Zakaj so kitajski publiki preskočili 'The Force Awens' t

Spodnji članek vsebuje spojlerje

Po več kot enomesečnem gledališču moraš poklicati Vojna zvezd: prebujena sila eden največjih uspehov v zgodovini filmov. Dosegel je, da bo postal najboljši domači film vseh časov in tretji v vrsti na svetovnih lestvicah za režiserjem Jamesom Cameronom Avatar in Titanik. Toda tudi ta žganje ima eno glavno pomanjkljivost: Kitajska je mislila, da je meh. Drugi največji filmski trg na planetu in eden, na katerega se filmski studiji vse bolj obračajo, da bi svoje multimilijonske blokbusterje postavili v mega-blockbusterje v milijardah dolarjev, je bil kul na zadnji Vojna zvezd vnos. Kaj daje?

Kitajski publiki so postali sestavni del hollywoodskih uspehov. "Ameriški filmski uspešniki ali tisti, ki se zanimajo za kitajsko občinstvo, so na nek način pomagali razširiti razstavni sektor na Kitajskem," je povedal Zhen Zhang, izredni profesor in direktor podiplomskega študija na umetnostni šoli Tisch v New Yorku. Inverse. "Število filmskih zaslonov se je v mestih hitro povečalo in se zdaj razširja na deželne prestolnice in mesta."

Ta občinstva so najprej prejela najnovejšo različico Star Warsa. Film se je na Kitajskem odprl 9. januarja (22 dni po odprtju v ZDA) na prvo mesto na Kitajskem, z uglednimi 53 milijoni dolarjev. Naslednji vikend? Zmanjšal se je za 72 odstotkov in dosegel le nekaj več kot 14 milijonov dolarjev, končal pa je za filmom Boonie Bears 3, relativno nizkocenovni kitajski animirani film. Padec je povzročil, da so kitajski razstavljavci zmanjšali projekcije Prebuje se sila druge izbire.

Prebuje se sila ostaja relativno uspešen na Kitajskem, saj je presegel 100 milijonov dolarjev prodaje vozovnic. Ampak ta strm padec pomeni, da film verjetno ne bo bruto več kot 125 milijonov dolarjev na Kitajskem - ni flopa, ampak skromna vsota, glede na velikost trga.

To ni dober videz za film, katerega skupni prihodek izven ZDA je presegel 1 milijardo dolarjev. Prav tako ni dobra novica, ker je njena kitajska skupnost precej pod uspehi drugih priljubljenih hollywoodskih filmov iz leta 2015, ki so jih sprejele kitajske publike. Celoten izvlek Prebuje se sila bo bleda v primerjavi z ogromno vsoto 390 milijonov dolarjev Besen 7, impresivnih 240 milijonov dolarjev Starost Ultrona in odličnih 228 milijonov dolarjev Jurski svet. $ 135 milijonov plus Tom Cruise Poslanstvo: nemogoče - Rogue Nation lahko celo zasijeta.

Te številke so impresivne, a prav tako kažejo, zakaj Prebuje se sila ni ujet. To je prenatrpan trg, zagotovo pa ga je še bolj otežila vladna Hollywoodska prekinitev, ki omejuje ne-kitajske filme, da se ne prikažejo za določeno časovno obdobje.

Toda Zhen, tudi direktor azijske filmske in medijske pobude NYU, pravi, da obstaja še en preprost razlog Vojna zvezd na Kitajskem ni tako uspešna.

"Kitajska publika ni tako dobro seznanjena s serijo in franšizo kot celoto," pravi. "O njej ali kultu, ki sledi, je veliko manj znanja, toda radovednost je tam."

To je popolnoma smiselno. Kitajski trg cveti tako hitro, da je lahko pozabiti na najmlajšega hollywoodskega brata. Prvi Vojna zvezd film, ki bo izšel na Kitajskem Fantomska grožnja leta 1999, zaradi česar je tako hitro širjenje hollywoodskih filmskih uspešnic na Kitajskem v zadnjih letih osupljivo, t Vojna zvezd kot pojav, ki je veliko bolj očiten.

Glavno filmsko občinstvo Kitajske sestavljajo 17-do-31-letniki, ki niso imeli istega vgrajenega, večgeneracijskega kulturnega pomena kot ameriška občinstva, ki so postali polnoletni. Vojna zvezd Sedanji kitajski občinstvo je bolj seznanjen z Marvelom in Hitri in drzni franšize, kar pomeni tragično smrt Han Solo in celotno usodno iskanje Luka, ki vodi do Prebuje se sila ni pomenilo veliko. Kitajska reakcija je bila v bistvu podobna: "Huh, mislim, da je zanič."

Na svetli strani za Disney, kot pravi Zhen, je radovednost tam, kar je razlog za njen začetni porast popularnosti. In Disney se trudi, da bi spodbudil zanimanje za Kitajsko. Premiera filma Prebuje se sila ravno po božiču je potekal v Grand Theatre v Šanghaju, udeležil pa se ga je direktor J.J. Abrams in zvezde filma. Prihajajoči samostojni film Rogue One po drugi strani pa med glavnimi junaki njenega ansambla uvrščajo kitajske zvezde, kot so Donnie Yen in Jiang Wen.

Slednji poskus je nekaj, za kar Zhen pravi, da lahko deluje v obe smeri. »Kitajska zasedba in postavitev bi lahko pomagala lokalizirati blagovno znamko, a če bi se uporabljala le kot povsem na površje za prodajo vozovnic, bi bila lahko kontraproduktivna,« pravi. Ampak ostaja optimistična: "Moje upanje za kitajsko kinematografijo je, da bo spekter filmov, ki segajo od uspešnic, do filmov priljubljenih žanrov srednjega in nizkega proračuna, umetniškega filma in alternativnega filma, kot je to, kar imamo v New Yorku."

Disney in Lucasfilm sta bila metodična pri popravljanju Vojna zvezd Težave na kitajskem trgu. Kulturne razlike med Kitajsko in Severno Ameriko so morda uničile enega največjih filmov vseh časov, ne pa niti Kitajske niti Vojna zvezd kot franšize bo kmalu izginil. Če ima Disney dolgo igro vredno igrati, je to ta.