Zakaj Netflix mislim, da je dobra ideja za oglaševanje imajo vse naše podatke?

Njihove velike nominacije za zlati globusi ne morejo zadržati Netflixa predolgo, očitno. Tisti, ki stojijo za računom za pretakanje v ZDA, so tweetali tisto, kar so zagotovo mislili, da je bila smešna, aktualna šala v ponedeljek. Edina težava je »šala«, ki je končala z razkrivanjem zasebnosti podjetja.

"Za 53 ljudi, ki so gledali Božični princ vsak dan v zadnjih 18 dneh: Kdo te je poškodoval? «je vprašala Netflix, pri čemer se je sklicevala na svojo sezonsko, trenutno v trendu, romantično komedijo, ki se na splošno šteje za močan vnos v filmski žanr» tako slabo je dobro «.

Ampak šala tudi pomeni, da je Netflix popolnoma vesel oddaj, ki ga pozna vse podatkov o uporabniku in ne vidi težav z delitvijo z vsemi, kar se morda ne zdi najboljši videz za vsakogar, ki še vedno drži celo najmanjši utrip upanja za internetno zasebnost. Inverse se je pogovarjalo z več strokovnjaki, da bi bolje razumeli problem, ki ga je ugotovil New York Times Tehnološki novinar Kevin Roose.

Všeč mi je bila ta tweet, ker je dobro, da se spomnimo, da velika podjetja, ki niso odgovorna, uporabljajo naše osebne podatke, da nas namakajo tako dobesedno kot figurativno.

- Kevin Roose (@kevinroose) 11. december 2017

Brian Roemmele, tehnološki raziskovalec in analitik pri založbi Multiplex, pravi Inverse da je format šale sam po sebi zelo oster, z malo navzgor za Netflix.

"Mislim, da ni bilo dovolj dobro premišljeno," pravi.

Šala se sklicuje na to, kaj uporabniki čutijo kot zasebne podatke - ne glede na to, kaj so se odzvali v pogojih - in jih uporabljajo za oglaševanje javnosti. Specifičnost šale - klicanje natančno 53 strank, ki pojasnjuje, da storitev natančno ve, koliko ljudi gleda, kaj v danem trenutku - je lahko ponižujoče za tiste, ki se prepoznajo kot eden tistih ponavljajočih se gledalcev in ne pričakujejo na ta način.

Roemmele tudi opredeljuje subtilen problem s šalo: nekdo, ki vsak dan gleda film skoraj dva tedna, se dejansko lahko bori z obsesivnim vedenjem ali drugimi vprašanji duševnega zdravja.

»Obsesivno vedenje je znak depresije,« poudarja Roemmele. "Vprašajo se občutka občutljivosti."

Kar se tiče socialne strategije, so lahko blagovne znamke, ki izkoriščajo uporabniške podatke za oglaševanje, smešne, vendar morda niso vredne negativnih reakcij.

Jon Westenberg, zagonska tržnica s sedežem v Sydneyju v Avstraliji, pove Inverse, »Tudi če ste anonimizirali zasebne podatke, ste naredili le, da ločite podatke, ki ste jih prejeli, in identifikator.«

V tem primeru so informacije o 53 uporabnikih še vedno v skupni rabi in njihova zasebnost je kršena.

»Del njihove zgodbe je zdaj tam in njihova zasebnost je bila kršena.«

Trend podjetij, ki rudarijo uporabniške podatke v reklamne namene, je v zadnjem letu postal bolj očiten, saj je Spotify v tem mesecu povzročil podobno zmešnjavo, s tem da je opozoril navade poslušalcev.

Če želite zaključiti 2017, platforma za pretakanje glasbe izvaja oglaševalsko akcijo, ki je osredotočena na podatke uporabnikov.

Oglasi so vključevali “Cilji 2018: biti bistveno manj spretni pri poslovanju. »Preveč dobri v poslovanju.« V Londonu je prenašalo več kot 910.925 krat. (Sam Smith) ”in“ Cilji 2018: vadite bolj konvencionalno kot 46 ljudi, ki so dali 'Slow Hands' na svoje predvajalne sezname (Niall Horan). ”

Podjetja, ki nam ponujajo 24-urno razvedrilo na zahtevo, so se odločila, da bodo s svojimi bogatimi podatkovnimi rudniki še naprej uporabljala svojo blagovno znamko. Ali se bodo uporabniki počutili izkoriščeni ali počaščeni?