Hip Hop video analiza razkriva, kako velik je tobak za manjšine in najstnike

Desetletja so se glasbeni posnetki razsvetljevali v glasbenih spotih, toda v zadnjem času so na njem pridobili podjetja za tobak in e-cigarete. V zadnjih štirih letih so proizvajalci tobaka in vape svoje izdelke prestavljali v vse več glasbenih videoposnetkov, poročajo znanstveniki v preiskavi, objavljeni v ponedeljek v JAMA Interna medicina. Vzpon je še posebej izrazit v hip-hop in rap videoposnetkih, za katere avtorji pravijo, da so povezani z zgodovinskim ciljanjem manjših skupin na Big Tobacco.

V članku, Kristin Knutzen, M.P.H. in njena ekipa izrecno poziva industrijo k tej praksi.

Med letoma 2013 in 2017 je Knutzen, koordinator raziskovalnega projekta na Dartmouthskem inštitutu za zdravstveno politiko in klinično prakso, ugotovil, da se pogostost blagovnih znamk z gorljivimi izdelki - cigaretami, cigarami, spoji in podobno - pojavlja v videoposnetkih rap glasbe na tedenski reviji Billboard Hot R & B / Hip Hop Songs seznam skočil iz nič na 9,9 odstotka. Medtem se je pogostost elektronskih izdelkov z blagovno znamko povečala s 25 na 87,5 odstotka. Skupaj so analizirali 769 glasbenih videov.

"Izbrali smo hip-hop glede na velik delež manjšinskih oboževalcev v primerjavi z drugimi žanri in zgodovinsko ciljanje manjšinskih skupin s strani velikih tobačnih podjetij," pravi Knutzen. Inverse. "Zaskrbljeni smo, da neregulirana narava umestitve blagovne znamke v hip-hop glasbene videe daje tobačnim in marihuana podjetjem sodoben način, s katerim se ciljno usmeri na te manjšinske skupine."

V preteklosti so raziskovalci javnega zdravja odkrili prepričljive dokaze, da tobačna podjetja s oglaševalskimi akcijami ciljajo na manjšinske soseske. Leta 1969 je zvezni zakon prepovedal oglaševanje tobačnih podjetij na televiziji in radiu, hkrati pa so raziskovalci na Harvardu T.H. Šola javnega zdravja Chan je opazila povečanje količine znakov, povezanih s tobakom, ki so jih našli v priročnih prodajalnah v soseskah v Bostonu z visokim manjšinskim prebivalstvom. Glasbeni videoposnetki, Knutzen in njena ekipa zagovarjajo v novem dokumentu, so dali tobačnim podjetjem način nazaj v obliki medijev, ki je še posebej pomembna za manjšinske najstnike in najstnike na splošno.

V članku avtorji opozarjajo na eno od najboljših pesmi 2016: DJ Khaleda, "Jaz sem tisti", v katerem nastopajo Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper in Lil Wayne. Ta videoposnetek, ki ima več kot milijardo pogledov na YouTubu, ima očitno postavitev slušalk Beats in izdelkov Supreme. Vendar pa obstaja tudi jasna podoba brata Wonder Woman, ki je vzel pot iz Kandypen vape ob 1:22.

Dokument poudarja, da ima Google - matična družba YouTube - stroge omejitve oglaševanja tobaka, vendar zaradi zaščite prvega amandmaja ne morejo vedno omejiti dejanske vsebine samih videoposnetkov (razen če se dvignejo na raven pornografije ali kršitve avtorskih pravic). Nadaljnji zaskrbljujoči poskusi, da bi omejili videz tobačnih izdelkov, dejansko ni jasno, ali je bil videz izdelka plačan jo proizvajalec vape ali je bil preprosto ustvarjalna licenca na strani DJ Khaleda.

Ustvarjalno izražanje je zaščiteno s pravico prvega amandmaja do svobodnega govora, zato ni nič pravno narobe z vapiranjem v glasbenem videoposnetku, ker želi raper. Če pa gre za plačano potrditev, potem morajo ti videoposnetki vsebovati običajne opozorilne izjave kirurga o tveganju tobaka.

Ob tem pa obstajajo primeri znamk e-cigaret, ki se potapljajo okrog Googlovega prepovedi, saj plačujejo ustvarjalcem storitve YouTube za pregled izdelkov. Glede na povečanje števila najstnikov v zadnjih letih je ta trend povzročil, da je FDA odpravila način oglaševanja e-cigaret. Kot del tega prizadevanja FDA gradi primer, da se e-cigarete namerno tržijo mladoletnikom. Knutzen pravi, da lahko njen dokument prispeva k tej ideji.

»Uporaba tobaka in marihuane v glasbenih videih priljubljenih hip-hop umetnikov lahko doseže milijone mladih s pomočjo glasbenih videoposnetkov, gledanih milijarde krat na spletnih mestih, kot je YouTube,« pravi. "Upamo, da so vzorci, ki smo jih ugotovili, spremenili način, kako FDA ureja oglaševanje e-cigaret in drugih novih tobačnih izdelkov."