"Batman v Superman" v. Psihologija: Navijači prezrejo filmske kritike, vendar gledališča ne

Epski superheroj Batman proti Supermanu počne zelo slabo ali zelo dobro, odvisno od tega, kako gledate na to. Najlepša stvar, ki bi jo večina pregledovalcev filmov lahko zbrala, je bila tekstualna sleganje ramen, čeprav so mnogi pravkar šli naprej in pandirali stvar, kar je privedlo do 29-odstotnega rezultata na Rotten paradižnik, kar je natanko za štiri odstotke bolje kot Moja velika debela grška poroka 2 za tiste, ki sledijo. Po drugi strani pa bodo ustvarjalci filmov lahko izbrisali solze s sto dolarskimi računi. Film ustvarja banko.

Ko film, ki ga je pisatelj zapomnil kot 153 minut Zacha Snyderja »skupaj z dvema lutkama«, v Severni Ameriki na začetnem vikendu (šesto največje odprtje vseh časov) znaša 170 milijonov dolarjev, se je treba vprašati, ali so njegovi kritiki, ne junaki, ki so izgubili udarec. Ali kdo res skrbi za preglede? Psihološke študije kažejo, da je odgovor zapleten in težko merljiv v prejemkih.

Začetna blagajna je razložljiva, ne da bi razpravljali o psihi, ki je predvajal film. Predprodaja je predstavljala precejšnjo količino zgodnjega ulova, tako da so se pregledi začeli ukvarjati šele teden dni kasneje, ko je prodaja na blagajni padla za 69 odstotkov, zaradi česar so se nekatere vrste industrije spraševale, če bi presegla oznako 1 milijarde dolarjev ali povrnila stroške.

Ampak spet je to težko izslediti kritike kot prijatelje in prijatelje prijateljev. Kljub temu bodo ti zgodnji, negativni pregledi vplivali na spodnjo mejo. Študije kažejo, da imajo filmski kritiki močan vpliv na razstavljavce: Podatkovni nizi kažejo, da imajo filmi z odličnimi recenzijami večjo možnost, da ostanejo v gledališču dlje časa in da se jih pobira za večjo distribucijo. Toda, ko gre za vpliv na kinematografsko obiskovanje, so kritiki običajno le del skupine dopolnilnih vplivnih dejavnikov, vključno s trženjem iz produkcijske hiše in ustnimi besedami zgodnjih gledalcev.

Vprašanje lahko nekoliko izboljšamo: Koliko mnenja drugih ljudi o filmih vplivajo na odločitve posameznikov, da se jih udeležijo ali ne? Raziskovalci pravijo, da obstajata dve glavni gonilni sili, strokovnjaki in večina. Vlogo strokovnjaka pogosto igrajo sovražni prijatelji, kritiki pa lahko premaknejo večinsko mnenje. Stolpci v večjih publikacijah se pogosto obravnavajo kot institucionalni in s tem množični, ne pa individualni odziv na filme (torej naslov publikacij v plakatu). In ljudje - tudi vaš prijatelj, ki ima rad death metal - ponavadi sledijo množici. Posamezniki prilagodijo svoje vedenje, revidirajo svoje presoje in sprejemajo odločitve na podlagi opazovanj drugih.

Študija iz leta 2014 v Ljubljani Journal of Academic Marketing Science pogledal, kako vplivne so bile tweets, ko je šlo za določanje prisotnosti filma. Raziskovalci so šli skozi milijone tweetov in naleteli na 698 ljudi, ki so se spomnili, da so videli tweet, ki je bil tako vpliven, da jim je preprečil, da gredo v film, ki so ga prej želeli videti. To so bili ljudje, ki so se sami opisali kot »zelo zainteresirani za filme« - v povprečju so se znašli na 6,4 od 7 točk (lestvica je bila toliko, kolikor jim je bilo všeč filmi) in 79 odstotkov jih je vsaj enkrat odšlo v kino. mesec. Kljub temu bi jih en tweet zapeljal stran od filma v filmu - čeprav se 98 odstotkov vprašanih ni mogel niti spomniti, kaj je rekel tweet.

Ne rečem, da je skupinska sodba nepogrešljiva. Koncept »modrosti množice« se je izkazal za resničnega, toda množica postane zelo neumna, zelo hitro, če ljudje poznajo mnenja drugih. Klasična teorija, ki jo je predlagal Francis Galton, pravi, da boš, če boš upošteval mnenje vseh in povprečje, dobil najboljše mnenje. Toda posodobljene študije so pokazale, da lahko tudi blag socialni vpliv spodkopava modrost množice. Še vedno boste videli Batman proti Supermanu čeprav veste, da bo verjetno grozno.

Saden Ben Affleck je vedel, da ne bomo ves čas kurili.

"Verjamem, da je tisto, kar bo resnično pomembno, to, kar pravi publika," je povedal Affleck za Yahoo. »Ker so tisti, ki kupujejo vozovnice. To so tisti, ki želijo videti več takšne zgodbe ali ne, zato so glasovi občinstva najglasnejši."