennialsi so se na Vrhovnem povlekli in zobniški aparati, ki so se zalili nad modelom Tesla Y, niso tako drugačni kot pavlji, ki so bili plišani ali pa so bili veliki rogovi. Vsi so se razvili, da vlagajo v signale, ki so povezani s socialnim rangom, ne glede na to, ali je to majica z dolgim ​​300 dolarjem ali nekaj smaragdno perja. Glede na novo študijo v Nature Communications skupna želja živalskega kraljestva za "luksuzno" blago, ki spodbuja status, temelji na isti kemikaliji: testosteron.

V študiji, ki je bila objavljena v začetku julija, so raziskovalci preučevali razmerje med testosteronom in željo po dvigu na vrh družbene hierarhije z uporabo čudnega eksperimenta, v katerem so moški podrgnili gel s testosteronom in nato vprašali, koliko želijo luksuzno blago..

»Testosteron sam po sebi ne poveča agresivnosti, temveč motivacijo za spodbujanje statusa,« je povedal prvi avtor in asistent za trženje Wharton School Gideon Nave, dr. in njegovi kolegi pišejo.

Spolni steroidni hormon testosteron je povezan s širokim obsegom reproduktivnega in socialnega vedenja. Na primer, prejšnje študije so pokazale, da so moški z nižjo ravnijo testosterona bolj verjetno boljši očetje, moški z višjo stopnjo testosterona pa bodo verjetno goljufali. Za to študijo je ključnega pomena ugotovitev, da se raven testosterona poveča, kadar so moški v razmerah, povezanih z socialni rang, ali gre za tekmovanje, zmenke ali vožnjo dobrega športnega avtomobila.

Raziskovalci so se odločili, da bodo videli, kako bi trljanje gela, ki ga vbrizga testosterona, v telesih udeležencev moškega spola vplivalo na njihovo željo in razlago luksuznega blaga, ki so ga raziskovalci uporabljali kot približek za družbeni status. Oni pišejo:

Udeležencem je bilo naročeno, da odstranijo oblačila iz svojih zgornjih delov telesa in nanesejo celotno vsebino vsebnika gela na svoja ramena, nadlahti in prsni koš, kot je pokazal raziskovalec, in jim je bilo rečeno, da počakajo, da se gel popolnoma posuši, preden se dajo nazaj na oblačila.

Štiri in pol ure kasneje - čas, potreben za stabilizacijo testosterona iz gela na visokih ravneh - študijska skupina 125 moških in placebo skupina 118 moških je sodelovala v dveh študijah. V prvem so bili naprošeni, da navedejo svojo naklonjenost različnim blagovnim znamkam oblačil z različnimi družbenimi združenji. Na primer, raziskovalci so menili, da imajo kavbojke Calvin Klein višjo socialno uvrstitev, medtem ko so Levi jeans kavbojke uvrščene nižje.

Udeleženci študije niso bili seznanjeni s temi razvrstitvami, vendar so eksperimenti pokazali, da moški v skupini testosterona dosledno dajejo prednost znamkam z višjim družbenim slojem v primerjavi s tistimi v placebo skupini. Moški v obeh skupinah so večkrat preizkusili svojo slino, da bi izmerili raven testosterona.

Drugi del študije je bil zasnovan, da bi ugotovil, kako bi višje ravni testosterona vplivale na odnos do »pozicijskega blaga«, ki je bil opisan kot »izboljšanje stanja« in ne kot »povečanje moči« ali višje kakovosti. Udeležencem študije so bile prikazane podobe, kot so tiste spodaj, nato pa so jih vprašali, kaj bi jim bilo bolj všeč in zakaj.

Tako kot so udeleženci, ki so bili podrgnani s testosteronom, pokazali večjo naklonjenost blagovnim znamkam, povezanim z višjo družbeno razvrstitvijo, je bil testosteron v tej študiji povezan tudi s povečanjem pozitivnega odnosa do predmetov, opisanih kot »izboljšanje stanja«. »Simbol načina življenja« je bil na primer veliko bolj zaželen kot kakovostna ura.

»Te ugotovitve kažejo na to, da lahko uživanje pozicijskega blaga vsaj delno izvira iz bioloških motivov,« pišejo raziskovalci. "S sprejetjem evolucijske perspektive prispevamo k vse večjemu delu v ekonomiji, ki razkriva prilagodljivo funkcijo potrošnje in dopolnjuje vse bolj bogato nomološko mrežo, ki se nanaša na to, kako procesi statusa določajo misli, občutke in vedenje posameznikov."

Raziskovalci ugotavljajo, da opozorilo, da statusni signali niso vedno univerzalni in da kulturne razlike igrajo vlogo pri določanju dejavnikov, ki lahko povečajo družbeni položaj. Vsaj v Združenih državah lahko uporabijo Apple, ulično oblačilo in trgovino z avtomobili, da bi pustili nekaj zavitkov "prodajnega gela", ki so ležali okoli razstavnega prostora.