Končno, nekaj Nielsen ocen za Netflix

Nielsen je prvič objavil informacije o izbranih vsebinah, kot je Netflix Oranžna je nova črna na voljo že danes.

Notoriously tesno lipped, ko gre za ocene, Netflix lahko težko dobiti branje o tem, ko gre za dejansko (v primerjavi z zaznano) priljubljenost svojih kaže. Ker se informacije skoraj nikoli ne objavijo, je težko vedeti, ali so vsi resnično je gledam Oranžna je nova črna ali če živimo v ogromnih odmevnih prostorih našega lastnega oblikovanja, kuriramo in se obkrožamo z glasovi tistih, ki se strinjajo in vplivajo na nas.

Vendar ocene jasno kažejo: veliko ljudi gleda Oranžna. Med 17. junijem (ko je bila prva sezona predstave na voljo) in 19. junijem je premiera gledalo 6,7 milijona ljudi. To je vaš tipičen Nielsenov standard za merjenje živega drevesa in ista merila, 19. junijska epizoda Igra prestolov pridobilo 10,4 milijona gledalcev. Če Oranžna je nova črna je bila kabelska drama, njene ocene bi bile primerljive z drugim mestom za najbolj gledane, takoj za njim GoT.

To je hkrati zelo pomembno in sploh ni pomembno.

Nielsenove ocene so industrijski standard za merjenje priljubljenosti predstave. To je zelo pomanjkljiv standard, toda to je svet, v katerem živimo in to je drugačna razprava za drugič.

Po eni strani je izdaja teh ocen pomembna, ker nam daje idejo o tem, koliko ljudi pretaka vsebino in kje pade v primerjavi s tradicionalnimi formati. To vem Oranžna je tako priljubljena, da se uvršča tik za najbolj priljubljeno kabelsko dramo.

Po drugi strani pa večinoma potrjuje tisto, kar smo že vedeli: Netflix je zelo vplivna platforma: njene predstave so priljubljene in ljudje zdaj gledajo televizijo drugače. Poleg tega so Nielsenove ocene nekako lažne in se večinoma uporabljajo za prodajo oglasov, kar ne velja za Netflix. Ker je to popolnoma drugačna oblika, Netflix ni treba oglaševati Nielsenovih ocen za tisk ali oglaševalce, da bi prodajal oglasni prostor in svoje oddaje obdržal v ozadju. Njegov model prihodkov je povsem drugačen in imajo svoje meritve za določanje priljubljenosti vse vsebine na Netflixu, ne le v izvirni seriji.

Netflix ne vsebuje samo številk gledanosti, ki so natančnejše od Nielsenovih ocen, ampak tudi dragocene kontekstualne informacije. In ne, verjetno ga ne bomo kmalu dobili.

Nielsenove številke dajejo dragocen vpogled v stanje Netflixov v primerjavi s tradicionalnimi modeli in nam sporočajo, kako priljubljene kažejo, kot Oranžna je nova črna ko so zložene proti ocenam, kot so Igra prestolov. Kljub temu, Nielsen ocene ne pomenijo veliko za Netflix, in poleg zagotavljanja nekaj zanimivih meritev, te ocene verjetno ne bodo pomenile preveč strašno veliko naprej.